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ChinaJoy专访博纳通成总裁王薇 开启整合营销的新格局

文章作者:互联网 发布时间:2014年08月02日 10:58

2014年7月31日,第十二届“ChinaJoy”将在上海新国际展览中心开幕。北京博纳通成科技有限公司携旗下“全球首款三消塔防”休闲手游《猫和老鼠街机版》以及“1+1”双模式精品ARPG动作手游《黑夜传说OL》参展2014年ChinaJoy。作为手游界的新锐公司,北京博纳通成科技有限公司在2014年Q1、Q2季度成绩斐然,我们也有幸邀请到公司的总裁王薇女士进行简短的采访。本次采访将围绕博纳通成核心战略方向以及公司发展思路为主要内容。



Q:本次博纳通成成功转型后,公司重点发展方向在哪块?


A:博纳通成于今年4月正式转型为“研发+运营”双模式的移动游戏产业公司,公司重点业务确定为以“创新”研发为核心。与常规研发公司相比,我们有着不同的策略方向,博纳通成拒绝换皮、抄袭等一类的手段。我们支持原创,鼓励创新,不断的重组手机游戏的玩法与种类,同时开发多款新模式的手机游戏,致力于打造有核心竞争力的精品手游产品。


同时博纳通成在游戏运营方面也有非传统模式的方法,目前行业内各大平台的用户保有量以及市场份额接近饱和,而更多的平台用户量也在逐步递减。我们需要开拓更多元化的推广渠道以及运营模式才能保持市场占有率。博纳通成已经陆续开展了多项跨平台跨行业甚至是跨领域的战略合作,将有望颠覆现有的手游推广模式。目前这些内容还在进一步的准备中,相信不久的将来会给大家带来一个惊喜。


Q:请您简要介绍一下博纳通成现有的产品?


A:本年度Q2我们发布了自研的多元化休闲单机类游戏《猫和老鼠街机版》,很值得一提的是这款游戏在上线后短短不到半个月内的时间韩国发行权就被MI游戏公司独家代理,本款游戏在8月上旬将上线韩国KAKAO平台,日流水即将刷新KAKAO平台的新纪录。同时这款游戏也将陆续在日本、台湾、东南亚等地区进行上线,第一步的计划是覆盖亚洲地区。


另外一款精品ARPG类型游戏《黑夜传说OL》是由海外团队研发,从新手引导到副本整体流程非常贯通,我们独家代理中国大陆地区发行权。这款游戏算得上是国内首款狼人与吸血鬼题材的手游。目前该款游戏已经通过几大渠道测试,测试后从画面质量到付费引导都给予A+级的高品质,对于该款产品我们非常看好。


卡牌类游戏现在仍然得到众多游戏迷们的追捧,博纳通成另外一款重金自研大作就是卡牌类游戏,从游戏画风、人物到玩法绝对符合博纳通成“创新”为本的理念。在此留个悬念,关注的朋友们可以ChinaJoy期间至N5-48我们的展台先一睹为快。


Q:请您谈谈博纳通成2014下半年的产品布局规划是怎样的?


A:博纳通成本着“以人为本,追求创新”的核心理念进行经营。公司内部集聚了各职能业内的顶尖级人才,近期还有计划高薪从海外聘请国际化的手游人才加入到我们的公司来。目前公司内产品部按项目组进行分配,公司内提供的资源进行共享,多款项目目前并肩进行着。现在有3-5款产品处于封闭式研发中,所属类别单机、网游均有覆盖。题材和玩法相信公测的时候会让大家眼前一亮。


另外一个重头计划则是我们将重推“娱玩游戏平台”。娱玩于去年Q4进入改版阶段,目前娱玩改版也顺利完成,我们计划将“娱玩游戏平台”重新推向市场。娱玩改版后以“成为全方位布局的游戏平台”为目标,在原有的功能基础上将会陆续增添更多人性化的内容。娱玩将通过利用公司现有的线上与线下资源进行融合推广,同时大规模的开展多方合作,相信重出江湖的娱玩在下半年会去的不错的成绩。


Q:您提到打造高品质的手游,除了产品之外您认为贵司的核心竞争力是什么?


A:博纳通成拥有较高行业前瞻性的游戏策划部门以及强大实力的市场运营团队,核心人员均来自国内外各大游戏公司。产品、研发、发行、运营紧密结合,各方面联动十分迅速沟通效率高,有着高效的运作模式。除此之外娱玩游戏平台以及公司自有的线下媒体资源进行整合,博纳通成首家实现了线下线下互通的概念,全面开启整合营销的新格局。


Q:2014年上半年中国移动游戏市场规模继续保持高速增长,那么您对这个更移动互联网游戏行业的看法是怎样的呢?博纳通成又做了哪些准备?


A:目前虽然手游领域一片火热,但是这个行业也将继续保持优胜劣汰的残酷事实。随着资本市场的关注度提升将不断的会有新的团队加入到这个行业内竞争也会日趋激烈,想要立足首要的方向是要与竞争对手进行差异化的营销,在茫茫商海中如果太趋于雷同将很快被淹没。我个人认为寻找到适合自己企业的方向并着力进行发展,同时拥有独特的运营模式以及独有资源则将会有所突破。


现在用户的挑剔程度在不断的上升,我们要不断的满足当下用户不同时期的需求。为此博纳通成本着开放、创新的模式与各手机游戏研发商、发行商进行紧密的合作,为其提供最优价值的资源进行配合,最终达到紧扣手游行业发展节奏的目的。


Q:博纳通成的很多产品都与韩国有着千丝万缕的联系,请您谈谈贵司与韩国的不解之缘。


A:首先韩国手游市场较为成熟,产品多元化且达到国际化的标准,韩国很多自主研发的产品成功发行至欧美等多个国家并取得了不俗的成绩。且韩国用户付费习惯已经养成,免去了培养付费的过程。最重要的是韩国游戏行业对游戏品质要求都很高,细节把控完美,国内很多厂商目前还大不到国际化的标准。


此次通过《猫和老鼠街机版》与韩国MI公司达成深度合作,双方计划共同研发符合两国以至于整个亚洲地区的手游产品,利用此次合作机会,我们有很大程度上将博纳通成打造成国际化标准的手机游戏研发公司。



经过对博纳通成王薇女士的专访,我们大致了解到这家新锐公司的产品以及未来发展战略规划,博纳通成携满满诚意而来,相信未来将有更加优秀的表现,也期待博纳通成今后为广大玩家带来更多优秀的手游游戏。


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