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《喜羊羊小顽皮》灰太狼关卡上线 改变的创举不变的头条

文章作者:大切诺基亚 发布时间:2014年01月27日 14:36

        近日《喜羊羊小顽皮》迎来重磅更新,“灰太狼”关卡新版在iOS和安卓平台全面上线。同时,随着《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》的上映,《喜羊羊小顽皮》紧跟热度宣布游戏与淘宝电影频道达成战略合作,同时在三里屯影院举行大规模线下活动,与社交平台、新浪亲子等平台联合就新版本进行推广,宣传面覆盖亲子及白领等多重人群,这意味着《喜羊羊小顽皮》开始从“亲子游戏”朝“全民游戏”全面进化。对于手游而言这一堪称颠覆式变革的营销创举,将此次《喜羊羊小顽皮》的变化和变革,再次推向了手游头条。

 


 

 

新版之变引领互动娱乐新潮流

巨人网络董事长史玉柱曾经说过:“游戏需要维持强盛的生命力,需要不断的推陈出新”。简单的两句言论,却被无数行业者奉为至理,手游行业的从业者同样不例外。

以中国传统机关榫卯为主要体验形式,丰富的特色物理解谜关卡为核心进阶玩法,主打亲子互动模式。《喜羊羊小顽皮》以其优异的游戏品质和新鲜体验,从iOS上线以来到安卓版本登陆360手机助手,已经赢得了上千万玩家的青睐和下载,并积攒了超高的人气和口碑。但是,如此一款优秀的手游产品,也需要在不断进步的变化中,才能获得更大的成功。

《喜羊羊小顽皮》新增“灰太狼”关卡以及全新的剧情、道具、收藏等玩法,为大家带来了狼族萌物大寻宝,探秘水晶宫殿的全新故事,使得灰太狼追踪喜羊羊的奇遇悬念迭起,层层机关冲破水晶屏障新鲜而又刺激。在新关卡中出现的重力反转,颠覆传统手游的老套玩法。道具系统更新,新道具成为新奇体验的源动力。魅力狼神跨越千年与你相遇的收藏玩法,让金屋藏娇变成新颖的“金屋藏狼”。随着画面升级带来的华美视觉体验,更增添游戏趣味。

一系列的升级和变化,使得《喜羊羊小顽皮》的玩法和内容得到进一步丰富,对于用户而言,游戏的这种变化带来是福音,是更具游戏性的体验;对于产品而言,则是旺盛生命力延续的重要一步。

 

 


 

 

营销之变颠覆手游品推老套路

回顾此前《喜羊羊小顽皮》的营销之路,或许将其作为手游新时代营销的教科书也并不为过。

从iOS版本上线开始,《喜羊羊小顽皮》全方位的攻略和资讯服务,给予玩家充分的玩法信息,在媒体传播领域给了手游品牌营销全新思路。2013年12月14日,《喜羊羊小顽皮》邀请当红的张亮父子,出席在北京华润五彩城的亲子互动线下活动,开启手游从线上推广到线下大型活动营销的破冰之旅。自此之后,大范围的传统媒体推广和线下造势,让《喜羊羊小顽皮》成为2013年影响最为广泛的手游产品之一。2013年12月28日安卓版本登陆360平台,凭借其出色的产品力获得了360的大力推荐,更强化了其品牌竞争力。

出类拔萃的产品力加上一系列的营销新举措,让《喜羊羊小顽皮》从一款人气产品,在极短的时间内,迅速成长为受众极广的人气品牌。就在行业者还在讨论手游是否需要改变营销思路的时候,《喜羊羊小顽皮》版本更新再次赢得了行业瞩目,随着《喜羊羊与灰太狼大电影6》这部重量级电影1月16日上映,《喜羊羊小顽皮》同期与淘宝电影频道达成合作,开启史上最大规模影票福利活动,同时获得了淘宝电影频道首页通栏广告的大力支持。

此外,在灰太狼关卡上线阶段,《喜羊羊小顽皮》还与影院方面进行了跨界合作,电影落地活动在三里屯影院隆重举行,开启亲子及社交两个方向的活动,获得了网友广泛的关注。同期,《喜羊羊小顽皮》针对白领人群为主题的系列宣传活动“马上有láng”,为其赢来了更多用户的关注从亲子人群到白领用户,《喜羊羊小顽皮》以多角度的营销思路不断地扩张着自己的用户领域,以达到低龄IP全民化的目的,如此精准直达用户的营销举措,其品牌形象,必然能够获得更多用户的赞誉和关注。

 

 

 

 

模式之变推动手游运作市场化

如果站在传统手游营销的角度,用“天花乱坠”这个成语来形容《喜羊羊小顽皮》这一系列的营销方式,似乎分外恰当。然而以目前风行的互联网产品乃至客户端游戏的市场推广分析它,则会得出完全相反的结论——《喜羊羊小顽皮》是手游产品推广中运用社会化媒体进行营销的成功之作,并且可以称得上是手游社会化营销的代表作。

 

手游不同于客户端游戏和PC游戏,如果仅仅只是基于PC端的互联网推广,由于PC体验与终端设备分离,品牌推广效果难以保证。通过线上与线下的结合,实现资源与品牌直达用户群体的扁平化营销,更能推动手游产品的市场运作。《喜羊羊小顽皮》真正实现了以用户为核心的市场营销模式,这一颠覆性的变革,并不仅仅是营销手段的转变,更是营销观念、思维模式、营销渠道等全方位的变革。笔者看来,这一变革,必将影响整个手游行业。

 

新版本的变化,让《喜羊羊小顽皮》拥有了更强的竞争力和生命力,营销模式的变革,则推动产品迈向更大的品牌营销舞台。这样的产品,不上手游行业的头条,谁来上?

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