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《花样爷爷》双端上线 热门节目能否铸就热门手游?

文章作者:互联网 发布时间:2014年08月29日 12:29

大型旅游真人秀节目《花样爷爷》,自6月15日在东方卫视开播以来,受到了不少观众的青睐,收视率持续走高,已然成为了当下的王牌电视节目之一。趁热打铁,东方卫视与阿里巴巴集团数字娱乐事业群联合打造、由阿里游戏独家代理运营的同名手游《花样爷爷》也将于明日全面上线,在IP为王的手游年,由热门节目衍生的手游产品,又能否成为这一行业的大热门呢?


双端上线 首日发力或将全渠道覆盖

据悉,热门手游《花样爷爷》将于8月28与8月29日安卓和iOS分别上线,覆盖豌豆荚、木蚂蚁、同步推、360、itools等超15家国内一线渠道,这其中也包含阿里游戏平台,借助自家平台优势以及全渠道的覆盖面,加之《花样爷爷》电视节目的影响力,此次首发受到了业内的广泛关注,热门节目究竟能否成功铸就热门手游,也成为了行业内的热议命题。



主打温情 借助热门节目扩展用户群

我们再将视线回到产品本身,《花样爷爷》到底是一款怎样的游戏,又有着什么样的开发背景呢?

在IP使用方面,游戏内植入刘烨和秦汉、曾江、雷恪生、牛犇四位老戏骨的卡通形象,玩家在游戏中能与电视节目产生情感连接,与明星们一起在游戏内进行冒险之旅;在玩法方面,结合了经典的“切水果”、即时战斗类RPG、宠物召唤、物品收集等玩法,并将操作难度降到最低,结合温情满满的剧情,特别适合长辈和孩子共同体验。



借助《花样爷爷》的特殊观看人群,如此“温情化”的游戏玩法满足了长辈和孩子的家庭娱乐需求,从而可以达到“扩展用户群”的作用,将手游的目标用户年龄层,分别向上和向下大幅扩展,以此达成手游行业的再一次突破。

诚然,这样一款目的明确、玩法多样的手游,并不是“偶然之举”,它的开发背景注定了其将承担的战略意义:其一,作为手游行业的“新人”,阿里游戏急需一个王牌IP进行它的行业布局,以此逐步形成突破口,扩展用户群,在一片红海的手游市场中分得一杯羹;其二,东方卫视作为传统媒体、传统行业的代表,旗下的王牌栏目急需进行产业扩展,实现自身品牌价值的二次利用和进一步提升。于是《花样爷爷》手游应运而生,它既是传统行业向手游行业的拓展,又是手游行业新人扩展用户群的一次大胆尝试。



全新布局 花样爷爷在新趋势下的产业链拓展

其实,电视节目IP向手游的产业拓展,《花样爷爷》并不是第一个。湖南卫视的《爸爸去哪儿》、江苏卫视的《一站到底》等王牌节目IP,在此前都有同名手游作品上线,均取得了不俗的成绩,那么《花样爷爷》的产业优势又在哪里呢?



首先,与电视节目关联性大,题材极为贴切。借助《花样爷爷》电视节目的高人气,同名手游的构建也紧贴节目题材,让用户感觉“手游是电视节目的延展”,而不是将两者分裂开来。

其次,找准了IP的本质。都说2014是IP年,各大厂商纷纷寻找王牌IP促成合作,但对于IP的本质却鲜有人探寻。其实,IP的本质对于手游行业来说,是受众群体的改变和扩展,在传统渠道接近饱和、传统目标用户越来越难以维系的时候,王牌IP所能影响到的群体便是手游需要扩展的目标。《花样爷爷》手游,便是紧紧抓住了这一电视节目IP所吸引到的长辈、孩子群体,并有的放矢的进行游戏玩法设定,从而在这一方面借势而上,利用IP扩展新的手游用户。

最后,完成了产业链的全新布局。电视——手游,并不是《花样爷爷》产业链的全部,也不是阿里游戏的初衷,就之前8月4日的封测,阿里游戏为《花样爷爷》准备的活动来看,电视节目——手游——线上服务——线下体验的完整产业链条才是其应有的全新布局,也是《花样爷爷》在新趋势下的产业链拓展。

一款游戏热门与否,虽然无法事先完全判断,但《花样爷爷》在产业布局、产品构建方面确实拥有成为热门游戏的诸多优点,也让我们拭目以待这一全新尝试为手游行业所带来的冲击。

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