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腾讯搭台盛大唱戏 又一“传奇”即将上演

文章作者:互联网 发布时间:2015年05月13日 14:21


“还有一款代号叫做1.76的神秘产品,懂得人自然懂”——3月30日UP年度发布会上,腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭用一张写着“1.76”图片卖了个关子,暗示与盛大游戏将达成重大合作。这个谜题,可能会在今天解开。


5月11日,媒体开始陆续收到《热血传奇手机版》全球首发发布会的邀请函。结合此前一天腾讯盛大前后发出的“513北京见”H5不得而知,5月13日下午,腾讯游戏和盛大游戏即将宣布将就《热血传奇手机版》的运营进行全面合作。这是两家游戏老大的首次联合,运营的产品正是中国网游史上经典之作《热血传奇》的手游版,腾讯的大平台与丰富的运营经验再加上经典端游IP,几乎可以预见,这将是今年手游市场上无可争议的现象级手游产品。


这一次 不仅仅是端游的简单移植


经典“千人攻沙”场景将再现手游


15年前,一款叫做《传奇》的游戏横空出世,独特的玩法及PK的乐趣,相信所有的80、90后玩家对此再了解不过。《热血传奇》早已不是一个简单的IP,其背后记载着的是无数玩家的热情与回忆,相信等《热血传奇》登上拥有亿级用户的腾讯移动游戏平台,无数的玩家将找回曾经的归属感。


业界普遍看好这次的“联姻”。《电脑游戏攻略》资深评论人老姚认为“腾讯移动游戏平台拥有国内最多最广的用户群体,除了能够为《热血传奇》引流更多的新玩家,同样也能够让老玩家更轻松地体验到游戏”。《GAMELOOK》负责人洪涛也看好这次合作,从UP发布会刘铭的讲话,到GMGC上吕鹏的发言,可以看出腾讯对于热血传奇的重视程度,双方的合作应该不止于IP授权。


腾讯游戏副总裁吕鹏也指出,“端游用户也有很强烈的玩手游的需求,端游IP改编的手游对端游用户来说,是陌生的,也是怀旧的,让他们感觉到在端游上的需求,手游也能满足”。可以看出,腾讯与盛大的合作,正是基于玩家诉求而考虑的。


除此之外,盛大游戏金牌IP《热血传奇》,加上腾讯的强大运营能力,无疑是一场共赢的买卖。早在2014年,盛大就曾公开表示,“传奇就是盛大最大的财富”。作为保持着15年顽强生命力的金牌IP,传奇是appstore上的大杀器。而腾讯移动游戏平台,则聚集着国内数量最大、覆盖面最广的用户群体,微信、手Q和应用宝,是任何手游都梦寐以求希望合作的平台。基于双方之间的优势互补,为《热血传奇手机版》铺平了前进的道路。


腾讯移动游戏平台能给热血传奇带来什么?


腾讯的大平台大流量自不待多说,丰富的运营经验才是腾讯移动游戏平台更核心的竞争力。这些从《雷霆战机》《三国之刃》等一系列作品都已经得到了验证,相比于其他的平台渠道,腾讯游戏团队丰富的运营经验,是无可比拟的,不得不说,端游十多年的运营方法论在手游时代照样适用,上线一年半,腾讯平台已经运营了多款上亿级的国民手游,这背后累计的运维经验十分可贵。


另外不得不提的是,腾讯移动游戏平台的深度社交链给《热血传奇》带来的想象空间。


“当年玩传奇的兄弟还在吗?”可以说这些人或者工作了或者结婚了,但他们一定还沉淀在腾讯的平台上,使用着微信,玩着手Q,用着应用宝。你可以想象下用户场景,就知道腾讯平台能为传奇找回多少失散的兄弟。而这些仅仅是腾讯庞大社交关系链给予《热血传奇》最简单的东西。


在今年GMIC的展会上,腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭向行业展示了一个数据,腾讯平台的用户每增加10个好友,它的留存率可以提升7%,而相应的整个的付费渗透率都会有相应的提升。


事实上,不管是手机QQ,还是微信,社交分享的能力的部分其实还未充分挖掘,现在社交手游大多处在游戏排名、同屏对抗阶段。刘铭还提出,未来的社交手游的方向会更加的社区化,社交体验会更加方便快捷,例如一键添加游戏好友等。可以看出,如果在《热血传奇手机版》上,这些链条被深度挖掘,其15年的用户沉淀极可能被唤醒。再加上腾讯玩IP的熟练度,《热血传奇手机版》会有更多想象空间。


腾讯搭台盛大唱戏 强强联手互生共赢


事实上,除了腾讯能为《热血传奇》带来诸多想象空间,《热血传奇手机版》更是腾讯今年品类拓展的战略性作品。


在今年腾讯互娱UP年度发布会上,刘铭展示了一张手游品类星座图,这张图里的有酷跑星座、飞行射击星座、RPG类星座、卡牌星座、养成类星座等等,足以见出腾讯在品类布局的战略,毫无疑问,在酷跑、飞行射击等品类中,腾讯有自己的王牌产品,在RPG等中重度产品中,腾讯也出现了《三国之刃》这样优秀的头部产品,但是相比其他的端游大厂频繁发力中重度手游市场时,腾讯却并未急于进场,反复在强调品类以及精品。


可以看出腾讯的态度——“看不上”那些粗制换皮的游戏、盲目跟风的游戏。直到今年3月,憋了许久的腾讯终于祭出了大招,从《石器时代》、《DNF手游》再到今天的《热血传奇手机版》,腾讯几乎将中国网游史上的经典IP悉数揽入怀里。这些游戏的开发时间从两年到三年,几乎都超出了手游的平均开发时长,腾讯的目标就是去用诚意的玩法去打动用户。


事实上,国内的手游市场经过2013年和2014的井喷式发展,已经培养起一批成熟而挑剔的手机游戏玩家,他们对手游品质的要求越来越高,山寨或同质化严重的产品已经不能够满足手机游戏玩家。整体行业从去年下半年开始进入平稳增长期,人口红利逐步消失,移动游戏走到2015年,越来越多游戏厂商开始意识到精品才是未来的发展方向。越来越多的厂商拿到了好IP,却苦于没有扎实的研发技术,没有成熟的运营团队,只能不断推出“换皮式”的游戏。


正是在这样的情况下,厂商之前的合作变得更为密切。而腾讯是其中最早提出合作的声音的,早在年初腾讯游戏副总裁吕鹏就提到过,精品与细分方向,将是腾讯游戏坚持的标准。为了满足玩家的需求,合作是发展的必经之路。“在游戏方面,腾讯一直是以一种非常开放的态度来对外合作”,也希望“通过腾讯这样一个最大的平台把最好品质的IP和游戏产品带给用户”。这次与盛大的合作,便是精品化细分化的一次经典合作。


可以想象,未来的手游市场上诸如此类的强强联合将会越来越多,行业集中度也会越来越高,而这也是一个产业逐渐成熟的标志。

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