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《梦幻西游》首日公测 新增360活跃用户安卓渠道占比第一

文章作者:互联网 发布时间:2015年04月02日 11:55

据悉,游戏自3月26日登陆iOS平台后持续霸榜,至今仍保持Appstore免费榜、畅销榜第一名。3月30日,网易2015开年巨作《梦幻西游》登陆360手机游戏平台开启安卓公测。凭借游戏的高端品质,安卓渠道公测也再次传来佳绩,360手机游戏作为网易的重要合作伙伴,在首发《梦幻西游》当日,取得新增用户、活跃用户占比位列安卓全渠道第一的好成绩,为产品打开市场贡献了主要力量。



端游IP塑造品牌凝聚力


随着手游IP的持续升温,游戏厂商开始不断挖掘细分IP的价值,而端游IP作为一种新的资源被重新挖掘。在端游厂商看来,端游IP有着数量庞大且非常稳定的粉丝群体,是改编手游的黄金IP,也是自身转型的有力优势。以端游《梦幻西游》为例,其上线至今注册用户达3.1亿,最高同时在线达271万,庞大的用户群体和品牌效应为手游上线提供了有力保障。


作为端游IP移植来的官方正版手游,《梦幻西游》除了在画面、人物、音乐等方面保留了端游的特色,内容上也继承了捉鬼、竞技场、师门等经典玩法,并且针对移动端特性做了修改和完善,比如简化游戏操作,优化技能组合,让手游玩家在回味端游精彩的同时也能体验到掌上操作的乐趣。


游戏能够取得成功,除了品质过硬外,也依赖于360手机游戏对端游IP的强大运营能力。据悉,《天龙八部3D》、《笑傲江湖3D》、《征途》等端游IP大作曾先后在360首发,均取得了不俗的成绩,其中《天龙八部3D》360首日用户注册数位居各大渠道首位,占全渠道42%。



精细化运营召唤新老用户


进入2015年,手游IP运营迎来“2.0”时代,只有精细化运营才能发挥优质IP价值,尤其是在塑造端游IP的品牌价值方面,渠道运营更为重要。此次首发《梦幻西游》,360手机游戏综合旗下各种资源为游戏首发造势,并针对端游玩家推出多种特色活动,包括在360手游社区开展“公测吐槽”、“公测福利大起底”、“点亮城池抽奖”等特色活动,吸引大量新老玩家入驻。


在游戏公测之际,360手机游戏专门为《梦幻西游》开启专服,这也是全渠道为数不多的专服之一。据悉,此前通过对《莽荒纪》开启专服活动,使得该作在360手机游戏平台DAU付费率达到4%以上。此次对《梦幻西游》开启专服则表明360对这款游戏极其重视,同时也能灵活高效的策划运营活动、维护好VIP大户不外流,进而帮助《梦幻西游》树立起更好的品牌效应。


此外,360手机游戏还独家开展了“十大狂欢活动”,如在线送典藏纪念版金条、抢登录升级送公测纪念版移动电源、拼实力赠开运黄金羊吊坠等,玩家参与活动即有机会获得金条、黄金羊等实物大奖。通过一系列给力活动,360将玩家的热情持续引爆,最终取得产品上线首日新增用户、活跃用户占比安卓全渠道第一的成绩。


更值得一提的是,为了迎接《梦幻西游》3月30日登陆360手机手游平台,360手游在3月27日晚开展百人刷楼预热活动,将“梦幻西游”四个字以灯光秀的形式展现在360大厦上。这一举动既是对网易首战告捷的祝贺,同时也是为游戏产品宣传造势。此举极其耗费时间人力成本,其声势之大、创意之独特也正是开启了渠道推广重点产品的先例。


因此可以看出,随着手游市场规模的扩大,IP种类多样化的发展,端游IP的价值会被逐渐发掘。高端的游戏品质、实力雄厚的合作渠道以及端游IP的黄金招牌,想必成为端游厂商进军2015最有力的武器。

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