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看上去很美 从《萌江湖》看手游运营的那些坑

文章作者:大切诺基亚 发布时间:2013年12月06日 10:57

       如果盘点2013年的中国手游市场,游族网络的《萌江湖》一定会榜上有名,这款游族网络研发的首款手游,不但在国内市场叫好叫座,国外市场也墙外开花,不但在新西兰、澳大利亚、马来西亚、意大利、新加坡挤进畅销榜前30,在日本这样一个卡牌产品始祖聚集地也挤进了角色扮演类游戏前200名。

 

 

页游公司手游运营中的双刃剑

在移动网络游戏热潮下,诸多端游大佬、页游企业纷纷染指。游族网络在页游市场风生水起的同时,也将触角延伸到了手游领域,首款产品就做到千万级。

页游公司转型手游,具有其特殊的优势。其一,页游公司十分清楚自身在流量和产品推广节奏上的把控能力,能够做到精准投放和数据相当细腻的监控,这一点是许多端游或创业型公司的短板。其二,活动和版本的结合从而带来的营收指标控制能力,这就是我们常说的“精细化运营”,消耗充值类活动如何完美衔接,现在卖什么资源最合适?这个版本是做收入还是留存,如此等等都能够做到一清二楚。

同时作为一柄双刃剑,转型中的页游公司同样有我们为之苦恼甚至抓狂的地方:首先,在以往做页游的经验中,我们习惯于将频繁的版本更新带入到手游中去,缺乏了客户端下载管理系统,没有客户端内更新的意识。 《萌江湖》刚上线的时候,一周一次版本更新,每次版本更新严重依赖联运平台放更新包,由于更新而造成的用户流失,以及带来不尽如人意的游戏体验,对于游戏初期的的品牌建设损伤很大。

手游运营所特有的特点

想要把盘子做大,你上了app store就不可能放弃安卓这块大蛋糕。国内市场,安卓联运占据了手游运营的半壁江山,每个大平台都要你接入他们家的SDK,而小平台的CPS合作则需要有他们自己的独立安装包,所以大多数平台都是开混服,混服!。

很多刚开始做手游的往往以为游戏开发完就大功告成了,以《萌江湖》的经验来讲,这仅仅只是一个开始......在完成游戏开发之后,如果匆匆上线了,随着各种数据的疯狂涌入,SDK的接入排期严重延迟,这样会损失不少大好的流量和时机。

其次是CPS合作的渠道,它需要快速的分包生成,和长期的更新包自动化维护管理,否则,后果不堪设想。然后是混服,开服的配置管理,混服组的管理,有些平台本来开混服要改成开专服,有些平台本来开专服现在要进入混服,几乎每个渠道包所对应的服务器列表都不一样,如果没有强大的系统,会人员造成强大压力。

手游的运营在中国还在摸索阶段,但有一点可以肯定的是,要成功运营一款产品,除了产品本质以外,运营的精细化运作也能起到事半功倍的效果。从《萌江湖》的运营来看,国内手游的运营模式未来一定会更有效更科学。

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