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如何突围卡牌手游红海?《啪啪三国》2.0版给出方向

文章作者:夕夏 发布时间:2014年03月28日 15:31

2013年手游市场营销达112.4亿元,比2012年的32.4亿元增长246.9%。短短三年的时间,手游完成了蓝海到红海的转变,时间之快着实令人咋舌。就目前而言,手游市场的主流还是卡牌类游戏。其开发周期和生产成本的可控性强,加上短时间内就可以获得大量用户,技术壁垒相对较低等优势让它持续风靡,至今已经到了泛滥成灾的地步。以《我叫MT》、《啪啪三国》、《百万亚瑟王》等精品大作为代表的卡牌手游,在市场上的模仿者已数不胜数。很多卡牌游戏参照大作,换套美术换“张脸”就直接投放到市场运营,从而导致卡牌手游市场同质化问题非常严重。那么,卡牌手游会衰弱吗?它的前景如何?该如何寻求突破呢?


在3月25日结束的TFC第九届全球移动游戏及渠道大会上,业内众多高层精英就此问题展开过讨论。来自国内著名手游发行平台“指游方寸”的副总裁黄名之的观点是:卡牌手游不会没落,相反,它将拥有它自己的细分用户,同时会在这一年演变得更加精彩。那么,要在卡牌游戏的红海中突围,该树立怎样的运营理念呢?也许我们可以从3D策略战争类卡牌手游的代表作——《啪啪三国》最新2.0版的更新中看出一些端倪。




坚持精品化  开辟卡牌新路线


同质化问题严重,导致精品缺失,是目前卡牌手游市场最大的问题所在。因此,想要脱颖而出,走精品化路线非常重要。《啪啪三国》集日本SEGA街机《三国志大战》与经典策略游戏《全面战争》的优点于一身,不同于自动战斗的卡牌手游,在游戏中玩家需通过排兵布阵和策略操作,深层次地体验独具魅力的三国历史战争。显然,《啪啪三国》开辟了3D环境下的策略战争新战场。目前,其月流水已经稳定保持在了1200万的高度,是国内取得巨大成功的卡牌类手游。



三大新看点  解析卡牌突破新方向


1、深度:游戏内容深度与游戏玩法深度


《啪啪三国》拥有400多张各具特色的三国名将卡。一直以来,四星金色武将卡就是所有卡的顶峰,自去年9月份游戏公测以来就一直没有变过。这次,《啪啪三国》2.0版加入了最新钻石五星卡,打破了玩家现有的卡牌格局,让玩家拥有了新的目标,并开始尝试使用新的武将阵容。除此之外,2.0版本开放了新的征战副本“六棱冰洁”与“战役杀气”,将游戏故事引导的更深。这些都无疑大大提高了游戏内容深度与游戏玩法深度,而这些,是很多卡牌手游所欠缺的。



2、社交:玩家关联、PVP加强


众所周知,卡牌在社交这块做的都很浅,基本上帮派加竞技场就是全部,更别提PVP元素了。《啪啪三国》2.0版重点加强了社交化的建设和完善。其中一个亮点就是竞技场的革命性优化,2.0版将让低战力玩家匹配不到不可能战胜的对手,同时提升了竞技场购买次数,让玩家之间的PVP交流更加平凡。与此同时,即将到来的5VS5千人同屏对战,也说明了啪啪三国对于做PVP社交的决心。


3、互动:丰富活动与玩家互动


游戏行业,玩家就是上帝,作为企业,你必须通过各种数据分析,来知道自己的上帝需要什么。然后通过优化游戏,推出活动,来达到与玩家互动的目的。《啪啪三国》2.0版因为推出了钻石五星卡,这势必会导致玩家在收集卡片的过程中过多的消耗手中的资源。因此,啪啪三国运营团队适时的推出了月卡,并将更多的游戏资源外放,同时推出各种丰富精彩的活动,来达到与玩家互动的目的,从而推进游戏的发展。


由此可见,坚持精品化、社交化的产品路线,不断丰富和优化游戏内容,给玩家带来更多的乐趣,势必会在卡牌手游的红海中突围。《啪啪三国》即将推出的2.0版,给如今的卡牌手游市场很好地上了一课。2014年随着更多资本和人才的涌入,手游市场的竞争必定会更加激烈,重度PVP ARPG手游的市场份额也必定会上涨。如何在卡牌手游中求得生存,将会是很多游戏企业需要考虑的问题。多参考、多借鉴成功产品的经验,将会是一条捷径。


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