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《猫和老鼠官方手游》App Store双榜第一 网易IP战略展望

文章作者:互联网 发布时间:2015年06月09日 13:06

由华纳正版授权,网易精心打造的最治愈童年跑酷神作《猫和老鼠官方手游》,6月1日上线仅24小时下载量即突破60万。游戏品质获苹果编辑青睐,在获得App Store“优秀新游戏”推荐后,更登顶iPad免费总榜第一,iPhone免费总榜第一,实现了双榜称霸的好成绩,首周双平台下载总量飙至300万,成为当之无愧的6月第一人气跑酷新游。



自网易游戏热爱者日520发布会,公布一系列知名IP改编游戏以来,《猫和老鼠官方手游》作为第一款上线产品,被寄予厚望。2015年,网易除了在自研、代理和营销方面持续发力,其强IP部署战略也蕴育出了不少精彩大戏。不只是梦幻、大话金牌IP,集合了《猫和老鼠》、《功夫熊猫》、古龙全系列等多元化IP矩阵的构建,也满足了不同玩家的需求。


荣登双榜第一 童年小伙伴给力开跑


据悉《猫和老鼠官方手游》目前iOS平台已经占据App Store免费榜第一,并一度跃居AppStore热门搜索榜前十,被誉为本月最人气跑酷新游,近日更获苹果精品推荐为优秀新游戏,与童年IP的高吸量性不无关系。


《猫和老鼠官方手游》不仅公测表现优异,在微博圈也掀起了一阵“玩手游回归童年”的热潮。玩家根据游戏自制的洗脑神曲《好基友》,更是推波助澜,集聚了大量关注度和热议话题。后续美拍红人和AB站大神的跟风恶搞,更是将汤姆和杰瑞这对老伙伴成功拉入视线,成功激起了80、90后网友的怀旧热情。



忘不了的童年 忘不了的《猫和老鼠》




每个童年都有别样的旋律,青春永不老,《猫和老鼠官方手游》推出的80后情怀主题视频更获各大视频网站推荐,深埋于记忆的时光胶囊被一一揭开,跑回那段熠熠生光的岁月,重返每个放学回家的下午六点钟。


玩坏经典 童年手游的吸睛之道


有一种回忆叫逝去的青春,有一种追逐叫不离不弃。作为“童年手游”的标杆之作,《猫和老鼠官方手游》画面精美流畅,超多萌鼠养成,个性武器虐猫,玩法上也脱离了传统跑酷的禁锢。首创的双向互动调戏玩法,让玩家体验到了利用道具反击boss的畅快。



喜欢恶搞的玩家还编了“花样虐猫大全”,冰冻猫、小李飞叉等趣味玩法还成了粉丝组团“求虐童年好基友”的噱头。正是基于网友高涨的玩坏热情,游戏在安卓iOS双平台都创下了不俗的战绩。很多玩家在游戏里追随对童年的向往,也渴望看到更多由国内外经典童年动画改编的高质量手游出现。《猫和老鼠官方手游》作为首发童年IP的吸睛代表,是差异化竞争路线的产物,也利于IP品牌化的积累。


网易IP战略起航 猫和老鼠品牌展望


作为华纳旗下的金字招牌,国民级动画《猫和老鼠》,历经75年依旧给观众带来欢乐。“猫和老鼠”系列在品牌、电影、周边玩具、手绘等方面的持续获益能力,也证明了其生命力之旺盛。搭载网易游戏的全球化战略,《猫和老鼠》变身休闲酷跑手游再次欢乐回归,自然瞩目。



网易的“游戏热爱者”战略曾强调,用更完善的精品标准,提升游戏准入门槛,降低玩家选择门槛。每推出一个产品,都要做到最大化的IP价值。据介绍,《猫和老鼠官方手游》正是网易针对全球化的产品,游戏中所有元素都是重重审核、反复打磨的产物,力求原汁原味还原经典场景,非常尊重IP品牌的还原度和完整度。



童年手游超强的市场表现力,也让业内为之一振。对于整个移动手游市场而言,它描绘了一个直击主流玩家内心的金牌IP,搭载高游戏品质和多创新元素,辅以经典怀旧以及恶搞解构式营销思路,从而获得市场认可的典范。网易此举,也为差异化的创新竞争开辟了新路径。

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