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行业观察:从运营到研发 手游端游化已成趋势

文章作者:互联网 发布时间:2014年06月18日 14:33

 在手游的运营推广模式上,盛大《百万亚瑟王》国服的来临,被业内认为是具有里程碑意义的转折点。此前,国内手游的运营推广受制于渠道,利润空间被渠道商不断压缩,而盛大摒弃了渠道,则让手游行业见识到了手游运营端游化带来的成功。



随后,从蓝港的《王者之剑》到昆仑的《武侠Q传》,以及指游的《啪啪三国》等,众多手游相继通过端游化的推广思路进行运营。一时间,线下广告、媒体投放、跨界营销等端游惯用的营销手段,逐渐成为了手游运营主流模式。

而随着《苍穹之剑》等重度手游的兴起,有厂商提出了“手机端游”的概念,甚至开始尝试全面端游化,意图在手机上打造出端游的品质效果。那么,研发端游化是不是手游发展的新趋势呢?

运营端游化:手游的第一场变革

自盛大开启手游端游化运营的思路后,手游行业几乎到了谈手游运营必谈端游化的程度,尤其是端游化的品牌营销和精细运营,被视为是手游发展的重点方向。

运营端游化给手游行业带来的变化,也是显而易见的。手游端游化的运营推广,虽然受渠道的制约影响变小,但同时也意味着营销成本和用户获取成本剧增。有消息显示,《百万亚瑟王》通过新闻、微博等渠道的投放金额多达千万。而后,重量级手游的运营推广费用达数千万,则已经从噱头成为了必然。



数千万的推广费用,确实扼杀了不少中小手游厂商的机会。不过,这也催生了大量月营收过千万的手游产品,进而促成手游市场新格局的产生,以及手游产业的持续爆发式发展。

手游时间常态化带来的机遇

随着手游产品的剧增,玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯。今年初,腾讯游戏副总吕鹏曾分析数据时就曾提到,现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。据CNNIC关于2013年中国手游用户娱乐行为的研究,约有39.6%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上,且上升趋势明显。



手游用户游戏行为的常态化,以及智能手机性能的提升,则促成了重度手游的发展空间。而作为游戏内容丰富,对用户黏度高的重度手游,其产品形态与端游是否相近呢?答案是肯定的。

事实上,进入2014年以来,重量级的手游无论是画面,还是玩法,都有非常大的突破。可以说,手游与端游在产品形态上的界面越来越模糊。基于此,部分厂商以手机端游的理念,开始了手游研发上的端游化。

研发端游化会不会是手游的新变革?

毋庸置疑,端游化运营是手游的第一场变革,那么,端游化研发将会给手游带来什么?



此前,老牌端游厂商完美推出了重度手游《神雕侠侣》,并取得了较大的成功。该游戏将端游产品中的内容进行删减,去除不适合移动平台的部分后,整体平移到手游产品中。无疑,以端游相同的核心玩法和画面表现,做手游平台的移植,确实为重度手游研发的端游化,提供了切实可行的思路和借鉴。

也正因为此,而后重度手游在研发上,或多或少都有端游的元素。比如指游方寸的《众神王座》,其自主研发3D引擎内核,精细的画面品质,端游式的大地图,以及无极限PK为重点的强社交性,使整个游戏几乎就是基于端游的游戏性优化而来。按指游副总黄名之的说法,即是在手机上打造出端游级的游戏效果。



端游化运营已经促成了手游行业的变革,为其发展注入了强大的动力,而传承端游的产品形态,并结合手游平台自身的特点进行端游化的研发,则成为手游发展的新趋势。如果这一趋势普遍适用于手游行业,未来的手游在全面端游化的前提下,也势必会迎来品质的全面提升。

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