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手游走过暴力发展期 细分市场或是真正蓝海

文章作者:大切诺基亚 发布时间:2014年02月26日 13:32

       过去的一年,对于手游行业来说是暴力发展的一年,传统端游巨头扎堆进入、投资并购潮不断、中小创业者涌进,手游行业可谓热闹异常,市场的抢食者越来越多,但并不是每一款手游都能拔得头筹轻松获利。因为手游市场日渐饱和的情况下,差异化的细分市场成立真正的蓝海。

 

因大量资本涌入,手游市场已开始浮躁,很多研发商急着上线拼抢上市,往往一款热门的手游产品出现后,引来许多厂商盲目模仿抄袭,这样出来的游戏只有产品,无核心,难以吸引及留住用户。中小厂商除了面临产品创新的压力,还面临着大企业、大平台的外部挤压。对手游平台来说,应用的数量与质量起着关键性的作用。面对这种情况,许多厂商开始思考自己团队的优势所长,寻找细分市场打造差异化产品,以求在市场中占据一席之地。

 

搞怪风格手游崛起

2014年初,在千篇一律的萌系手游市场中出现了两个异类,即空中网推出的《搞怪三国》和梦城互动推的《梁山小伙伴》,他们分别号称史上最没溜儿的三国游戏和史上最无节操的水浒卡牌,都是根据四大名著进行恶搞改编,从剧情和画风上采用了搞怪风格,让习惯了萌系画面的玩家眼前一亮。

 

 

 

拿《梁山小伙伴》来说,整体风格上完全脱离当前数不胜数的萌系风格,研发绘制了1500余张风格恶搞的武将、武器、防具、坐骑、宝典卡牌,剧情设定上也是令人捧腹的恶搞桥段,有点糗事百科的重口味情结。游戏的推广人员喊出的口号也比较有意思——“千张恶搞卡牌,爆笑水泊梁山”,鲜明地表达出游戏的最大特色。

 

女性市场潜力巨大

相关数据也显示,女玩家在手游世界中的比例正逐渐增高,大有撑起半边天之势。无论对于巨头还是大量的中小创业者而言,要想在手游市场中掘金,女性这一潜力巨大的细分市场都已是不容忽视。接下来,如何开发出足可以笼络住女性用户的精品游戏,应成为看重这一细分市场的手游掘金者着重思考的问题。

 

 


 

 

去年火爆一时的“保卫萝卜”和“找你妹”,都是女性用户深爱的手机游戏,小编在地铁里遇到无数次女孩子在找你妹或者保卫萝卜,为了激发女性玩家对游戏的欲望,就应该设计出符合她们口味的形象,要色彩鲜艳、容易识别,或者简单点说就是“萌”。而长期高居appstore付费榜前列的《暖暖环游世界》也是标准的女性手游。

 

寻找卡牌的细分市场

据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动网络游戏调研报告》显示,在上半年国内iOS畅销榜手机网络游戏收入构成中,卡牌综合类贡献了52%的收入,超过经营策略类3倍。从当前知名产品来看,《我叫MT》取材自魔兽世界,《撸啊撸》取材自英雄联盟,后者在全球都拥有过亿玩家;《大掌门》的武侠题材和金庸名著的大量粉丝……

 

 

 

业内人士分析,知名IP为产品提供用户基础,开发商凭借着名的动漫、文学作品IP(知识产权)资源进行授权开发和发行运营,不仅可以为游戏产品带来较高的社会关注度,而且还能够吸引大量潜在用户。如今,热门的电影、电视剧、动漫以及电视节目都纷纷被改编成手游,比如《爸爸去哪儿》、《爱情公寓》、《进击的巨人》等。

 

不管未来手游市场规模怎样,可以预期的是无论是手游的单品收入、还是手游公司在未来的竞争中会更加体现市场的2/8或者1/9法则,对于市场的后入者来说,选择一个细分的玩家用户市场,不盲目追随市场热点,坚持精品化、差异化才不会丧失公司核心竞争力的塑造时机。

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