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邀请瓜迪奥拉代言 手游有必要如此吗?

文章作者:互联网 发布时间:2014年05月22日 16:53

邀请瓜迪奥拉代言 手游有必要如此吗?

纵观当下游戏圈,从少女时代到瓜迪奥拉,从范冰冰到拳王泰森,从苍井空到甄子丹,偶像天团、欧冠传奇教练、国际女星、AV女优乃至武打巨星,越来越多的公众人物加入到了游戏代言人的大军中来。代言人仿佛已经成为了一款游戏的标配……那么,究竟是什么原因游戏圈纷纷重金邀请代言人呢?



借明星聚人气  道同术不同

其实借助明星聚集人气并非是游戏圈的特色,事实上代言人在游戏圈的发展较之其他行业要晚上许多。虽说各厂商找的代言人跨度之大令人咂舌,从瓜迪奥拉到李冰冰,从甄子丹到安以轩,类型虽各异,目的却相同,都是为了借助明星的号召力吸引忠实粉丝,进而带动更多人群关注游戏。

手游发力 巨星代言不再专属端游

近年来,手游发展极为迅速。随着市场份额的扩大,荷包鼓起来的手游大佬们纷纷将目光投向了寻找代言人的行动上来。不同于端游寻找代言人时的谨慎,手游大佬们选择代言人范围更广,脚步更大。他们所选择的代言人并不仅仅局限于国内影视明星,诸如网易之类的行业巨头早已把目标定在了国际代言人上,例如此次网易为旗下手游《实况俱乐部》所选择的代言人便是欧冠传奇教练瓜迪奥拉。



选择日趋理性  相性很重要

代言并不是简单的砸下大把银子找明星来高喊“5!8!同!城!”这么简单。总的来说,代言人讲的就是一个“门当户对”

何为门当户对?就是游戏要与明星般配,网易可以找瓜地奥拉给《实况俱乐部》代言,当然也可以继续让杨幂穿上球服扮足球宝贝代言,可两者究竟谁更契合游戏不言自明。请代言人必定会经历从不懂要请到谁都要请再到细分产品细分明星的过程,端游在这方面就吃了很大的亏:当初选择杨丞琳为《蒸汽幻想》代言时,天游可能并未想到外形甜美的杨丞琳那些出格的言论会给游戏风评带来如此之大的伤害。事实上,这次代言合作无疑是打出了一个大大的暴击伤害值,《蒸汽幻想》运营两年即告倒闭,不得不说是一种讽刺。



属性是决定代言效果的第一要素

虽说为游戏寻找代言人是大势所趋,但选择代言人的时候,寻找与游戏属性契合度高的对象是极其重要的。

例如,网易在为其手游《实况俱乐部》寻找代言人的时候,就把目标定位在了足球相关人群上。最终向欧冠传奇教练瓜迪奥拉伸出了橄榄枝,使其成为了首位为足球手游代言的世界级教头。选择知名教练为代言人,不仅符合《实况俱乐部》的游戏属性,更是利用瓜迪奥拉本身所具有的影响力,快速拉近了和球迷们的距离。而从消息公布后的反响来看,网易此举无疑是极其成功的。由此看来,若是想要游戏能快速发展忠实用户,选择一个属性契合度高的代言人是非常重要的。


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