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从漫骆驼推手游周边看垂直O2O如何破局

文章作者:互联网 发布时间:2014年12月15日 17:22

作为互联网行业的投资热门,O2O近年来没少被提及,垂直O2O更是一度被寄予厚望。然而,与传统的垂直电商相比,当下真正能够迈过最初的创业期,一跃而起,成功撬动某个领域产业链结构的垂直O2O平台,数量之少,却连“寥寥无几”都谈不上。当下几乎所有的垂直O2O平台都面临着一个相同的尴尬——在非垂直类O2O平台以及大型电商巨头牢牢把控着整个电子商务领域的情况下,连生存都已相当不易,大部分尚在生存的垂直O2O还都依靠着身后的投资人不断输血,那么,盈利,或者说“造血”能力,这些尚处创业期的垂直O2O们又究竟该如何获取?



020发展不易

对此,国内首个电影动漫周边O2O平台漫骆驼似乎给出了自己的答案。

一直以来,漫骆驼都致力于正品电影、动漫周边的O2O销售,对支持国产动漫品牌的发展作出贡献的同时,面对目前尚未形成大气候的影视动漫周边销售业务,也在不断努力尝试开拓新的业务线。而国内手游产业的迅速崛起,让漫骆驼看到了其中的机遇,并开始涉足以热门手游作为突破口的游戏周边业务。不久前,漫骆驼便联合龙图游戏旗下炙手可热的当红手游《刀塔传奇》,推出了定制限量版的圣诞主题手办礼包,获得了不错的反响。


从漫骆驼推手游周边看垂直O2O如何破局截图


垂直O2O平台漫骆驼

从单纯的电影、动漫周边业务,到如今将游戏,尤其是国产手游也纳入业务范畴,漫骆驼拓展的并不仅仅是一条业务线,同时也极有可能是关系到平台未来发展壮大的一条生命线。

来自CNG的数据显示,2013年,国内游戏市场总体销售额已超过800亿,2014年上半年已达这一数据突破千亿已经没有悬念,其中,移动游戏虽然总体占比并不惊人,但却贡献了一半左右的增长。游戏产业迈入“千亿产业”俱乐部,而背靠这一发展势头迅猛的新兴产业,漫骆驼面对的则将是一片尚未被真正开发的新“蓝海”。



中国游戏产业的发展已经超过20个年头,然而,囿于国民经济、消费观念以及早期国家政策等因素,在日本和欧美都能伴随着游戏产业一起快速发展的游戏周边设计、生产、销售业务,在中国却是步履维艰。若不是近些年依靠着一些网游大作获得了一线生机的话,这个行当在中国市场上甚至一度面临着自然衰亡的境地。

不过,随着手游将越来越多过去并不热衷游戏,却拥有着良好购买力,并具有粉丝倾向的都市白领和女性用户纷纷纳入游戏用户的范畴,随着国家政策逐渐趋向于扶持本土游戏产业的发展,随着自贸区成立带来家用机的复兴……种种利好消息,无疑对驱散游戏周边行业的寒冬将起到极大的推动作用。

在日本,游戏周边每年的销售额超过全年游戏销售额的两倍以上,达数百亿美元之多,这一数字甚至远远超过该国每年的游戏销售额本身——这也是为何中国早已超越日本成为全球第二大游戏销售市场,但却并不被认为整个游戏相关产业链规模能够超越日本的缘故。但如果反过来推想,假如随着中国游戏周边市场的逐渐成熟,产业规模不说能够达到日本的水平,哪怕只是日本的一半,那也是过百亿美元的一个庞大数字。



日本游戏动漫周边产业发展成熟

面对着一个未来将可能达到数百亿人民币规模的蓝海市场,漫骆驼涉足游戏周边销售业务的抉择无疑是正确的。更为重要的是,漫骆驼在这一全新业务线上,并不仅仅只是在做初步的尝试,而是已然开始整合上下游产业链,以平台化运作缩短从游戏到手办周边的整个制作与发行环节,对游戏厂商来说是增加正规化、专业化和效率化的周边产品,锦上添花地提升玩家对游戏和对游戏品牌的认同,并如同其在过去的电影、动漫周边业务上那样,始终坚守支持正版的原则。

在原有业务短期内难以形成突破时,果断尝试新领域,又能在开拓新业务时,不浅尝辄止,不为短期利益而失掉原则,这样的漫骆驼,无疑为自己作为一家垂直O2O平台的生存能力打下了一个足够坚实的基础。也许漫骆驼的经验并不适用于其他领域的垂直O2O平台,无法成为能够推而广之的成功做法,但这样的一种开拓思路与行业眼光,却足以能够启迪更多来自其它产业的后来者。


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