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腾讯移动游戏平台上线两年:用户量破八亿,继续精品布局

文章作者:互联网 发布时间:2015年07月31日 14:20

2015世界移动游戏大会及展览会(以下简称“WMGC”)于7月30日至8月1日在上海浦东嘉里大酒店及新国际博览中心隆重举办。作为移动游戏行业领军者,腾讯移动游戏平台参加了本届WMGC,并在W5B206区设置了大型展厅。


在WMGC上,腾讯游戏副总裁吕鹏在主会场发表了《让手游回归游戏品质本身》的主题演讲,呼吁移动游戏行业走精品化发展路线。同时,腾讯移动游戏平台还展出了多款精品手游,诠释品质手游的概念。


吕鹏提让手游回归游戏品质本身



在WMGC开幕的当天,腾讯游戏副总裁吕鹏在主会场发表了《让手游回归游戏品质本身》的主题演讲,再次呼吁移动游戏行业走精品化发展路线。2015年,整个手游市场经历了多次格局调整,吕鹏在分析总结国内移动游戏市场的现状后表示:好游戏才能从市场中突出重围。而究竟什么样的游戏才是好游戏?吕鹏认为包括三个方面:1.能够轻松上手,代入感十足,并且在游戏中循序渐进地体验成长的快感;2.玩家可以在游戏中与其他玩家一起体会现实世界无法做到的互动;3.同时环境还要相对公平。


吕鹏总结今年移动游戏市场的现状时认为,行业精品的门槛越来越高,只有那些真正有品质的手游,才能获得玩家青睐。从手游产品的发行数量来看,手游产品正在逐季减少;从头部产品的集中度趋势来看,去年上半年的头部产品进入下半年后流水未下滑太多,并且随着新的爆款产品上线而被挤到腰部,将腰部力量壮大,导致去年总体头部产品的集中度下滑明显。而从去年年底至今,大厂精品厚积薄发,将Top10的集中度略有拉升。未来新产品要想挤进Top榜单,则需要面对新老畅销产品的双重夹击,头部产品的竞争势必会更加惨烈。


而如果按照季度累计流水来划分,也可以看出:Top15榜单趋向固定化,能够入围的新品越来越少,行业精品的门槛逐季抬高。行业精品门槛抬高导致:只有那些真正有品质的手游,才能获得玩家青睐。今年以来,腾讯移动游戏平台多款游戏登上iOS手游免费榜和畅销榜,也正是得益于精品游戏战略。


事实上,在分析国内外游戏市场后也可以得出结论,美国、日本、韩国的畅销游戏生命周期更长,在细分市场上创意十足,而且能够在游戏中不断地推出新内容,持续为玩家带来欢乐,这种极致的类别创新和运营节奏也为国内树立了标杆。吕鹏表示,总结海内外市场那些久盛不衰的畅销游戏的共同点,始终还是从游戏的初衷出发,为玩家带来愉悦的享受。


多款经典手游持续引领排行榜



在腾讯移动游戏平台的展厅,还展示了多款经典游戏。其中包括8款已经成熟运营的手游互动:《天天酷跑》、《天天爱消除》、《全民飞机大战》、《天天炫斗》、《三国之刃》、《魔龙与勇士》、《全民突击》、《三国笑传》。同时,展厅内还展出了今年以来深受手游市场期待的8款手游:《保卫萝卜3》、《奇迹暖暖》、《全民超神》、《英雄战迹》、《星河战神》、《热血传奇》、《拳皇98》、《九龙战》。


其中,《天天酷跑》和《全民飞机大战》等多款手游在移动游戏iOS畅销榜一直长盛不衰。《全民飞机大战》更是从2014年第一季度一直到2015年第二季度都稳居iOS前列的位置,在快速迭代的手游市场上,腾讯移动游戏平台的精品手游从上线至今,一直走精细化运营路线,而这也受到市场极大的认可。


2013年8月,腾讯移动游戏平台上线,凭借《天天爱消除》、《天天酷跑》等几款休闲手游打入手游市场,并培养了数亿的游戏用户,在游戏品类的布局上,腾讯以精品战略走细分路线,开拓不同的品类市场,并生产了诸如《全民突击》这样的现象级作品。2014年7月,腾讯移动游戏平台注册用户数量突破6亿,用户触达率超过90%,成为国民级手游平台。最新的数据显示,上线两年,腾讯移动游戏平台的玩家已经累计超过8亿。


除了外界熟知的微信、手Q的精品平台外,腾讯平台的分发资源还横跨腾讯内部五个BG,包含了应用宝app、QQ浏览器、空间、游戏大厅等在内的大应用宝游戏平台,在联运游戏上的数据也位居各分发渠道领先位置,这个平台满足了用户对个性化游戏的需求。除此之外,腾讯积累多年的海量用户的运营经验、市场精细化营销也是腾讯平台的优势。


做精品手游是行业未来方向


近两年来,国内移动游戏市场经历了跨越式发展,然而在快速发展的同时也出现了换皮、同质化、盗版、刷流水等行业乱象,2014年IP元年大战,热门IP大部分被抢购一空,在炒作的过程中,买家也付出了昂贵的代价;而游戏同质化的加剧和IP满仓,使得厂商需要尽快将IP变现,致使“产品换皮”现象出现,用户频繁被洗,类似IP游戏的留存率也远未达到预期。除此之外,玩法同质化、游戏抄袭现象严重,完全以盈利为导向,附带大量广告和乱收费现象,对手游市场和玩家的负面影响也很大。


作为目前国内领先的移动游戏厂商,腾讯移动游戏在综合、梳理行业信息的情况下,以引领行业发展为己任,提出的“回归游戏品质本身”,展望未来,腾讯移动游戏平台仍会探索不同细分市场的合作机会和价值,除了传统主流品类,也十分关注MOBA、SLG、桌游等国内市场具有潜力的品类,希望能在各个领域都与有想法的团队合力打造好玩的游戏。


易观分析认为,未来,移动游戏整体市场增长将由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此,精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点,吕鹏在会上也表示,国内移动游戏市场未来将主要依赖于细分精品驱动,腾讯将会在手游市场上做更多品类上的尝试”。


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    一个喜欢无聊游戏的斗图大神兼灵魂画师,哦对了,他还是个“球”迷。

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