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移动营销新模式 《秦时明月》手游“触电”京东

文章作者:互联网 发布时间:2014年06月05日 16:45

 经过多年的培养,互联网市场和用户群已趋向成熟,随之而来的是2014年互联网产品如雨后春笋般涌出。数据显示,2013年年底中国网民达6.18亿,在用户市场如此饱满的形势下,如何突破传统思维、最大化整合资源、尝试跨界创新营销,成为大营销时代的营销者们深刻思考的话题。


营销新模式 手游登陆电商平台


近期很典型的营销新模式例子:一款在今年上半年持续火热的手机游戏《秦时明月》,突破传统手游营销格局,选择电商网站的平台,抢先登陆京东商城。


这样的模式其实是有据可依的,2013年底电子购物网站用户2.42亿、网络游戏用户3.1亿,对百度思南的数据分析得知,电子购物用户群体与网络游戏用户群体高度重合。因此,一些大型电子购物网站的用户,对网络游戏用户覆盖度非常高。


手游传统模式往往是通过积分墙、渠道、市场等方面,全面拉动用户到游戏内进行体验和消费。而《秦时明月》手游登陆电商平台却是反其道而行之,让游戏潜在用户首先以购物的节奏了解产品内容,其次将游戏消费移植到电商平台并且优惠玩家,这样达到合作双方互利合作、同时提升品牌价值。


手游虚拟产品 首发电商平台


分析这个新模式的诞生,尤为重要的一点是开创了手游虚拟产品登陆电商的先河。京东商城作为电商界大亨,与虚拟产品合作并非首次,但此前并没有开拓手游产品,此次与手游《秦时明月》双方互选,正是看好双方的软硬实力,在电商平台和游戏平台上各有千秋。在用户量方面,京东注册用户量已宣布超1亿,而《秦时明月》也有超过1亿的用户在关注这个动漫品牌。


手游虚拟产品向的合作,势必会引发新的行业思考;虚拟产品的价值,也在逐步颠覆着传统价值观念。


现代营销宗旨 价值的创造与共享


价值是创造而来的,若一款市场产品有价值却无法分享,就没有做到真正的市场营销。现代市场营销做的事情无非就是价值的创造与共享。

对一款手游产品来说,它的属性决定了它的受众范围和品牌成长趋势。挖掘价值,进而通过营销扩大影响,最大限度让更多人能够体验和了解,是手游大营销时代的营销宗旨。


《秦时明月》手游登陆电商平台共享产品的价值,对京东购物平台、游戏玩家以及营销者,三方共享产品价值,均成为即得价值的大赢家。


移动营销 手游未来营销趋势


移动平台的日趋完善、移动服务的日趋成熟,使2014年营销界的注视目光逐渐转移到移动营销上来。对移动用户消费习惯和触媒习惯的深层挖掘、精准捞取面向对象的移动用户,更适合类似手游类移动产品的市场营销,也更有利于精准营销的效果实现。


此次《秦时明月》手游登陆京东,除了对传统电商用户抓取以外,其更深层的目的也在于开拓电商领域的移动用户。未来移动领域的强大趋势,必然使包括手游在内的市场营销将进入移动营销的大时代。在每个营销领域尤其是新兴的营销领域抢先一步深入渗透,这将是每一个成熟的市场营销者追求的永恒目标。

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