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2014手游简评:手游IP为何辣么任性?

文章作者:飘逸离殇 发布时间:2014年12月26日 14:39

移动游戏市场的发展速度之快大大超出了大众的想象,去年还是手游元年,今年却已成为移动游戏市场竞争最火爆的一年了。移动游戏产业的迅猛发展吸引了大批游戏研发厂商,上半年市场还处于运营商抢游戏的状态,下半年已经是开发商争先恐后与运营商合作了。这样的情形导致了游戏产出过剩,但玩家数量却很有限,游戏市场的供需极不平衡。于是众多厂商纷纷争夺优质IP,力图靠着IP的吸引力争抢市场,谋取更大利益。“得IP者得天下”,若厂商的研发实力足够强大的话,IP的价值就会被无限放大,甚至抢占整个游戏市场。那么,IP的力量为何会如此之强呢?



犹记当年,手游市场可以说是潜力无极限,当时大多游戏厂商只把目光聚焦在吸金的端游页游上,因此市面上批量出新,毫无特色的产品比比皆是。而以手游起步的公司则绞尽脑汁潜心开发,且不论游戏质量如何,但凡有一款具有特色玩法的游戏,就能够吸引大批玩家成功吸金。但现在,玩法抄袭、IP山寨早已司空见惯,从2013年初卡牌手游《我叫MT》大热以后,几乎一夜之间手游圈就从模仿《植物大战僵尸》转变成卡牌收集,看似玩法不同实则大同小异,再有甚者更连名字都“借用”,从“刀塔”到“疯狂”,光用关键词搜索就能看到多达数百款类似的手游,山寨、抄袭成了当下游戏圈里的一种病。


有病就得治。针对这一现象,就有人另辟蹊径从影视、文学、动漫IP改编入手推出移动游戏,基于IP的强大优势,也却实创造过不少叫好又叫座的产品,比如:《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》等手游,国内尚且如此,国外就更不用说了,越来越多的国外佳作会趁着电影上映推出,这些由大片改编的游戏轻轻松松登上App Store和安卓市场推荐榜的前列,获得数千万计的访问量,成为最棒的生财工具。



在众多业内人士看来,一个好的IP可以产生非常大的连带价值,爱奇艺CEO龚宇曾表示,有影视IP的网游收入比没有影视IP的网游收入要高出2到8倍。但拥有一个知名IP却并不意味着百分百的成功。手游的生命周期很短,即便积累了一定量级的用户,要是游戏品质不够硬,又没有吸引人的的玩法,非常容易造成流失。因此,游戏必须足够亲民,才能深入人心。



要说到亲民,那么《爸爸去哪儿》算是综艺改编手游里最成功的作品了。《爸爸去哪儿》是目前国内最火爆的亲子类电视节目,节目蹿红之后就推出了同名改编手游,游戏定位于轻松休闲的3D跑酷类,在游戏中爸爸和孩子成了跑酷的主角。除此之外,游戏还加入了节目里最具特色的找食材任务,并增加剧情关卡,大大丰富了玩法。从爷爷奶奶到小朋友,再或是为人父母的80、90后,游戏的受众群体也从以前的年轻化变成大众化,节目的火爆带动了游戏,并使得游戏长达2月霸占App Store下载总榜第一的位置。



借着经典小说而大热的游戏也有很多,譬如大神南派三叔的超人气小说《盗墓笔记》,光IP就引发了游戏圈的争夺热战,最终欢瑞游戏夺下了该作的改编权,并命名《盗墓笔记S》。游戏研发秉承高品质要求,整个过程将由南派三叔亲自把关,力图为盗墓迷们献上最原汁原味的盗墓盛宴。



2014年各大影视作品改编的游戏几乎“停不下来”,这类游戏的唯一特点是在游戏未上架之前就已经积累了大量粉丝,依靠观众的良好口碑效应形成宣传,而观众则自然而然成为了游戏的潜在玩家群体,影视游戏通力合作也可达到互惠互利的作用。比如明年即将在湖南卫视播出的电视剧《活色生香》,由唐嫣、李易峰、舒畅、陈伟霆等众多当红艺人联袂出演,明星阵容相当庞大,故事讲述民国时期两大香业家族的兴衰以及主人公之间的恩怨情仇,剧集未播出就已备受关注。据悉,该剧的同名手游也将和剧集同期上线,两部作品将实现同步部署、同期制作、交互推广。对于游戏而言,除了具备明星真人配音这一大亮点外,其玩法也颇具新意。包含百变换装、明星互动,更增设粉丝福利,对于忠实粉丝来说还是极具诱惑力的。


对于上述已经产生巨大影响力的“超级IP”改编的游戏,不仅可以省掉很多宣传成本,还可以将原来的大批粉丝转化为游戏的忠实用户,可谓一举两得。影视小说改编游戏作为原作的附属产品,其实就是为粉丝而打造娱乐项目,说的直接点就是朝着玩家的腰包而去,而玩家是冲着原作去的,所以游戏在制作时一定要遵循原IP的旨意,游戏的所有细节包括原画、剧情背景、UI都要按照原IP风格设定,最好是邀请原IP版权商参与制作监督,只有这样IP才能发挥其作用。


在未来的5-10年里,影视、文学、动漫、游戏的交融贯通将成为游戏行业的发展趋势,仅凭借IP的力量并非一劳永逸,关键还是要在游戏的创新度上下功夫,才能满足广大受众的口味。


游戏厂商要想在竞争空前激烈的手游市场占据一席之地,必须在拥有强IP的同时注重游戏质量,做精品游戏,“强IP,弱游戏”在未来必将被市场淘汰。

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