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好吃好玩的互动营销 《姜饼人酷跑》与京东跨界合作

文章作者:互联网 发布时间:2014年08月08日 18:11


由乐逗游戏引入,应用宝首发的韩国国民级手游《姜饼人酷跑》(cookie run)今日携手京东商城,推出“为了零食,疯玩一夏”跨界营销活动。



活动期间,玩家在姜饼人游戏过程中,将会收集到京东的卡通小狗JOY,集齐一定数量的JOY,即可获得京东商城的零食优惠劵及代金劵。而在京东商城的休闲食品月度大促销当中,将会使用姜饼人的卡通形象,介绍该游戏,并引导玩家下载游戏参与活动。由此形成一个用户参与的闭环。




《姜饼人酷跑》接入QQ关系链,与腾讯深度合作,将保证其具备较大的用户基础,由此保证游戏内对京东品牌的曝光;而京东商城过亿次的日均PV也保证了对游戏的曝光力度。另外,奥利奥、好丽友等知名品牌也参与到这次营销活动当中,充当奖品及促销的主推产品。

活动地址:http://sale.jd.com/act/2kGcNebx7R.html

1.互动营销 好吃又好玩

休闲食品与休闲游戏都带有“休闲”两个字,具备轻松、时尚、碎片化体验的特性。因此,双方的目标受众重合度较高。而姜饼人的形象本身与零食又有着天然的联系。

整个活动让用户参与其中,在吃与玩的过程当中渗透双方品牌。用户在京东消费零食的时候顺手玩玩游戏,就能获得优惠;在玩游戏的过程中,通过收集京东JOY的活动提升游戏趣味性,同时也能获得好吃的福利。






2.互惠共赢 各取所需

想要促成一次跨界合作,需要找到合作各方的利益诉求点。

在这次合作当中,姜饼人游戏的诉求点是下载量,京东商城的诉求点则是品牌曝光。借由京东过亿日PV的流量优势,以及玩游戏的实惠奖励,姜饼人可以实现京东平台用户的可观转化。而同时,姜饼人游戏上线后绑定腾讯平台的大量用户基数,也将给京东提供大量的品牌曝光机会。同时,好丽友、奥利奥这些传统企业的诉求点则是触网开拓新的营销形式,用有趣的新形式打入年轻人的心智。



互动式的跨界营销,是一个新颖的尝试。这样形式的营销活动用户是否买单,合作各方能否获得他们期望的利益,还有待观察。在手游营销这个没有标准答案的领域,每家厂商都在摸着石头过河,每次尝试都是基于充分分析过后的大胆赌博。

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