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开奖品定制先河 全面解读《刀锋无双》最贵礼包

文章作者:互联网 发布时间:2015年09月06日 11:20

手游史上最贵礼品是什么?近日,ARPG手游大作《刀锋无双》推出主题为“全民创意秀”活动,向行业给出了参考答案。包含热门智能设备、主题手办以及游戏内福利的礼包,宣城要让“送礼”从此变得有意义。随着各路网友针对“全民创意秀”活动和奖品的各种猜测和期待,最贵礼包的真身终于浮出水面?



就在本周一,《刀锋无双》官方发布了奖品礼包的实物照片,全面采用主题定制的奖品实物,不但打消了众多玩家和网友,对于《刀锋无双》依靠奖品打造营销噱头的疑虑,同时也引发了更大规模的奖品价值揣测。


而这个礼包,到底将采用什么样的方式,呈现出其主体,并最终送达到参与活动玩家的手中,依然是个谜题。不过,官方的披露的部分信息,或许能够给众多网友一个判断的框架。



本次刀锋无双的奖品,实物奖品主要包含了iPhone6 Puls、iWatch、智能电视以及智能手办,不过实物奖品全部都打上了“限量定制版“的标签。据悉,三款目前热门,且备受大众喜爱的智能设备,将采用主题定制与个人化定制的方式,打造出最终的奖品赠送玩家,其中,主题定制主要是将智能手机、智能手办和智能电视,进行UI界面、桌面主题以及操作系统的刀锋无双版更换,从而全面提升《刀锋无双》玩家体验游戏的畅快感。另外,主题优化并不影响智能设备的相关功能,充分满足玩家群体的设备使用需求。



而个人化定制,则是基于“全民创意秀“活动自身,产出相应的个人定制素材和内容。一方面,借助玩家提供的创意照片,进行相应的icon,操作界面更换;另一方面,则是直接采用玩家的创意照片,在手机诸多细节层面,呈现玩家个人形象。也正是主题定制和个人化定制,使得《刀锋无双》奖品礼包,对于真正的游戏核心玩家群体而言,收藏价值和纪念意义倍增,而定制化打造奖品所带来的奖品成本增长,或许远高于奖品本身。


另外,关于智能手办,更是引起了诸多玩家和关注者的兴趣。这个“限量定制版金属智能手办“,其大小尺寸、材质、智能定制的方式和最终产品的形态,截至目前依然没有答案。不过,有相关手办制作行业的人士表示,金属智能手办的造价高昂,一方面是要实现其智能,需要在手办内部植入相应的芯片和操作模块,而且手办最终能够类同机器人一样,通过外部操作或者遥控,呈现出不同的动作形态;另一方面,受限于大小和内部构造,金属智能手办的内部零部件或许将数量庞大,对于精工制作而言,成本堪称惊人。据悉,《刀锋无双》作为当前市场上,产品表现力极其优异的动作手游,智能手办可能将作为动作化的形象代表,给玩家更真实的体验。



回到最终的问题,这个号称手游最贵奖品的礼包,是否言过其实?事实上,自手机游戏在2010年开始在市场上兴起,到市场规模破百亿的当今,手机游戏市场的活动营销,很难与曾经客户端网游时代相媲美。从活动营销的角度看,也几乎没有出现过礼包价值达到数万元的产品。而《刀锋无双》本次的礼包,即便完全剔除定制因素,其采购和制作成本,或许就远不止数万元。


实物奖品的曝光,让《刀锋无双》全民创意秀,成为了当前的手游界的热门,那么这个“最贵礼包“到底会花落谁家,或许是当前的参与者和关注者,最为关心的焦点。


但是,在笔者看来,全民创意秀活动,所能带给手游行业的启发,或许更显重要。形式、奖品到最终完成交互,如何才能打造出符合核心用户需求,并且能够真正吸引到用户群体关注的活动,其营销价值,或许远大于活动的投入,这一产品运营方、用户群乃至参与者都乐见其成的结果,才是多赢的结果。那么,未来的手游营销活动,是否会越来越多,在用户需求满足、在核心玩家群体参与方面有所偏向呢?对于从业者而言更加值得关注。


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    一个喜欢无聊游戏的斗图大神兼灵魂画师,哦对了,他还是个“球”迷。

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