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中小手游发行商 不归路上的翘盼者

文章作者:互联网 发布时间:2014年06月09日 14:49


每提起游戏发行商,很多人可能会浮现出第一印象:高大上、资金雄厚、游戏产品多……或者另一种不太好的看法:捞快钱。如潮汐之水,来的快,去的也快。这两种看法均来自行业内人士。分歧如此巨大,究竟是什么原因引起的呢?

游戏发行商一般以两种方式来存活,联运或者产品独代。两种方式各有优劣,在这个产品和IP为王的时代,发行商需要有精准的市场眼光,去挑选那些适合自己平台发展、有前景的游戏。

联运产品需要发行商和研发商进行有效的沟通,并对游戏版本、游戏活动进行相关配合。因此运营团队的专业能力直接影响游戏活动的成功率,影响发行商平台能否赢得玩家的青睐。

产品独代则需要发行商考虑更多问题,如如何在整个市场推广这款产品,如何使自己有限的预算得到最大化的收益。当然资金雄厚、背景深的发行公司大可不必考虑资金问题。如盛大运营的《扩散性百万亚瑟王》,仅广告投放就达到千万级别。这要是中小型发行公司,宣传力度肯定不会这么大。而这也反映了一个问题: CP为了自己的产品获得高效的宣传,往往更倾向于与大型平台合作,使得中小型发行公司选择游戏的权利变小。

当然,中小发行公司也有自己的活法,如新兴发行商乐玩科技,独代的《武圣Q传》采用口碑式营销,深入玩家,就游戏产品本身做出相应活动。也算是推广的一种方式。

上文说到,有人认为发行是捞快钱,入行快,退的也快。小编在此不否认这个看法,有的发行公司急功近利,为了短期利益而夸大宣传,使玩家失去信心,也使得CP恼羞成怒,双方僵持,实在是行业的弊端。必将不会长久。

而今,越来越多的CP和渠道开始尝试研发、发行和运营一体化。面对剧烈的市场竞争,发行公司除了选好合适的题材,还需要提供优质服务,树立良好的企业形象。才能在这挑战中获得生存。

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