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愤怒的小鸟:窘境下也要走向希望

文章作者:裤裤 发布时间:2014年09月11日 17:33

《愤怒的小鸟:斯特拉》从9月4日上架至今已经有一周的时间了,包括笔者在内,有很多人从一开始就不看好这款新作,要问为什么,因为它的背后站着靠授权过日子的Rovio公司,还站着一位缺乏手游运营经验的国内安卓版代理商阿里巴巴,甚至站着一群因过气而被甩出排行榜前100名的数款《愤怒的小鸟》前辈作品。再加上媒体群黑的糟糕氛围下,回归传统玩法的《愤怒的小鸟:斯特拉》,让笔者顿时产生了“系列终结作”的消极印象。

那么实际情况呢?未来的事情我们暂不得知,但就目前来看,它过得很好,甚至和腾讯代理的《糖果粉碎传奇》一样得好,这种结果极不符合大家对它的预判。因为按照目前的上升趋势曲线来看,斯特拉在iOS榜单内至少还会停留一段时间,如果说这是运营推广和用户新鲜感的短暂现象,那么等一个月后它还在榜单前10名的话,笔者岂不要站出来打脸了?

于是笔者捂着脸浅尝了一下《愤怒的小鸟:斯特拉》,在一口气打完了前60关之后,写下了这一篇“软文”。

【诞生时的种种窘态】

在年初公布猜测图的时候,笔者就开始留意这款神秘作品,那个时候还是小鸟系列的转型时期,两款不温不火的RPG类《愤怒的小鸟:英雄传》和赛车类《愤怒的小鸟:GO!》都很好地诠释了“昙花一现”这个词,而实实在在地体验过它们之后,可以说期望换来了一落千丈的失望。如何形容这种失落感,就和去年 Rovio公司利润同比下滑52%的感受如出一辙。小鸟这个金字招牌如果长期找不到后续作品来维持镀金,那么在这个迭代更新愈发加快的手游市场里,生锈沉海的事也就不远了。

如今扛旗的责任轮到了《愤怒的小鸟:斯特拉》,这款怎么看都会联想到《里约大冒险》的作品,笔者在听说阿里平台也参了一脚,拿下国内安卓版代理权后,便饶有兴致的去下载体验,因为事先从国外媒体获知了游戏的具体玩法,所以一开始看它的眼神就带着嘲讽的意思。

【独特的魅力,意外的惊喜】

斯特拉首次运用了女性主角,这是本作针对女性用户的大变化之一,和之前的各种季节版、太空版、星战版这种大换皮的感觉完全不同,《愤怒的小鸟:斯特拉》更加注重的是一种精美细腻的画风和对游戏细节的打造。同样是小鸟打小猪的套路,同样是物理弹弓的玩法,听起来就提不起兴趣,但加入小鸟们譬如定位撞击、螺旋下坠、音波干涉等技能和场景的反弹机制后,让这款游戏玩起来的手感意外得美妙。

斯特拉比较注重的,还有用户的完美和收集倾向。除了每一关想尽量拿到三星外,一定星星的累积可以拿到一些小鸟的照片和金币,而照片可以改变小鸟的服装外貌,这个变化会直接反应到了游戏当中。如果玩家想要完成一个完美的相册,恐怕要花一些时间重复地玩了。

从小鸟的诸多作品一路玩到现在,已经对创新不再抱有奢求的情况下,斯特拉无疑是一个意外的惊喜。

【赢女性用户,也能赢天下】

身为一名粗壮的男子,对主打女性用户的斯特拉有如此细腻的感受可能稍显尴尬,但这是一个客观的事实:女性用户正在受到手游市场的关注。根据当乐运营中心发布的最新报告中,女性用户仅占全部用户的8%,这是可以想到的事情,不管是主机市场,还是端游页游,男性无疑是主力。但从《暖暖换装物语》和《暖暖环游世界》的异军突起来看,作为小众用户,女性用户的潜力突然被发掘了出来。这里再引用一下Flurry平台的一个调查报告来说明这一点:

“在对110万使用Flurry平台用户调查后表明女性玩家在内购程序上的购买力要比男性高31%,在游戏时间上女性会比男性多出35%,7日留存率平均要比男性高出42%。”换句话来说,如果给她们一个合适的游戏,成功的几率相对于男性市场会更高一些,这或许是《愤怒的小鸟:斯特拉》寻求突破的地方。

有意思的是,《暖暖环游世界》和《愤怒的小鸟:斯特拉》的安卓版都是阿里巴巴代理运营的产品,看来寻求突破的不仅仅是Rovio公司一家而已。

【结语】

笔者喜欢斯特拉这款作品,因为回归传统并在细节体验上精雕细琢,并不是大家臆想之中的败笔。而针对女性用户所作出的改变让它散发出了一种独特的魅力。这是一种优势,也是笔者对小鸟系列重获希望的开始。


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