当前位置: 着迷网 > 新闻中心 > 业界新闻 > 欢瑞游戏获《盗墓笔记》版权 创领IP3.0时代

欢瑞游戏获《盗墓笔记》版权 创领IP3.0时代

文章作者:互联网 发布时间:2014年04月29日 11:04

 近日,欢瑞世纪因一举夺得出版界神作《盗墓笔记》的影视、手游双域改编权而备受瞩目。随即,欢瑞游戏官方宣布,公司计划将于2014年第四季度起,与总部同步展开该IP同名影视、手游的联动制作,置下泛娱乐系列产品计划的首颗棋子,计划代号“IP3.0”。无疑,该计划的实施,不仅将促成泛娱乐化大作的诞生,更对文娱业、游戏业有着同为深远的行业意义。


欢瑞世纪,由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司及旗下全资子公司欢瑞世纪(北京)网络科技有限公司(欢瑞游戏)组成。欢瑞影视一直致力于电影、电视剧投资、制作、发行及相关产业的发展,已成功出品《画皮2》、《小时代》、《宫》、《盛夏晚晴天》等影视剧作品;子公司欢瑞游戏则依托总公司影视资源及知名游戏团队,通过IP授权、自主研发及多元化运营的方式,力求将影视与游戏进行深度结合,全力打造真正意义上泛娱乐概念的立体娱乐产品。



【《盗墓笔记》 开启IP3.0时代之门的黄金钥匙】

IP,即版权,是近年来游戏圈的高热词汇。回望2013年,从创下收视率新高的综艺节目《爸爸去哪儿》到燃情动漫《火影忍者》,再到红遍全球的电影《神偷奶爸》,无一不成为热门IP,相继被改编成游戏产品。那么IP3.0又是什么呢?



且待从长计议。最早的IP应用,是在取得版权后进行纯粹的游戏研发工作,从而产出同IP产品。如《诛仙》、《鹿鼎记》等早期端游。这一阶段的IP授权,通常仅停留在版权合作层面,可统称为IP1.0时代。随着游戏业的发展,知名IP对游戏的影响力逐步提升,越来越多的游戏开发商认识到了IP的重要性,并在争夺到IP后,选择与同名影视同步推出游戏产品,借势营销。比如在芒果卫视热播同名电视剧时上线的大型端游《笑傲江湖》,踏上“东方教主”热潮,轻松省去了大笔推广费,直取35万的PCU。于是,这种借势资源的IP授权方式,成为当前极为常见的模式,可划入IP2.0时代。

不同于传统IP授权单纯的版权合作、单方借势,欢瑞游戏首创了建立在总公司影视剧IP资源基础上,以授权改编游戏为核心,以内容形象植入、剧情预留、统一社会化营销等立体式资源共享为辅助的新型IP授权方式。正如即将影游联合出品的《盗墓笔记》,游戏将与影视高度统一美术风格、剧情、素材、资源、音乐等,并同期上市、统一营销,真正成为开启IP3.0时代之门的黄金钥匙。



【IP3.0应运而生 欢瑞创领IP授权新时代】

IP3.0时代的开始并非偶然。游戏业的井喷式发展,使市场呈现出新游数目激增、品质普遍提升、竞争愈加激烈的现状。在这种产品环境下,口口相传略显疲怠,趋于成熟的渠道使得产品传播、推广成本不断升高,效果却湮没在铺天盖地的广告中。因此,已有一定用户认知的IP,理所当然地成为开发商竞相追逐的致胜筹码。但绝大多数IP授权只停留在版权合作、资源借势等表层合作,无法做到游戏内容与影视剧情上的匹配及统一,不仅影响到产品的口碑与营收,还影响到大众对文化产业发展的信心。一种更为立体、深入的IP授权方式亟待被开创。基于此,欢瑞游戏针对市场营销的细节进行细致沟通,开创了系统、深入的“IP3.0”模式,模式优势如下。



首先,整合优质IP资源,采取分类型授权。欢瑞游戏依托总公司欢瑞影视丰厚的影视、文学IP资源,拥有众多耳熟能详的IP。除此次公布的《盗墓笔记》外,还有《昆仑》、《新蜀山》、《沧海》、《楼兰》等数目庞大的IP资源库。而对于每款IP的手游、页游、端游改编权,及同端游戏的不同类型(如RPG、PUZ、ACT、MUG、SLG等)的改编权,欢瑞游戏均可授权给其他开发商同仁,扩大IP影响力,共创IP联合效应,促成IP品牌最大化,实现授权方与被授权方的共赢。

其次,影游联动,实现泛娱乐产品链。欢瑞游戏可与欢瑞影视轻松实现影游互助上市,从产品前期的剧情互通、角色、场景设计,再到统一的社会化营销,再到审核双方市场与用户的匹配度,乃至后期的剧情预留等环节,均可做到步调高度一致。正如《盗墓笔记》手游与同名影视的联合开发,两款不同领域的产品将会同步部署、同期制作、同时上线、交互推广,共同筹备音乐、页游、端游等更多元化的娱乐产品。突破单方借势、版权合作的传统IP授权方式,最大化IP的市场价值,产生真正的品牌连锁效应。

再次,自身传播渠道覆盖,推广可控性强。鉴于游戏与影视同IP产品的无缝衔接,在产品推广方面也有着很大优势。二者可在推广阶段统一LOGO与宣传素材,充分利用游戏媒体、娱乐媒体、影视院线、电视广告、周边纪念品等传播方式,进行全方位、交互式传播推广。合理降低单方传播成本,形成营销共振,达到事半功倍的传播效果。

【IP3.0时代将启 泛娱乐文化产业链兴盛在即】

以往IP的应用,是以较低的成本获取较高的用户关注度与产品辨识度。而IP3.0时代的开启,则是以IP为核心,为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权,并为传统娱乐产业提供受众,同时在各模块之间形成联系,快速完成原始用户的积累及影响扩张,最终融合呈现多维度、立体式的IP盛典。该IP授权模式的应用,无论对游戏业还是娱乐业均有着直观的市场价值及深远的行业意义。长此以往,泛娱乐文化产业链的形成,也将不再是畅想。


    看完这篇文章,你的感受是?

    
    数据统计中,请稍等!

    分享到:

    互联网

    

    精彩推荐更多>>

    原创栏目

    R星 影子战术

    热门资讯

    美图囧图更多>>

    其他人也在看