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《全民枪战》将全网公测 开启跨界营销新现象

文章作者:互联网 发布时间:2015年01月06日 13:16

2014年下半年,网络手游开始崭露头角。这段时间里,《全民枪战》、《太极熊猫》、《天龙八部3D》、《全民奇迹MU》等网络手游先后推向市场,都曾在APP Store畅销榜上披荆斩棘,取得了一些成绩。尤其是FPS竞技游戏《全民枪战》,由于对网络即时要求很高,开发、调试的难度较大,经过近半年的测试,终于将在1月中下旬进行全网公测,包括安卓、IOS正版和IOS越狱三个版本。



这次《全民枪战》公测版本在中手游内部被称为“商业版”,该版本强化了游戏内的战队系统,增设了战队养成、战队排名等内容。为了加强游戏内的交互系统,游戏加入了OB观战系统、投票踢人功能、世界聊天功能,而且游戏中也加入了生化模式,玩法上向端游的主流FPS游戏靠拢。新功能的加入使得《全民枪战》功能越来越完善、玩法越来越丰富,提高了游戏的竞技性和创新性。


从整个手游市场来看,FPS游戏还处于“空窗期”,类似《全民枪战》这种在操作、养成、交互等方面设置相对完善的FPS经济类游戏不多,腾讯在近期推出了一款FPS手游,相比之下,《全民枪战》的表现更好一些。据中手游官方透露,《全民枪战》内测15天内DAU突破了200万,PCU达到30万,内测一个月后 DAU已经突破400万 PCU已经达到50万,是移动游戏市场首款看PCU的游戏。十一期间,该游戏更是势如破竹,曾挤下搜狗输入法,连续3天稳坐App Store免费排行榜第一的位置。对于此次公测,《全民枪战》的表现也很值得期待。



《全民枪战》这一系列抢眼的表现,与游戏本身和渠道争抢有很大关系。首先,FPS游戏的竞技性和可玩性对玩家有很强的吸引力,《全民枪战》的游戏设计很成熟,收费点合理;其次,《全民枪战》上线期间,各大渠道争抢首发,六大手机厂商组成的“硬核联盟”首先达成装机合作,PUSH全手机用户,而其他渠道利用强力的PUSH资源推广,短时间内覆盖了大量用户,《全民枪战》首先抢占了国内空白的FPS市场。对于未来的电竞手游市场,应书岭认为:电竞手游将是手游市场的主要导向。


除了在运营方面的成绩之外,《全民枪战》的整个市场营销也突破了手游行业的传统模式。12月中旬,中华社会救助基金会与《全民枪战》合作,在淘宝众筹平台发起“共享持枪荣耀”公益活动,这种公益与手游结合的形式在手游业内并不多见。据中手游内部人员透露,目前中手游有多个异业合作项目正在洽谈中,包括与旺旺、招商银行、one plus、香港新世界百货等跨行业合作等等。其中与旺旺的大规模合作将是未来几个月的主推方向,这也是自《可口可乐》与《魔兽世界》的合作之后,手游产品首次与快速消费品的大规模联合推广。这也意味着《全民枪战》将成为现象级手游的引领者。


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