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易观:手游产业链日渐成熟 发行商价值获认可

文章作者:大切诺基亚 发布时间:2014年01月20日 15:12

       2013年,是移动游戏快速发展的一年。据EnfoDesk易观智库最新发布的《2013年移动游戏发行市场年度盘点 》显示,2013年,中国移动游戏市场规模对比2012年,增长66.6亿,增长率高达122.8%。2014年,中国移动游戏市场涨幅有所下降,但市场规模预计将达到237.56亿。

 

 

 

从中国网络游戏整体市场来看,未来,虽然整体市场增幅下降,但移动游戏的增长率要大大超过端游和页游。

 

 

 

这说明,随着中国智能手机渗透率的不断提高,移动互联网的普及,以及大量品质手游的诞生,2013年移动游戏获得快速发展。预计从2014年始,随着中国智能手机渗透率进一步的提升,用户付费能力的提高,移动游戏市场将迎来一个爆发期。

2013年,中国移动游戏市场游戏研发、发行、渠道产业链也日趋成熟。专注于产品研发的移动企业体量较小,发行能力有限,需要寻找代理发行公司。而从移动游戏渠道的角度来讲,手游产品数量大,在渠道资源有限的情况下,难以应对大量新品的推广诉求,需要专业发行商出现。于是,畅游、飞流、中手游、触控、乐逗游戏等专注于移动游戏发行业务的厂商出现,成为中国移动游戏市场发展中重要的产业环节,也成为中国移动游戏市场发展的重要推动力量。这一年,中国移动游戏发行商价值凸显。

泛娱乐化营销趋势,提升移动游戏品牌形象

发行商泛娱乐化营销趋势,与传统页游低俗、粗放的营销方式形成鲜明对比,极大地提高了移动游戏在广大用户心中的品牌形象。

2013年,发行商开始尝试与影视界、文学界跨界合作对手游产品进行营销推广,比如,采用明星代言、微电影拍摄等形式,邀请形象健康的娱乐明星参与到手游产品的发行中来,不但能迅速获取关注度,更能很好的维护游戏品牌。

飞流发行《啪啪三国》时,与娱乐界的跨界合作营销,就是一个经典的案例。《啪啪三国》公测前,飞流聘请张馨予担任《啪啪三国》的广告创意总监,吸引玩家眼球;公测当日,张馨予在微博与粉丝进行火热互动,进一步提升《啪啪三国》的关注度,激发了玩家进入游戏的兴趣;就在《啪啪三国》获得大量玩家拥趸时,飞流再次与张馨予合作拍摄《啪啪三国》微电影,并赞助羽泉演唱会,一系列的跨界娱乐营销事件,使得《啪啪三国》获得骄人成绩。

泛娱乐化营销的成功案例还有,乐逗在代理的跑酷游戏《神庙逃亡2》中首次植入以“世界上最快的人”的牙买加飞人尤塞恩.博尔特的形象制作的角色;飞流发行《全民斗三国》,推出由高希希监制的微电影《貂蝉调戏关羽》;畅游携手《中国好声音》为《妖界》做推广尝试,各发行商的泛娱乐化营销均为游戏提升了人气,增加了游戏品牌好感度。

目前中国网游市场的主力军以80后和90后为主,游戏的发行与影视界、文学界等的跨界合作,正符合当下主流游戏人群的价值观。

发行商成移动游戏引进、出口桥梁

中国移动游戏市场的快速扩大,也吸引着越来越多的海外游戏公司。海外游戏企业的优势在于产品品质和研发能力,均领先于国内企业,但劣势在于对中国游戏市场缺乏了解,本地化难度较大,因此出现不少失败案例。随着中国在代理和运营上有实力的发行公司的出现,帮助了部分海外游戏产品进入中国市场并取得成功。

如《水果忍者》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等手游就是由乐逗游戏引入到中国市场并获得成功,由触控独家代理、日韩双榜第一的3D RPG手游《Hello Hero》也成功登陆国内App Store。

再谈中国移动游戏的“出口”。对中国移动游戏产业来说,走国际化路线,既是行业自身成长和完善的需要,也承载着实现中国创造的希望和机遇,大量优秀的自主研发游戏产品进入国际市场的同时,也对外输出着中国文化。针对“国际化”目标,发行商发挥着自己的职责,努力拓展海外市场,作为手游产品出口的“桥梁”, 发行商发挥着重要作用。

由飞流与CMGE中国手游联合打造的国民卡牌游戏《龙之召唤》,于2013年8月 20 日,通过苹果审批,正式登陆欧美等国App Store,开启了国产手游海外发行的大幕。飞流定位”全球移动游戏发行与运营服务商“,一直在为中国优秀的手游产品拓展海外市场而努力。飞流通过自身了解中国文化与玩家需求的优势,引进大批具有国际化背景和工作经历的人才,针对海外玩家对产品进行优化和改良,最终成功海外发行《龙之召唤》,也为业内中国移动游戏研发公司和发行公司树立海外游戏发行参考模板。

2013年,中国移动游戏市场发展迅速,移动游戏发行商价值获认可,在未来的几年里,移动游戏发行商会继续扮演重要角色,与研发商和渠道商继续进行深度合作,共同为手游产品的成功提供更多机会。

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