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游戏玩法对产品生命周期的影响力有多大

文章作者:互联网 发布时间:2014年09月10日 11:17

进入没有暑期的9月份,似乎手游市场的热度也一度大减。近段时间,资本市场也开始担忧,手游市场的增速是否已经开始放缓。业界人士猜测,手游行业热潮从2013年开始呈现,手游产品的生命周期相比页游、端游较为短暂。经过2013年洗礼,圈钱的产品逐渐被市场淘汰,2014年开始呈现理性化。那么该如何保证游戏生命周期的延续?

对于如何延长手游产品的生命周期这个话题众说纷纭,笔者认为手游生命周期离不开游戏的运营、服务,产品的游戏玩法即游戏所架构的世界观。构建一个令玩家留恋的世界,游戏时能够满足用户的情感需求,按马斯洛需求层次理论,玩家游戏是通过娱乐方式寻找情感需求的满足。游戏玩法所构建出来的游戏产品为玩家提供了情感表达的场所,用户便会接受。其实,并不是手游本身的生命周期短,而是看如何把游戏玩法、游戏内容做到极致。



从产品类型层面来讲,休闲类手游更容易让用户接受,由于休闲类游戏的陌生感较低,用户接受度自然较高,玩家更愿意利用碎片时间来启动游戏ICON。但简单轻松的玩法机制又让玩家很快产生厌烦情绪。这个时候,如果不给与玩家更多的闯关模式、高分竞技等刺激方式,玩家会慢慢离开游戏。无论是保卫萝卜、天天酷跑还是水果忍者,这一类大众普遍化的游戏,无不为延长生命周期,不断推陈布新,最终他们实现的是深入人心的品牌效应,家喻户晓便是他们的影响力。



中重度类手游产品较轻度休闲类手游产品而言,游戏玩法较为多样化,玩家所表现出来的忠诚度更高。《囧西游》、《时空猎人》、《啪啪三国》这几款游戏均上线1年多,我们可以看出游戏在版本更新上增添了更多内容与玩法,而在版本与版本的延续上也受到了玩家的好评和认可。以《囧西游》为例,于2013年中旬上线,至今在畅销榜上一直保持稳定排名,游戏在每次的版本更新后都在玩法上加入更多创新元素。如7月中旬推出的以“大闹天宫”为主题的新版本,除PVP、PVE等方面的内容之外提供更多样的挑战模式,让用户在游戏里体验更多新的乐趣;同时,融入战魂卡牌玩法,在收集方面拥有更多长线追求。不过,新内容的加入也是如寻找恋人一样的道理,“宁缺毋滥”的原则得坚持。




除游戏玩法之外,也可通过市场化的操作和运营来延长产品生命周期,但这种方式普遍成本较高,有一定的局限性,并不适合在游戏的整个生命周期中进行。从产品本身出发,通过创新玩法持续满足用户追求乐趣的心理,或许就能使产品生命周期的延长拥有更多可能。



但是有一点,玩家的心理着实难以琢磨。你永远搞不清怎样的产品是玩家的钟爱,如《像素鸟》、《别踩白块儿》这类产品就无法从产品角度去分析为何火爆。所以,在这个充满变数的手游市场,一定要时刻考虑到那些“容易变心”的用户的感受,也要考虑到如果被他们“抛弃”了,你该怎么办?

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