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拓维游戏开启手游营销新思路

文章作者:互联网 发布时间:2014年10月27日 10:43

10月25日,恒大音乐节在成都如期举办,水木年华、大张伟、郝云等大批明星艺人均登台献唱。现场的众多合作厂商中,除了一汽丰田、京东商城等知名企业外,手游厂商拓维游戏也首次参与其中,联合360手机助手在现场开展《愤怒的小鸟》系列互动营销活动。


与之前常见的广告投放、渠道合作、跨界营销相比,此次拓维游戏与360手机助手捆绑参加恒大音乐节的举措,更侧重与玩家面对面的沟通与交流;而手机游戏客户端小、全面普及的4G网络,也促使手游厂商开始尝试大范围的线下推广。


10月25日成都场次恒大音乐节如期举办

【手游先天优势 线下推广更便捷】

其实,手游厂商尝试线下营销方式,是享受到智能机设备便携性,以及游戏客户端大小的先天优势。在端游与页游时代,受限于PC与过于庞大的客户端,厂商很难通过线下活动将路人快速转化为游戏用户,这也让不少厂商倾向于线上推广与投放。而随着移动互联网时代的来临,移动设备功能更强大携带更方便,厂商可通过线下营销将产品轻松展示,用户可以现场即刻下载体验!

当然了,客户端的趋小化还必须搭载在更流畅的4G网络环境下,才可以创造出绝佳的营销效果。随着4G时代的来临,更加畅通的网络环境也给了玩家下载极大的便利。在这种情况下,线下营销通过其极具感染力的现场感官刺激、实物奖品激励以及便捷的参与形式,受到玩家的热烈欢迎,也得到手游厂商的青睐。


拓维游戏联合360开展恒大音乐节线下营销推广


Show Girl在现场与玩家合影


【品牌捆绑营销 手游合作新思路】

2014年,国内手游市场一片红海,各类手游产品层出不穷,要想在众多手游产品中脱颖而出,除了优秀的游戏品质外,营销合作亦变得越为重要。这一情况下,手游厂商开始不再满足于单打独斗的营销方式,除了单纯进行线上线下推广外,还会联合游戏平台进行深度捆绑营销,从而达到双方共赢的合作目的。

在恒大音乐节的此次品牌合作中,拓维游戏联合360手机助手进行捆绑营销,共同推广在中国颇具人气的《愤怒的小鸟》,既保证了游戏产品借助线下音乐节吸引大量潜在目标用户,又能借此机会与360开展联合推广,并有效提升了拓维游戏与360的品牌知名度,可谓一石三鸟。


360手机助手上推广恒大音乐节的活动截图


【展望未来 更多线下推广与活动层出不穷】

未来,相信随着智能手机的普及以及移动互联网潮流的持续增强,人们的生活习惯和消费习惯也会随之发生改变。相应的,游戏营销也将从传统只基于渠道与游戏媒体的线上宣传,开始往更大范围的全民性推广转移。无论是人人参与的音乐节,还是随处可见的电影院、餐馆、商场等传统的人群聚集地,均可轻松开启手游线下推广。

另外,更多形式的线上线下结合也会让移动游戏营销思路更广:以热门移动平台与手游APP合作,线上宣传与线下推广同步结合,多渠道多角度的精准化营销等,都将为移动游戏带来新的发展空间与未来。


恒大音乐节随处可见的品牌营销


可以说,在恒大音乐节的全国巡演中,拓维游戏与360手机助手的联合营销模式,大胆创新了手游营销方式,也给后续的手游厂商带来了线下合作新思路。至于未来是否会有更多的手游厂商采取更加多样化的合作模式,就让我们拭目以待吧。

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