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《捕鱼达人》登陆湖南卫视 尝试新媒体拓展市场

文章作者:互联网 发布时间:2015年02月03日 14:24

2月1日起,触控旗下经典系列游戏《捕鱼达人》电视广告登陆湖南、浙江两大卫视,据其市场部门人士透露,该广告将持续至2月底,投放花费约400万元。在品牌推广上向来出手阔绰的触控并非首次花费重金在电视广告上,当然,巨额投入也换回了相应的回报。



以触控模式为渠道和开发商注入信心


与触控合作过的公司经常用土豪来形容其在品牌推广上的大手笔,触控CEO陈昊芝曾就这一问题表示其本人在大合作上是愿意抛开利益的一个人,触控希望以加大品牌推广力度来助力渠道拉新。这一模式,在业内被看作是“触控模式”。


《捕鱼达人》时期,触控曾展开过一轮大规模的品牌宣传,当时触控曾以690万拿下《中国好声音》两个广告位。2014年4月,触控代理游戏《秦时明月》也曾花费500万元在楼宇广告上,不菲的广告投入收回的效果直接体现在游戏安装数据和收入上,这让触控和各大渠道商尝到了不小的甜头,也直接证明了“触控模式”的可行性。


渠道商作为从游戏开发商到用户这条产业链条中不可或缺的环节,其重要性已经不言自明,触控以品牌推广助力渠道拉新的模式很显然是在为自身争取更多的渠道资源,以使其与渠道的合作更为紧密和融洽。另一方面,触控模式的成功也能够给予其所代理的游戏开发商以信心,从而为平台吸引更多的优质游戏。


保持品牌热度,成就大众品牌


《捕鱼达人》于2014年7月17日正式上线安卓与iOS平台。次日便获得了App Store的“优秀新游戏”栏目推荐,并在iPhone与iPad双榜Top1维持了四天。用“仅凭24小时突破一千万下载量”的好成绩。保留原有游戏精髓的同时,突破固有模式,让玩家可以感受到单人模式,对抗模式等不同的捕鱼闯关体验。


自2月1日开始,《捕鱼达人》开始登陆湖南卫视和浙江卫视。这个款产品自上线以来,受到广大玩家的喜爱。短短数月已经成为广为认知的品牌,保持品牌热度对产品的热度得以大幅度的提升。


产品品牌化的市场模式,必须要有过硬的产品质量,优质的产品对奠定了品牌的成立。受到认可的品牌才能够成为大众品牌。《捕鱼达人》以优质的产品质量得到了广大用户的认可,已经拥有自己特有的品牌,这次电视广告的投入,《捕鱼达人》品牌想着大众品牌更近一步。


大力推销招牌菜:外行看热闹,内行看门道


如果说捕鱼达人系列是触控的招牌菜,那么Cocos2d-x则是重要的制作原料,电视广告就是招揽顾客的菜单。玩家在乎的是菜品是否合胃口,渠道看重是菜单能否引来多少顾客,而游戏开发商盯着的则是店家的推销能力和背后的引擎技术。


触控此次再度花费重金砸向电视广告,背后的意义可谓重大。一方面助力渠道拉新,稳固与优质渠道商的合作关系;另一方面以大力度的品牌推广为其代理的游戏开放商注入信心,吸引优质游戏合作;最重要的便是以《捕鱼达人》的成功来证明Cocos2d-x的性能和表现力。


外行看热闹,内行看门道,这段将持续一个月的《捕鱼达人》电视广告能否如触控所愿为其打开新的市场局面,我们拭目以待。有一点可以确定的是,湖南、浙江两大热门卫视的推动之下,《捕鱼达人》的品牌知名度将卖上一个新的台阶。


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