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2015首款现象级手游《奔跑吧兄弟:跑男来了》铸造跑酷类新标杆

文章作者:互联网 发布时间:2015年01月21日 15:02

1月16日,《奔跑吧兄弟》第一季完美收官,收视率4.08再度破4,连续14周拿下周五档综艺霸主地位,而依据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟:跑男来了》同样受到市场的肯定:上线首日收入及DAU即破百万,留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录,当之无愧的成为2015年首款现象级手游,这也让该款游戏的研发兼发行商乐逗游戏赢得了2015年手游市场开门红,并显示出素以发行见长的乐逗游戏在自研领域也开始全面发力。

对于取得如此好的成绩,乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼惇在接受采访时表示,“节目本身优质的IP资源,配合360强大的平台分发力,加上乐逗精品研发与精细化运营双管齐下,是《奔跑吧兄弟:跑男来了》成功的主要原因。”“我们前后做了十几个游戏Demo,并且针对跑男的粉丝投放了近十万份的问卷调查,运用360强大的数据平台精准分析用户的实际需求,帮助我们根据用户需求进行产品的优化,同时还结合360发起的‘全民制作人’活动,让玩家参与到游戏制作中来。在存量时代的今天,只有从用户需求出发的精品,才能获得市场的认可。”

【首日双破百万 跑酷类手游新标杆】

作为乐逗游戏2015年的开局之作,《奔跑吧兄弟:跑男来了》结合了国内休闲娱乐界强势阵容:游戏由浙江卫视与大业传媒联合出品的王牌综艺《奔跑吧兄弟》官方正版授权,360手游和乐逗游戏联合打造。

首发24小时内,《奔跑吧兄弟:跑男来了》日活跃用户快速突破百万,并迅速攀升至360新游榜榜首。在迅速吸引大量用户的同时,游戏收入也突破百万。

“极致的用户体验决定产品成功。”高炼惇表示。为了让《奔跑吧兄弟:跑男来了》实现最佳用户体验,乐逗游戏研发团队深入研究节目、明星形象、玩法内容,与浙江卫视、360手游等团队多方联动,将节目精髓渗透到了手游的方方面面,从而拉开了和其余同类型手游的差距。

【不一样的发行商 乐逗游戏亲自操刀研发设计】

作为“不一样”的手游发行商,乐逗游戏在研发上已耕耘多年。不论是《水果忍者》、《神庙逃亡》还是《地铁跑酷》,乐逗游戏都对其做了大量适合中国市场的二次研发。这些研发满足国内玩家对本土化创新元素的诉求,有效帮助游戏延长了生命周期,也帮助乐逗在市场上大获成功。

“在IP普遍化的当下,手游跨界综艺IP的案例已经不在少数,但是如何做到内容、玩法贴合IP,挖掘IP的深度价值却是我们研发游戏时最重视的问题。”《奔跑吧兄弟:跑男来了》制作人在接受采访时这样说。秉承“极致的用户体验决定产品成功”的理念,结合360发起的 “全民制作人”的活动,发布“全民制作人通缉令”的活动,吸引大批跑男粉丝参与,收到超30万字,近1000条回复建议,为乐逗研发团队了解用户需求,开拓研发思路提供了宝贵的参考。

《奔跑吧兄弟:跑男来了》尽可能的保留了《奔跑吧兄弟》节目的玩法和乐趣,以节目实地场景为原型,打造出关卡和无尽两大模式,还原“撕名牌”、“夺宝箱”、“背胖妹”等多种极具节目特色的玩法,并与浙江卫视、360手游等团队多方联动,将热门真人秀游戏与跑酷类手游融为一体。

【乐逗游戏研发理念全解读】

“比起其他跑酷游戏,《奔跑吧兄弟:跑男来了》更讲究游戏策略性以及玩家对游戏的探索空间。”《奔跑吧兄弟:跑男来了》游戏制作人这样说道。“进入游戏,玩家首先会接触到简洁直接的新手指导,帮助玩家快速上手,成为“跑男”一员;随着关卡的推进,“背胖妹”“撕名牌”等玩法将不断呈现在玩家面前,当然每到一定程度,我们也会设置一些”障碍”,让游戏增加一定难度,而闯过这些难关,玩家就能一个不一样的游戏世界,角色技能、策略路段……琳琅满目的内容等将在不断的探索中慢慢呈现。总之,玩游戏就像感悟人生一样,擅用自己的睿智,学会取舍,学会忍耐。”

【跨界营销 乐逗游戏深化泛娱乐布局 】

为了进一步营造“全民奔跑”的氛围,乐逗游戏还通过别具一格的跨界营销,让游戏持续保持“飞奔向前”的热度。

在节目《奔跑吧兄弟》第一季大结局播出时,《奔跑吧兄弟:跑男来了》不仅在节目首播期间和重播期间分别投放电视广告之外,还携手360手游在《奔跑吧兄弟》节目后的《跑男来了》对游戏进行首次曝光,直面海量观众。

据悉,游戏准备初期,乐逗游戏研发团队就携手360通过“全民制作人”建立了良好的沟通机制,乐逗游戏和360都分别成立了特别攻坚小组,结合乐逗发行平台和360强大的渠道资源进行整合营销,为粉丝设计了“重走跑男路”旅游大奖和春运机票等多重活动,配合前期介入的电视广告,将玩家的线上游戏体验延续到线下,进一步强化了游戏体验。

“泛娱乐平台是乐逗游戏的重要战略。包括此次电视广告和旅游项目等,丰富多彩的线下活动使我们跳出了在线游戏的范畴,以更多元、更密切的方式同玩家进行互动,相信能够带来别具一格的游戏体验。”乐逗游戏总裁高炼惇表示。

纵览国内手游市场,如此“接地气”的跑酷类游戏寥寥无几。此次乐逗游戏集结国内休闲娱乐界强势阵容,将热门IP资源同游戏、玩家需求相结合,对于下一步,高炼惇透露,“极致的用户体验决定产品成功,未来《奔跑吧兄弟:跑男来了》还将根据玩家们的需要,量身打造更多精彩好玩的线上线下活动,除了已上线的玩法,游戏还将在接下来的版本中陆续加入全新玩法,如最后一期节目中的技能收集玩法等。另外,全新的iOS版本也将在近期与玩家朋友见面。”

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