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耗资百万 手游《王者契约》立体化营销揭密

文章作者:大切诺基亚 发布时间:2013年11月29日 14:03

       11月26日,《王者契约》上线发布会在奥展国际举行,此次发布会上移动游戏圈大佬云集,《王者契约》研发方代表盛大美娱CFO李涛现场助阵。会场外,掌娱无限还别出心裁地包下了亚奥板块户外电子广告屏,用以播放《王者契约》15秒广告宣传片。

 

亚奥板块户外电子广告

 

2013年伊始,手机游戏几乎在一夜之间变成了红得发紫的香饽饽,又因进入门槛低,导致了爆炸式地增长。的确,很多产品在这个浪潮中赚到了大钱,但除了各大渠道声名在外,被人津津乐道的研发公司却鲜有耳闻。外加之渠道位置的愈发紧张,如何树立自己的品牌,缔造口碑,已成为各大手游厂商布局的关键。大家都很明白,只有品牌的树立,才能为自己的未来赢得更多媒体和玩家的关注,最终赢得更多的资源,争取到更多的利益。那么到底该如何宣传自己呢?

高调宣传 传统大众媒体强势推广

走传统的大众媒体高调宣传是很多厂商尝试的一种方法,据媒体报道,触控科技690万成为《中国好声音》第二季总决赛的标王,1332万拿下第三季《中国好声音》的插播广告位。电视用户的覆盖效果加之《中国好声音》的关注度保障,推广的效果毋庸置疑,大量用户涌入就是最好的证明。此外,在树立品牌形象上,电视广告的效果也无可替代,相比互联网广告更容易树立品牌。类似触控这样的模式需要昂贵成本支持,大手笔打造并非人人都可效仿。

尝试新突破 形式多样注重人际传播

掌娱无限此次对《王者契约》的推广就没有体现在资本上,而是突出强调形式。召开新闻发布会,邀请众多企业高层、业内知名人士,更有主流媒体悉数到场,外加之大规模布局周边电子路牌广告,形成立体式营销法,以打造口碑为目的,在借助媒体的传播之上,发挥圈内意见领袖口耳相传的影响力,将本次传播推向了高潮。

据多方数据显示,在手机游戏的传播方式中,口耳相传所占比重最大,传统的口碑推广最为有效。本次掌娱无限的推广中,有了业内大佬们的口耳相传,无论是对掌娱无限还是《王者契约》来说都是最为有力的品牌缔造。相比砸钱进行楼宇广告,电视广告、地铁广告等宣传方式都要划算、有效的多。这无疑是一次成功的尝试。

话题女王代言 正能量传递打造口碑

此外,面对广大玩家,掌娱无限邀请了在2012年ChinaJoy上红极一时的雅典娜歪歪(李玲)代言。在人民网专访为歪歪李玲正名,将其再次推向舆论的风口浪尖之时,掌娱无限快速反应,果断签下这位话题女王,借其正能量将《王者契约》推到更多普通玩家的面前。也许歪歪李玲的关注度并没有许多AV女优来得高,但作为本土气质女神,歪歪李玲的励志故事会吸引更多玩家的关注和认可,正能量的传递尤为难得,这也正是掌娱无限希望和歪歪李玲携手的重要原因,一切以口碑为最终目的,不偏不倚。

 

雅典娜歪歪出席发布会现场

 

雅典娜歪歪出席发布会现场

 

CG大片放送 震撼效果直指人心

端游CG已经司空见惯,但手游CG恐怕很多人还是第一次听说。26日的发布会上,《王者契约》放出一段CG视频,精彩程度绝对不亚于许多端游,这也是掌娱无限在品牌宣传上的一次大胆尝试。事实证明,在发布会当天的凛冽寒风中仍有不少人被广告牌上《王者契约》的CG画面所打动,并驻足观看。发布会现场,还有很多人当场用手机录下了这段视频。未来,手游CG也许将成为营销的另一突破口。

 

大成本制作CG展示游戏精美画面

 

有业内人士赞誉,此次《王者契约》发布会的立体式营销非常成功。无论是对于公司的品牌建设还是产品的关注度都会有很好的效果。未来手机游戏市场的拼杀会更加激烈,推广营销营销手段也会更加丰富,品牌之路漫漫,游戏人当不断求索。

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