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360手游4月指数报告:《梦幻西游》下载&畅销双榜第一

文章作者:LY快乐无敌 发布时间:2015年05月15日 17:31

近日,360手机游戏发布了2015年4月手游指数报告。整体来看报告有两大变化十分抢眼:一是大厂出品的端游IP改编手游产品冲榜能力极强;二是出现了更多的游戏类型分食市场。随着2015年手游品质提高、品类逐渐增多,手游市场面临更加残酷的竞争。

《梦幻西游》登顶 《新仙剑奇侠传》《炉石传说》强势冲榜

在网络游戏下载TOP10排行榜中,更多新上线的游戏显现出巨大的爆发力,《梦幻西游》不负众望冲至榜首,360手机游戏首款独代iOS产品《新仙剑奇侠传》紧随其后位列第二,该游戏紧贴原著,采用时下最先进的Unity3D引擎,融入经典水墨画和高清3D场景,吸引了大批新老玩家下载。此外,《魔剑之刃》排名第五,而上月居榜首的《全民枪战》则降至第三。值得注意的是,4月15日上线的《炉石传说》,仅半月时间就冲至排行榜第六;网络游戏畅销TOP10中,《梦幻西游》和《新仙剑奇侠传》分别位居第一和第三,众多新作攻势猛烈的情况下,《刀塔传奇》、《少年三国志》等精品依然坚挺,而《大主宰》、《放开那三国》等则掉落榜单之外。


单机游戏老牌继续称霸 《消灭星星3》崛起

在单机游戏下载TOP10排行榜中,《开心消消乐》、《单机斗地主》、《植物大战僵尸2》《地铁跑酷》仍然稳坐前四;《消灭星星3》和《神偷奶爸》杀入前十,挤掉《冰雪消消乐》和《会说话的汤姆猫2》。单机游戏畅销TOP10中,《消灭星星3》强势从三月的第8名拉升至第3名,《暴击僵尸》则被《单机麻将》挤出前十榜单。综合来看,具备高品质的老牌游戏依然保持着较高的人气和收入,《消灭星星3》的崛起让人眼前一亮。


端游大厂发力 联手渠道掀情怀营销战 

报告显示,网络游戏下载TOP10排名前五的产品有四款是端游厂商所出,例如《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传》能够取得如此靠前的成绩,一方面依赖于端游厂商所拥有的技术、经验、资源等优势,做出既媲美端游品质又能适应移动端的产品;另一方面则得益于厂商与渠道的精诚合作,开展立体化营销,吸引玩家为“情怀”消费。

类似《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传》、《天龙八部》这种端游IP已经具备一定的知名度,并拥有了一批固定的粉丝群体。这些老玩家容易被怀旧、回忆的情绪所影响进入游戏、成为核心粉丝玩家,甚至消费,让此类产品展现出极强的市场吸金能力。

为了抓住核心玩家群体,无论是渠道还是厂商,在营销方式上也开始主打“情怀牌”。比如360手机游戏为《新仙剑奇侠传》展开系列的“回忆20年仙剑情”活动,充分利用粉丝效应,吸引老玩家回流。运营团队通过与初期的核心粉丝玩家互动,历时3个月,前后7次测试,不断优化版本,将留存数据从初始的24%提升至48%,同时结合360其他产品线资源让产品在预热期间达到3次过亿人次的曝光,360手机游戏强大的运营实力和创新的情怀营销,成为游戏上线的有力保障。上线以来,《新仙剑奇侠传》一度杀入iPhone畅销榜和iPad畅销榜前十;安卓独服20天累计下载超过250万次,各项指标均在首发渠道中稳居第一。

市场百花齐放 呈多类型发展 

对比上月的报告, 4月下载&畅销TOP100分类游戏占比榜单中,新增了放置挂机、飞行射击、格斗游戏、竞技、养成、体育运动等类型,游戏类型更加细分,并且分食了一部分市场份额。可见,更多细分的游戏类型得到玩家的肯定,手游市场呈现出多类型发展、百花齐放的苗头。


面对日益细分化的手游市场,360手机游戏商务总监冯燃在解读《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》时指出,细分类游戏玩家各有特点,开发者需要和渠道合作,结合大数据进行精准化布局,比如FPS玩家67%的搜索下载通过精准词查找,开发者可以配合玩家习惯,将游戏名称向“现代”、“反恐”等搜索频率较高的词汇靠拢,提高产品曝光率。

此外还值得注意的是,卡牌游戏依旧“叫好又叫座”,下载量和收入都很可观;休闲益智类游戏则反差极大,呈现“高下载、低收入”的局面。虽然本月有不少休闲益智类游戏上线,但在玩法上大多缺乏创意和亮点,难以吸引用户付费,导致整体收入表现下降。 

整体来看,传统端游厂商正在进一步加紧手游市场布局,并且已经成为重要一极,给中小开发者带来不小的压力。在竞争愈加激烈的情况下,中小厂商专注打造精品,避开同类产品竞争转而寻求细分品类的发展才是可行之道。手游精品化、细分化已是大势所趋。

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