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《糖果传奇》火速荣登IOS榜首国际游戏本土化的背后

文章作者:互联网 发布时间:2014年08月26日 13:41

《糖果传奇》是腾讯独家代理的休闲消除手游《Candy Crush Saga》中文版,国际版近年来风靡全球,创下了无数记录,引入大陆时似乎理所当然应该同样风靡?——然而随着国外精品手游的大量引入,以及国内手游质量的不断提升,“外来和尚好念经”的铁律早已被打破,但《糖果传奇》于8月22日在国内正式公测后,6小时便荣登IOS免费榜第一位。为何短短的6小时内便获得如此成就?个中原因并非偶然。



《糖果传奇》的国际版《Candy Crush Saga》凭借其精良的制作,游戏品质的保障,不仅风靡全球,还吸引了众多明星大咖粉丝,这也令中文版《糖果传奇》未上线也已经攒下一定的人气。

但由于中国市场独特的文化背景与海外市场存在着不少差异,一款国外大受欢迎的手游,中国玩家们却未必会买账。作为全球第一大游戏运营商,多年的运营经验使得腾讯对于此中门道早已清清楚楚。此前腾讯游戏副总裁王波提到过:“任何一个项目,都有着必不可少的两条腿。一条是产品的玩法,另一条腿就是运营,你不能简单的把它搬过来,做个汉化就上线。保证产品能够原汁原味,在玩法不变的情况下,要能做出适应市场的改动。而且必须要有机结合起来。“



在《糖果传奇》的引进过程中,腾讯除了尽可能保证游戏的原汁原味体验外,也做了不少本地化的努力工作。游戏除了延续休闲游戏的易上手、低门槛的特性外,更是将交互系统进一步优化,发挥腾讯“重互动”的社交模式优势,打通了手Q和微信平台,玩家可以邀请好友挑战自己的关卡积分,使得玩家在游戏中互相比拼。除此之外,还有“合体”、“送体力”、“送道具”等等很多互动方式,这些创新点,使得《糖果传奇》在玩法互动上更多元化,令玩家在游戏的同时,可以与好友无时无刻在线互动。



腾讯游戏高级副总裁马晓轶曾表示:“腾讯一直希望能把全球范围内的精品手游带给广大用户,《糖果传奇》正是精品之中的精品,相信凭借《糖果传奇》的优良品质和腾讯移动游戏平台的强大力量,《糖果传奇》的中国玩家将得到更多乐趣”。

不过业内人士认为,对手游行业而言,外来游戏的高回报,让洋游戏“入乡随俗”的观念得到一个质的提升;既迎合国内玩家的传统胃口,又要突破产业链条的局限,发挥本土创新的技术运用,高成本的付出是在所难免,但是在产品利益的驱动下,高品质产品和中低端产品的对比瞬间成为用户选择的风向标。



《糖果传奇》在初期的产品蓄力和市场把控上,已然成为国内各大厂商的关注焦点,也许后续的模仿和复制品会成为市场竞争中一大浪潮,但是通过《糖果传奇》的初步成功可以发现,腾讯在休闲游戏领域的实力,已经远超国内较多竞争对手,海外游戏的本土化和平台的实力,只会让毫无创新的抄袭望尘莫及,无路可寻。


腾讯对《糖果传奇》的重视,其实也是在对第三方开发商示意:腾讯渴望的是有创新,有品质的的厂商合作,而不需要那些偷天换日,改装待蓄的红海作品。毕竟,休闲游戏的价值,体现的是大众需求,高品质创新游戏才能释放出平台和产品最大价值。

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