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召开运动会?天天酷跑疑似攒大招!

文章作者:互联网 发布时间:2015年06月24日 11:09

(6月23日北京)近日,腾讯旗下经典跑酷游戏天天酷跑疑似有新动作,不仅拉出一副开运动会的架势,收集媒体的鞋码、发放运动手环,作为其6月25日“酷跑+计划”发布会邀请函内容,更推出一部视频新作,用3D投影将其人气主角“金枪小帅”化身为北京城里的超级酷跑家,从火车站到三里屯,最后闯入五棵松的万事达中心,即其“酷跑+计划”发布会的召开地。



《天天酷跑》是腾讯移动游戏首批经典作品之一,上线已近两年的寿命对移动游戏而言已属少见。而在市场上不断推出各种中重度蓝海产品的现在,为何腾讯要将如此手笔花在一款轻度休闲游戏上?发放运动鞋、运动手环、开“运动会”又是要“闹哪样”?在记者的多方了解下,结合其视频与邀请函内容,大致可做如下推断:


推断一:打粉丝经济牌 《天天酷跑》的IP化运作


早在腾讯此前的官方信息中,就已经透露《天天酷跑》即将拍摄电影的消息。结合腾讯一直在强调的“泛娱乐”战略,此次的“酷跑+计划”内容应该与该战略有密切关系。


虽然天天酷跑只是一款轻度休闲手游,但其覆盖了“8到80岁”的玩家年龄圈,几乎涵盖了中国市场上绝大部分手游玩家群体。对于这样一款国民级游戏的运作,腾讯当然不能将其简单地看作是一款游戏,而应当品牌化地将其运作成为一个知名“IP”。


从这个角度出发,天天酷跑推出“酷跑+计划“这个子品牌,也完全在情理之中了。


推断二:尝试多方跨界合作,进行“IP延展”与“IP共建”


其次,腾讯的游戏营销手法里,一直非常重视跨界合作,这在腾讯的“FUN营销“战略里被称之为“IP共享”、“IP延展”与“IP共建”。在天天酷跑2013年9月上线至今,它尝试与周大福、雷蛇等企业分别进行了线上比赛、定制手环等“IP共享”层面的尝试,而本次的“酷跑+计划”,是否还停留在“IP共享”阶段,仅仅是与运动手环、运动鞋等企业进行跨界合作?根据小编的推理,似乎还要更深一层:


从其官方发布的一条H5链接里可以看到,本次“酷跑+计划”打出了包括:“游戏积分兑换运动装备,我的快乐从不贬值”,“尽兴酷跑开启色彩狂欢, 烦恼永远别想追上我”,“——步数捐赠助力运动梦想, 我的每一步从此更有意义”,“运动步数兑换游戏奖励, 城市就是我的游乐场”等几条略显“干货”的广告语。



如果真如其广告所言,那大致可以推断,天天酷跑将游戏积分与现实中的运动步数做了关联,其发给媒体的运动手环、运动鞋等,应该是属于“游戏积分兑换运动装备”的范畴,而“色彩狂欢”、“步数捐赠”、“公益运动”与“游戏奖励”,应该有涉及到线下跑步、公益活动的跨界合作,而这一切的轴心,都应该是天天酷跑以“运动”为关键词将虚拟现实打通的尝试(在今年3月30日腾讯互娱UP2015发布会的官方消息里可以见到类似的表述)。


虚拟现实早就不是新鲜概念了,但是由移动游戏以“游戏积分”、“运动步数”串联起来的虚拟现实交互,仍是新鲜的玩法。6月25日近在眼前,且看天天酷跑要攒出什么大招。


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