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英雄要问出处 触控《Hello Hero》引领手游营销风暴

文章作者:大切诺基亚 发布时间:2014年01月22日 15:03

       2013年,随着3G智能手机“飞入寻常百姓家”,各种趣味手机游戏一时间如雨后春笋愈发火爆。移动互联网速度的提升,进一步推动了国内手游行业的井喷发展。对于新的游戏而言,如何能更加迅速、全面地影响到广大用户显得尤为重要。纵观2013年的手游市场,那些被广大用户所追捧的手机游戏,除了过硬的产品质量外,无不在游戏上市后的运营推广上求新求变,其中,精彩的营销好戏不乏诸如触控科技代理《Hello Hero》上演的一阵阵营销新风暴。

【百万CG庆上线 传统营销必不可少】

12月18日,触控科技独家代理的超人气3D手游《Hello Hero》登陆App Store。为迎接《Hello Hero》iOS版国服上线,触控科技汇集中、韩、北美两岸三地力量,耗资百万精心打造了一部媲美好莱坞大片级别的宣传CG。游戏上线当日,《Hello Hero》官方微博同步发起“你好英雄”百万CG首发活动,带动了超过66万次的玩家转评互动,很好地声援了游戏的发布。

 

 

 

发布宣传CG,这几乎是所有新游戏上线时节必须要做的一项运营“工作”,触控科技代理运营《Hello Hero》也不例外,从传统的基本方式着手,并积极通过微博、微信等新媒体进行宣传推广。但不同的是,像触控这般投入百万、动员多方力量精心打造宣传CG在手游行业并不多见。可以说,触控做到了“人有我优”,让传统的推广方式“更上一层楼”!

【老板亲自上阵 创新泛娱乐化营销】

除了基础的营销宣传,触控科技紧跟移动互联网时代步伐,积极在游戏和影视两大主流娱乐项目中进行营销模式的创新尝试。

为了配合游戏宣传推广,触控科技乘胜追击,投资百万携手芭乐传媒拍摄《Hello Hero》游戏同名微电影,触控CEO陈昊芝更是亲自上阵,在电影中饰演游戏公司大BOSS,首次献出“荧屏处女秀”。同时,也通过微电影向受众传递了“做快乐好玩的游戏”的理念。

 

 

 

游戏携手微电影迎泛娱乐化营销近年来逐渐流行,但像触控科技这样投资百万、公司老板亲自上阵出演的举动,在手游行业内实属罕见。

【跨界魔漫相机 强强联手引新风潮】

作为移动游戏行业的翘楚,触控科技历来十分注重用户的娱乐体验。“无论是手机游戏的研发,还是市场推广,为广大玩家提供更加时尚化、个性化的体验,都是触控致力于移动娱乐的目标。”触控科技CEO陈昊芝对记者讲到。

 

 

 

为了满足用户的娱乐需求,触控科技独家代理的《Hello Hero》与热门漫画相机App魔漫相机达成跨界合作,将游行中的英雄角色融入到魔漫相机的漫画背景素材库中,玩家可以将自己的真实头像与游戏中的英雄角色紧密结合,生成意想不到的趣味漫画,随时随地在微信朋友圈、微博等社交平台分享。

触控科技联手魔漫相机,正是希望通过趣味十足的“自漫娱乐”为玩家提供更多的游戏接触代入体验。这种手游反哺动漫的跨界合作,在移动互联网时代将擦出更多的营销火花!

【英雄与达人共舞 创新内容置换营销】

传统与跨界的营销风暴过后,触控科技依然没有停止营销探索的步伐。在《Hello Hero》公测之前,触控科技宣布拿出旗下王牌产品《捕鱼达人》,和《Hello Hero》进行内容置换的推广合作。通过经典大作的内容置换合作,两款手游可以形成强强联合的效应,往往会带来更多的机会;同时,借助《捕鱼达人》已经树立的良好口碑和知名度,能为双方在用户和收入方面带来更多的收益。

 

 

 

《Hello Hero》和《捕鱼达人》的内容置换营销,再一次让业内看到触控科技在手游营销上的求新变化。

如今,4G时代已然来临。经过2013年的井喷发展与横向扩张,相信以《Hello Hero》为代表的3D手机游戏将不断涌现,而在手游更加注重运营的市场趋势下,2014年,借助单一的营销方式来应对激烈的市场竞争已经力不从心。回顾触控科技代理《Hello Hero》所开展的一系列营销推广,一定会给业内带来不少启发。

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