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战前金戈铁马 且看百度游戏怎“掠夺”2014

文章作者:互联网 发布时间:2014年04月04日 11:58

       从3月24日的TFC全球移动游戏渠道大会,百度副总裁张东晨宣布成立百度移动游戏平台,可以看出百度对于移动游戏市场的志在必得。实际上张东晨也有这个底气,尽管看似只是一个小小的部门重组,但新成立的百度移动游戏平台既有百度多酷和91无线两大优质团队的强强联合,又有百度贴吧,百度搜索等百度旗下众多亿级流量入口和用户覆盖支持,再加上李彦宏钦点主力干将张东晨全权直接指挥,百度移动游戏有足够能力从与现有市场共享“手游”这块肥肉,2014年手机游戏市场格局势必因为百度的强势介入再度大幅改写。


2013以来,互联网巨头在手机游戏中动作不断,其中百度先是以19亿美元收购91无线,用重金砸出移动游戏渠道的一个入口,腾讯整合旗下资源全力支持应用宝,开放腾讯游戏平台布局手机游戏,360通过手机助手的强硬推广在市场上占有率也不可小视,在巨头纷纷战略重心转移之际,手机游戏渠道之争已经变成巨头的战场,在这场战争中,腾讯拥有巨大的用户量,稳定的熟人社交链,而360也具有一定先发优势。合并后的百度移动游戏平台既有分发优势,大数据强项也有巨大的优质用户群体,这也让这场巨人战争变得非常有趣。


2014年腾讯和百度先后高调加入手机游戏渠道战争,对于市场先行者360来讲冲击无疑是巨大和压制性的,作为较早进入市场的360强于推广苦无资源,尽管其在360搜索和360导航等流量入口上进行整合推广进行弥补,但是相比拥有强大自有生态链的百度腾讯毫无优势,一方面百度腾讯都拥有远超360的用户量,另一方面百度腾讯在大数据和整合资源上完全压制后者,可以说较早入局的360赢得了一场战役的局部胜利,但是纵观整场战争,2014年最大的看点还在腾讯和百度之间,作为手机游戏市场的大玩家,百度移动游戏有着自己的立体化优势,这些优势所形成的的立体攻势显然是其竞争对手所远远不及的。


在整合措施上,百度多酷游戏与91无线游戏团队整合,百度手机助手和91手机助手部门合并,通过这一举措百度完成了公司两大手机游戏部门资源的强强联合,即实现了百度在手机游戏运营上的资源整合,也完成了百度91两大应用分发上的整合,这一部门整合不仅局限在表面,CP和发行最直接的好处就是今后找百度对接无需区分百度和91,在2014年精品IP年的大趋势下,渠道需要以最有姿态吸引优质IP,而百度91的部门整合降低了产品接入难度,增强了产品推广效果,显然这是CP最愿意看到的局面。减低对接难度仅仅是一个开胃菜,百度移动游戏平台整合的重头戏才刚刚开始。


百度不缺用户,缺少的是调动自己的资源来引入这些潜在的用户,伴随此次平台整合和资源倾斜,百度移动游戏平台借助百度搜索,百度移动搜索,HAO123等流量入口进行手机游戏推广实现了旗下优质渠道入口的完全覆盖,对于接入百度移动游戏平台的游戏而言,自己的简单接入换来的是百度360度无死角的用户送达,尽管同样拥有巨大量的市场占有,但是显然360手机助手并不具备这一优势,这种用户量级的领先,CP和发行都能够看到和体会到。除了不缺用户,百度同样也是最懂用户的,百度拥有自己作为搜索引擎的大数据优势,此前有数据显示百度搜索的无线应用下载量每季增长了50%,百度搜索作为一个低调的分发平台在整个百度的分发体系中占据不可忽视的比重,并且与百度助手分发模式相辅相成,形成了百度独有的双分发模式。


百度移动游戏的另一大优势就是旗下优质入口结合形成的对手机游戏用户的立体化宣传攻势,百度通过整合旗下各自为战的多酷游戏和91游戏所成立百度移动游戏平台,降低接入门槛的同时,百度移动游戏平台融合了多酷丰富的运营代理经验实力和91游戏强大的渠道分发实力。对于自己的用户,百度有自己的手机游戏垂直门户口袋巴士和18183的媒体资源来给自己做渠道发声以及服务用户,百度音乐,百度视频的引入也能够立体化百度移动游戏平台在游戏推广上的效果,但是仅仅这些显然并不足以令百度脱胎换骨,百度贴吧的引入实现了百度用户体系的社交化和手机游戏的精准定位运营,百度贴吧作为百度的拳头产品拥有超过6000万的日活跃用户,并且这些用户都有着非常明晰的爱好属性和彼此之前强烈的社交属性,百度移动游戏平台此次整合的最大亮点也恰恰来源于此,百度贴吧资源的引入最终实现了百度移动游戏平台的生态闭环,这主要归功与百度贴吧天然适合游戏推广投放,游戏精准运营和游戏玩家社交链的多重功效,不同与腾讯所主打的熟人社交链打通休闲游戏命门,百度贴吧这种基于用户爱好所形成的泛社交更适合中重度游戏的精准营销与推广。


TFC会场上我们看到作为BAT三巨头之一的百度降低了姿态,百度多酷和91的部门不仅仅降低了接入门槛这么简单,在手机游戏运营方面各自有着非常丰富的经验的双方给新成立的百度移动游戏平台大大加分,我们可以看到不同与其他渠道在游戏运营上的一成不变,百度在手机游戏运营上有自己独到的手段让游戏发行更接地气,除了线上立体化覆盖的游戏推广外,百度移动游戏平台也非常擅长接地气的线下营销推广和线上赛事等定制化产品传播,显然在渠道竞争越发激烈的当下,差异化的渠道运营是百度的一大亮点,并且这条路,百度越发得心应手,百度、91传统的品牌产品优势,组合在一起优势互补,绝非1+1=2这么简单。


百度移动游戏除了上面所讲不同与传统渠道的优势之外,有一点值得玩味,我们可以注意到此次百度委任副总裁张东晨亲自挂帅百度移动游戏负责人职务,作为百度李彦宏的嫡系的张东晨出任此职,不仅显示百度对于手机游戏市场的格外重视,曾负责百度战略合作团队的张东晨也非常善于整合百度内外部资源,搭建战略合作平台,显然百度多酷和91的整合也出自其手笔,实际上对于百度旗下多酷和91无线的整合早在在百度收购91无线之后即以悄然展开,在去年年末,时任百度多酷董事长兼CEO的张东晨就公开表示2014年百度移动游戏的关键词就是“整合、统一、精耕、扶植”。显然对于百度移动游戏的布局,张总胸有定局,2014年以来百度也加快了对91无线的高层换血和业务对接整合也证实了百度的整体思路,因此TFC上宣布整合只不过是这一政策实施结果的水到渠成。就像前面所说手机游戏渠道之战已然变身巨人之战,良帅强军的百度移动游戏也正是2014年手游市场上最具战力的生力军。


良帅强军 2014手游格局已明了


百度此番将移动游戏放到公司战略高度,李彦宏爱将张东晨直接挂帅,百度移动游戏平台整合了百度多酷和91无线的渠道分发和精细化运营,提供百度搜索,百度贴吧等一系列优质流量入口来形成的立体化攻势,百度移动游戏平台将单纯依靠传统渠道入口的360等分发渠道甩在身后,而百度自有的泛社交用户群体也让百度移动游戏平台有实力和腾讯在移动游戏市场分羹,2014年移动游戏市场大战的参战者已经就位,但结局已经非常明显。唯一留有悬念的是,百度与腾讯,谁能够成为这一市场新的王者。


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