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浮华背后的ChinaJoy 三个词解读2014游戏大势

文章作者:互联网 发布时间:2014年08月25日 11:02


ChinaJoy组委会秘书长、北京汉威新恒展览有限公司总经理、MGEA联盟秘书长韩志海先生在WMGC全球移动游戏大会上致辞


一年一度ChinaJoy已于2014年8月3日在上海新国际博览中心完美落幕。“手游”、“IP”、“泛娱乐”、“主机游戏”等关键词成为了业内讨论的热门话题,第十二届ChinaJoy开始回归于游戏本质。


其中与ChinaJoy同期举办的世界移动游戏大会(WMGC)更是成为了全球移动游戏领域瞩目的焦点。WMGC大会为期两天,三大论坛涉及市场营销、海外发展与合作、投融资领域,并有近10个WMGC主题日活动。WMGC B To B展区更是吸引了来自全球20余个多家和地区的参展企业,共计近200家。


在上海浦东嘉里大酒店举办的WMGC可谓是众星云集,各方游戏精英齐聚一堂共享行业经验:MGEA联盟秘书长韩志海、触控科技CEO陈昊芝、银汉CIO邝小翚和中国联通沃商店总经理魏欣等业内代表分别针对目前移动游戏市场发展提出了自己的观点。


关键词:手机游戏


在本届ChinaJoy上,手游成为了最令人众人瞩目的“主角”。据ChinaJoy主办方介绍,国内八大移动游戏平台、五大手游发行渠道共携千余款移动游戏产品参展。无论是参展商的数量,还是手游产品的数量,都远远超过了端游。


据ChinaJoy现场发布的《中国游戏产业报告》显示,从今年上半年开始,国内移动游戏的收入已经超过了网页游戏。仅今年1-6月手游行业总收入达125.2亿,预计整个2014年手游市场将达到240亿元人民币。而网页游戏贡献的收入却只有91.8亿元。报告称,目前中国游戏玩家数量已达4亿人,而移动游戏用户就占据了3.3亿,截止2014年6月30日,手游已发行超过5000款,而端游、页游不过才有1000款。


随着手游行业的蓬勃发展,大量的热钱也随之涌入。相关数据显示,2013年,中国游戏产业至少有19起涉及游戏的收购兼并或借壳案例,公开的至少有12起与手游有关,涉及并购金额188.39亿。浙报传媒、博瑞传播、大唐电信等A股上市公司开始拓展手游业务,360手游事业部副总经理姜祖望在WMGC大会上更是大胆预测:“2018年手游市场板收入会超过800亿,按12倍PE的模式60%利润率来算即能创造市场估值5760亿人民币元的产业价值。”


而本次ChinaJoy上,对于手游话题的探讨最为热烈。以WMGC与口袋巴士联合举办的海内外顶级制作人论坛和第一届WMGC移动游戏制作人高峰论坛为例,就邀请到了百度副总裁张东晨、墨麟集团董事长兼CEO金牌制作人陈默、上海慕和网络CEO吴波、乐动卓越CEO邢山虎、飞流CEO倪县乐等多位业界大佬出席。


关键词:IP与泛娱乐


2014年被称为IP元年。各大厂商如同嗅到血腥的鲨鱼,疯狂抢夺各种有价值IP。在本次ChinaJoy上,除了已经在日本“扫货”归来的腾讯、中手游也集中抢夺动漫IP,并获得东映动画株式会社旗下《航海王》、《龙珠Z》和《聪明的一休》等多部作品的授权;畅游则是专注于武侠IP,从金庸小说授权到知名IP《秦时明月》。而主推“大IP战略”的游族网络则是打起了文学的主意,先后与盛大文学以及温瑞安签约,获得大量文学IP资源并开发了手游《四大萌捕》。


从某种程度上来说,IP的火爆并不意味着游戏厂商对于版权更加尊重,各大厂商大肆囤积的背后隐藏着泛娱乐战略。总体来说,今年“IP”火爆起来的原因有四:


1、大多数IP产品已经拥有固定的粉丝族群,在“粉丝经济”的模式下,已经养成了良好的付费习惯,这种习惯会很容易顺延到游戏产品上;

2、顶尖的IP作品大多已经经过市场的验证,因此可以有效的规避风险;

3、在游戏以外的大量泛娱乐产业链利用IP资源。电影、电视剧、桌游、动漫等行业的利润相当丰厚,在游戏行业不被资本市场看好的情况下,泛娱乐战略可以为资本市场讲一个更好的故事。

4、对于手游公司来说,强大的营销作用不可忽视。顶尖IP以及泛娱乐营销所节省的营销费用以及超强的集客效应可以让前期的成本迅速得到抹平。


关键词:电视游戏


中国长达13年的游戏禁令终于在今年解除。


在本届ChinaJoy之前,微软、索尼就已经相继携手百视通和东方明珠,成立了子公司销售游戏主机。本次ChinaJoy上,两大主机厂商也是无一缺席。其中X-box中国版更是在ChinaJoy期间确定将于9月23日正式上市,并由完美世界发布首款主机网游《无冬OL》。


另一方面,互联网巨头也开始布局电视游戏市场。只不过与主机游戏厂商不同,互联网公司选择了盒子作为切入点。号称“永远不做游戏”的阿里巴巴在7月16日发布其家庭数字娱乐战略,其中云游戏成为了最大的亮点。除此之外,百度、小米、乐视、爱奇艺等一直忙于掘金移动互联网的巨头们,也都传出将在下半年发布游戏盒子的消息。而对于一向关注硬件市场的周鸿祎来说,360电视游戏盒子更是早已进入了内测阶段。


就连一向决策缓慢的电信运营商,也开始涉足家庭数字娱乐战略。其中中国电信就发布了“悦me”品牌,致力于为用户提供包括视频、游戏服务、智慧家庭和智能家居在内的整体解决方案。


电视游戏真的来了。


中国游戏圈正处于一个波澜壮阔的大时代:游戏平台的转移,不但带来了智能终端更新换代的巨额红利,同时游戏玩家也从传统端游时代的高ARPU低ACU向低ARPU高ACU的特点转换,游戏从类型到玩法再到付费点每时每刻都在迎来深刻的变革,再加上微软X-BOX ONE的高调入华,整个游戏行业如同16世纪的欧洲大陆一样,迎来了一场属于整个行业的“游戏复兴运动”。


广阔的产业链上下游平台、在玩家群体中极具影响力的品牌价值以及开放共赢的合作心态,ChinaJoy无疑是这场“游戏复兴运动”的起点,至于究竟会至何而终?吾等拭目以待。



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