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走向世界舞台 腾讯手游的App Store之路

文章作者:互联网 发布时间:2014年05月29日 15:53

     和国内红红火火的Android渠道相比,App Store一直以“封闭”的形象示人,这让不少国内开发商有些“畏惧”——如果产品的品质不够硬,单靠推广是很难在App Store上立足的,这也造成国内开发商谈到渠道,更多还喜欢百度、360、豌豆荚等平台。但对于试图在全世界手游舞台上展现身手的中国产品来说,这些基于特殊国情的应用商店很难满足他们的需求。App Store仍然是最好的渠道。


     在App Annie公布的4月全球手游指数报告中,腾讯第一次进入了iOS收入榜三甲的行列,这是中国发行商第一次拿到如此好的成绩,而腾讯也是中国唯一一家进入该榜单的发行商,可以说,中国手游站在了世界级的舞台上。可以想象,随着国内开发商实力的增强和腾讯渠道的进一步强化,那些在中国取得成功的产品,将有更大可能去飞跃,成为国际级的顶尖产品。


     腾讯手游在App Store上的崛起


     从2013年开始,基本上由Supercell、King和Gungho三家公司统治iOS下载榜和收入榜,他们分别凭借COC、《糖果粉碎传奇》和《智龙迷城》构建了自己的势力范围。腾讯手游作为新生力量,在App Store榜单上的发迹则始于2013年8月——也就是腾讯移动游戏上线平台上线的时间,其上线的《天天连萌》、《天天爱消除》和《节奏大师》等产品,相继成为App Store中国区下载榜的第一位。其中,《天天爱消除》表现最佳,成为iOS全球游戏下载榜的第4名,这也助力腾讯成为iOS发行商下载量的第7名,这也是腾讯第一次以游戏发行商的身份进入App Annie指数榜。


     随着腾讯手游产品的日渐增多,其在App Annie发行商下载排行中进步神速。2013年10月份,得益于《天天酷跑》,腾讯成为第二名的发行商。而到2014年3月,腾讯正式成为了iOS发行商游戏下载榜的冠军。根据App Annie的统计,《天天爱消除》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《雷霆战机》等产品都曾位列iOS全球游戏下载榜的前10名,其中,《天天酷跑》曾在2013年10月,成为当月下载榜的冠军产品。


     从目前的趋势来看,腾讯是唯一长时间位居iOS游戏下载榜的中国游戏发行商。App Annie表示,腾讯已经确立了其在iOS应用商店的领导地位。


     从畅销榜看腾讯手游的类型之变


     和下载榜上的“一骑绝尘”相比,腾讯在畅销榜上的地位则有些曲折。2013年11月,凭借《天天酷跑》的良好表现,腾讯成功进入了iOS发行商收入榜前十名。此后的几个月,腾讯慢慢从第8名开始攀升,直到本月把Gungho挤下,成功晋级为iOS发行商收入榜第三名。

     腾讯在畅销榜上的名次攀升,折射了其手游产品策略的变化——移动游戏平台上线之初,腾讯拿出的是《天天爱消除》、《天天连萌》等轻度作品,希望借此“试水”,探索手游市场。此后随着市场的成熟,腾讯推出了《全民飞机大战》、《雷霆战机》这样的中、重度游戏时,带动了手游收入的快速增长,腾讯也因此成为App Store的重要角色。


     值得注意的是,腾讯目前已经与King签约,独家代理《糖果粉碎传奇》,而此前,外界也曾传出腾讯独代《智龙迷城》的消息,再加上表现极佳的《天天炫斗》,腾讯在iOS畅销榜的位置还有不小的想象空间。


     中国开发商已经成为iOS生态的重要力量


     和国内激战正酣的Android渠道相比,iOS的分发商店App Store是一个封闭而优质的渠道。由于苹果对App推广的严格把控,依赖一时口碑的产品很难长时间在AppStore保持其地位。正是基于此,在App Store成功的手游作品更值得一说。


     此前,《我叫MT》等产品都曾位居App Annie iOS全球游戏下载榜,这已经表明中国的手游产品已经有世界范围内的竞争力。而腾讯基于移动游戏平台取得的巨大成功,更是让外界看到中国开发商正在iOS生态中成为不可忽视的力量。App Annie的数据显示,在4月份,是《雷霆战机》这款第三方作品为腾讯带来了大量的下载和营收——《雷霆战机》同时进入了4月iOS游戏下载和收入榜前十名。App Annie表示:中国推动了iOS应用商店的整体收入,腾讯则是其中不可或缺的因素。随着中国iOS应用商店收入的持续增长,腾讯的地位也将不断强化。


     对于希望在全球舞台上表现实力的中国开发商而言,《雷霆战机》可能是极好的参考案例——游戏的品质加上腾讯强有力的iOS发行,铸就了其辉煌的战绩。相信随着国内开发商实力的增强和腾讯渠道的进一步强化,那些在中国取得成功的产品,将有更大可能去飞跃,成为国际级的顶尖产品。

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