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手游应用分发渠道将进入免流量时代

文章作者:互联网 发布时间:2014年04月23日 14:08

 刚过去的2013年,是中国移动游戏的井喷年,这一年里游戏数量,质量,营收等各方面指数创下新高。这其中,移动游戏分发渠道应属于行业竞争最为激烈的一个战场,经过一年不间断的厮杀并购,曾有大大小小超过400多家应用商店的安卓下载渠道锐减,最后形成了百度系、腾讯系、360系、豌豆荚、UC等巨头群雄割据的局面,年末时甚至某宝的马大帅也宣布加入战局。天下初定,怎么样能更好的服务玩家和CP,留住受众,就成了这些渠道们最为关注的话题。



手游分发渠道巨头群雄割据

当前游戏应用分发渠道所提供的服务都大同小异,从发展之初延续下来的服务核心无外乎是在游戏应用数量和品质上给出保证。内容迭代快速、本地化质量高、使用方便快捷……这些特点放在上述的任何一个渠道都适用,渠道间差异化并不明显。在这其中,360、豌豆荚和91都算是走的比较超前的,除了较早推出过一键安装等便捷功能节省玩家时间成本与打通PC和移动端外,还率先推出过节省流量下载更新等功能,为玩家节省升级游戏应用的时间与金钱。这些功能一度成为其在市场上新的增长点,在众多渠道纷纷效仿跟风后,找新的突破口就成了保住馅饼并扩大市场的当务之急。



流量或成新的渠道大战突破点?

而今年初360(http://mll.sj.360.cn/html/mll_pc.html)推出的“免流量下载”,引起了巨大的市场反响。其开设活动后短期内用户总下载量超过1000万次,平均下载流量20M,按照一般流量单价计算(5元30M),共为用户省下了3400万流量费。360此举让从业者看到了新的可能性:流量向来是用户衡量是否下载游戏或应用,是否玩在线游戏的关键因素。免流量,就等于抓住了用户的痛点,必然将成为游戏应用分发渠道的发展趋势。而这其中,与流量息息相关的手游分发必然是试水的先驱者。



全国免流的悟空游戏

在过去,受制于流量的不仅是玩家,还有开发商。对于玩家来说,每月数十甚至上百元的上网费,如果用来下载游戏或者玩在线游戏,很快就会达到甚至超出上限。曾有用户用4G上网睡前忘了关,一觉醒来达百万的流量费够买一套商品房。因此很多玩家会选择平时不开移动数据,尽量找有wifi的时候来下载或玩游戏(这就是为啥小米那个wifi密码共享功能那么火的原因)。而对于开发商来讲,受流量掣肘,有时不得不反复压缩自己的产品包大小来满足渠道商要求从而让产品顺利上线。比如中国移动MM商城,对游戏包大小限制为30M以内20M上佳,制定这一规则的考量正是一般玩家的流量套餐。这就导致产品质素受到影响,并且需要耗费了大量时间精力。在这种时候,游戏应用分发渠道商若推出免流量下载,甚至免流量玩网游服务,将大大释放玩家需求——没有wifi没关系,你下载,他买单,同时让开发商能省下时间打磨产品,形成良性循环。

然而,尽管免流量有着巨大前景,但由于技术、制度等因素影响,处于发展初期的免流量还存在着诸多限制和不足,这一点与移动通讯运营商息息相关。谁能打通三网,并且在全国范围内率先实现全网免流量,谁就能抢占先机赢得用户青睐。现在提供免流量服务的游戏商店已如雨后春笋般崭露头角,受市场关注较多的有360手机助手、免商店(原蜗牛商店)、悟空游戏以及豌豆荚。它们各有优缺点,比如360的免流量专区覆盖范围十分有限,仅支持江苏电信、湖北联通、广东移动、浙江联通、北京联通,不支持漫游下载,并且免流量专区内的上架应用仅有十余款,与360本身海量的游戏应用数量相比实在是沧海一粟。豌豆荚则是与广东移动合作在广东全省推出“全免流量包”活动,活动只到今年6月底,获得流量包及使用步骤都较为繁琐,同是仅限广东境内(不支持漫游),并且不支持网游流量免单。还未发行就改名的免商店则依托蜗牛总部在苏州的优势与江浙闽联通合作推出免流量包,相比起360和豌豆荚,免商店(http://app.snail.com/)的免流量是完全面向手游的,目前做到了商店内所有游戏免流量下载,不过必须注册新的手机号才能免流量。而同样专注于手游免流量的悟空游戏(www.wukong.com)则已实现了全国全免,而且悟空宣称已经实现了漫游免流。另外,悟空游戏(www.wukong.com)和360(http://mll.sj.360.cn/html/mll_pc.html)也都亮出了部分网游玩游戏免流量的招牌,而这一点,或也将成为二者在免流量大战中杀出重围的关键。



在科技日新月异的今天,我们早已进入了移动互联网时代。随着免流量时代的到来,玩家与开发商都能从中获益,从wifi中解放出来,真正享受互联网的便利,玩游戏玩的更爽,做游戏做的更high。为了达到这一目的,游戏应用分发渠道商和移动通讯运营商应当做出更好的资源整合,共同开拓市场。一旦打通了地域与网络的任督二脉,相信中国移动互联网产业将会迎来新一轮的爆发。


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