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2015Q1手游门槛被《少年三国志》《梦幻西游》疯狂拉升

文章作者:LY快乐无敌 发布时间:2015年05月15日 17:12

2015年的第一季度刚刚结束,回顾这几个月的手游市场,《刀塔传奇》《神武》等老牌S级产品和腾讯游戏依旧引领风骚,另一方面《梦幻西游》《少年三国志》等现象级新品横空出世,依仗着高品质、大IP、超量级推广迅速霸占了Q1季度的各大手游榜单,同时也极大拉升了当下的手游制作、发行门槛。下面就让我们一起来细细盘点Q1季度的这些明星级产品。

   

2015新标杆——少年三国志

没有惊艳的大IP,没有标新立异的玩法突破,游族的《少年三国志》(以下简称少三)在手游市场整体沉默的春节季,突然出现在各大手游榜单上面:App Store畅销榜前三,20天收入过亿,360畅销前二,PP助手畅销前3,百度畅销前6,应用宝首款主推的联运产品……而且整整盘踞了一个季度居高不下。

出奇制胜,震惊业界的组织能力:要说少三这次最大的成功因素,恐怕是档期。春节啊,一年一次的长假啊,阖家团圆的日子啊,他们能让100多号人来公司加班!更夸张的是,媒体也放假了,渠道也放假了,他们能让《少年三国志》公测两周开出200组服务器0事故!同时还能让贴吧和微信公众号火到爆……这是一只什么样的团队啊,别人春节在玩儿,人家在玩儿命啊!

几乎疯狂的市场推广:说是走运也好,点儿背也罢,签上了春节前后最具争议的明星陈赫做代言,展示了一把市场应对能力;同时整个春节前后,20余家电视台、数十条火车线路、十来个火车站、几乎所有游戏媒体、数不过来的手机应用、刷到人吐视频贴片……从12号开始,持续整个春节长假,全国人民都被陈赫的笑声、陈赫那张贱贱的脸还有《少年三国志》各种各样的弹窗刷到吐!这得花了多少钱?有业内人士粗算他们一星期就应该砸掉5000万以上!这让后面的新品都怎么玩儿?……

细节致胜,同类前三的产品品质:少三制作人老狼表示,在市场唱红重度RPG,唱衰卡牌手游的大环境下,少三团队并未因为市场手游类型的流行风向而做改变,而是朝着团队擅长的卡牌手游深耕细作。玩过《少年三国志》的用户应该都有感受,少三并没有做突破性的创新,却做了突破性的表现——改变了以往传统扑克牌碰撞那样软绵绵的战斗,首次把立体卡牌+合体技的概念加入到游戏中;同时,细腻入微的设计让用户很舒服——玩几下就会有惊喜,把一些枯燥的培养过程拆分成了很多容易达成的小目标,同时福利发放让用户不花钱也玩得没压力。

细心的人会发现少三团队是在2013年推出标杆级产品的《萌江湖》原班人马,而少三的研发和运营则充分体现了其在《萌江湖》研运过程中的经验教训总结,这也给后来的CP上了一课什么叫成熟团队,成熟产品。

态度,推广,品质三者缺一不可,这些成就了《少年三国志》成为2015开年的标杆大作。

   

S级网络小说IP助力流水过亿——大主宰

说到Q1季度最强势的文化类IP产品,巨人移动发行的《大主宰》首屈一指。作为百度2014年热搜词第一名,《大主宰》凭借其200万次推荐,高达2000万的粉丝基数,成为2014年网络小说中最具号召力的IP,当之无愧的王者IP。

2015年2月4日,《大主宰》正式宣布上线,而不就之后官方也已晒出了其过千万收入的成绩单,而后数日大主宰》手游成功登顶并保持付费榜冠军的宝座,同时占据了畅销榜第七的高位,即使发布数月之后,它也一度杀回榜单。

    作为市场底蕴深厚的一线发行商,巨人早已累积了丰富的发行资源,而其一贯大手笔、夺人眼球的推广手段,也在《大主宰》中展现的淋漓尽致。除了依靠自身IP带来的粉丝效应,巨人打出的线下大屏幕户外广告也一度引发网络热议,在李克强总理现身中关村的消息刚刚曝光,《大主宰》便在中关村创业大街天使汇大屏幕首次打出户外弹幕广告,一度引发网络热议,让众人惊呼“原来户外广告也可以玩弹幕”!

在手游的交互上《大主宰》拿出了自己的三板斧:玩法互动上,在手游里首创副本可命名的互动玩法,让玩家通过对副本所有权的争夺来获得更多资源,从而加强玩家之间的互动;社交互动上,独创了游戏内红包系统,通过对当下最受欢迎的交互模式的再创新,让玩家通过红包领取和分发获得更多交互的机会;IP互动上,第一时间邀请原作者“天蚕土豆”担任游戏总监制,在世界观、人物设定、玩法上和原著紧密贴合,以此迎合粉丝。

   

完美的IP推广,不完美的品质——十万个冷笑话

 相信不少生活在北上广等一线城市的人在前段时间看到了“这个世界大有搞头”这样的十冷体。3月23日,蓝港公布了《十万个冷笑话》的数据:全平台活跃用户142万,日充值收入500万元,畅销榜最高排名第13,成为了Q1季度最抢眼的二次元手游。

《十万个冷笑话》动画生了已有两年多,并且还在今年推出了电影版,漫画超过18亿次点击,动画的累计播放量达到15.2亿,电影票房1.2亿,这组数据足以说明它在二次元和90后群体中产生的影响力是极大的。

既然拥有了国漫级IP,蓝港自然把推广当做重中之重,《十万个冷笑话》将90后这部分粉丝群体的属性分析得非常到位,洗脑式的十冷体线下京沪地区投放了1000多块大型广告牌,覆盖了其目标用户所在如大学、影院附近的公交、地铁等线下广告。线上的“十冷体”也一度肆虐,其打造的十冷体海报在首日即得到徐小平、李开复、罗永浩、薛蛮子等各界大佬助阵,可谓抢足了人们的眼球。

国民级的动漫IP配合其惊艳的市场推广,《十万个冷笑话》本应成为上半年的吸金大作,然而到了现在却逐渐归于沉寂,并消失在各大榜单上。究其原因,其产品品质成为了硬伤。由此可见在大IP和强力的推广下,如果没有足够给力的品质作为中流砥柱,那只能是昙花一现。

   

传承经典,品质称王——梦幻西游

作为网易旗下最核心的产品之一,《梦幻西游》毫无疑问是国产网游中最具生命力和影响力的,注册用户达3.1亿,最高同时在线达271万,品牌价值难以估量。

从3月底开启公测,拥有史上最强IP的手游《梦幻西游》迅速登顶成为2015手游Q1季度最强手游。在公测开服的11小时后,迅速占领苹果三大榜单的榜首,就连微信游戏也望尘莫及。公测不久以后网易官方晒出的一组数据亮瞎了不少小伙伴的眼球:160万同时在线,这种只在端游时代才会被拿出来讲的数据被《梦幻西游》首次引入到评估手游中来。

3亿潜在用户,3000万新增潜在用户,近一个亿的市场费用。。。不少人将《梦幻西游》手游的成功归咎于其无与伦比的经典IP和集网易资源于一身的发行手段,却鲜有人没有发现梦幻手游品质丝毫不弱于任何第一梯队的手游产品,甚至是有过之而无不及。

网易于2013年底开始组建《梦幻西游》手游团队,待到3月份公测,研发周期历时近两年,而其研发人员也都是网易研发的核心骨干,并有不少抽自于端游《梦幻西游2》。作为承载一代人青春和记忆的端游产品,其手游自然受到了全行业乃至整个80、90后的关注。

制作人陈俊雄曾表示,手游《梦幻西游》团队所承受的压力是别的团队不可想象的,因为各界给予的期望太高,所以对于产品品质而言,起点就必须是满分。而公测至今,各种数据和游戏对整个玩家群体的渗透告诉我们,梦幻手游的品质的确对的起他的IP和付出:App Store畅销榜Top1霸榜至今,各安卓联运渠道榜单几乎全部Top3。

哪怕手攥最强IP,依旧产品为王,《梦幻西游》亦不能免俗。

   

    老牌游戏厂商和知名IP对手游市场的碾压如此的残酷,没有人再敢说2015年的手机游戏是靠三五个策划,程序员,租一间三室两厅五环线外的房子,就能鼓捣出来的东西。厚积而薄发,Q1季度之后这些产品是否能够持续发力,市场将带来答案。

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