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《全民蜀山OL》运营负责人刘浩博:一款B级产品的蜕变

文章作者:互联网 发布时间:2015年09月10日 15:05

《全民蜀山OL》作为拓维游戏发行的首款手游产品,一经推出便备受关注,不仅获得了AppStore编辑推荐,取得付费榜第2名的好成绩,其产品本身付费率更达到13.68%,远超过同类手游的平均数据。


《全民蜀山OL》能取得这样的成绩绝非易事,在没有强IP和大费用投入的情况下,产品品质的优劣成为了重点。而据内部人员透露,《全民蜀山OL》最开始的数据表现仅是B级,但随着产品的不断打磨与完善,产品的品质与数据才能不断提升,最终从B级产品锐变成为一款被苹果推荐的精品手游。


为此,我们采访了《全民蜀山OL》的运营负责人刘浩博,请他从产品的研发、运营等几个角度,就《全民蜀山OL》产品修改以及上线这段时间所取得的成绩,进行深入的探讨和分析。以下是采访实录:


《全民蜀山OL》运营负责人刘浩博


当初为什么选择这款产品作为拓维游戏的首款网游作品?


刘浩博:当初看到这款产品眼前一亮,美术虽然没有瞬间征服我,但中国风和修仙题材的产品,在市面上同类产品是不多的。玩了一下感觉产品特色很丰富,从拓维游戏发行的产品类型考虑,我们需要一款ARPG手游,所以果断选了。


对比市场上的同类型游戏,这款产品优势体现在哪里?


刘浩博:我们产品具有独特的五行职业体系和千变万化的法宝系统,玩家可以在游戏中随时随地切换自己的职业,以及所佩戴的法宝与法宝技能,不同的组合效果和属性也不同,这样玩家的战斗就会更有乐趣。如果你喜欢国风的游戏,《全民蜀山OL》非常适合。


对团队来说,最大的挑战是什么?后来是通过什么方式解决这些问题?


刘浩博:《全民蜀山OL》是拓维游戏发行的首款手机网游产品,我们在运营、市场和渠道的磨合上还有进步的空间,整体经验也需要积累,这对我们来说是最大的困难和挑战。


不过有公司的全力支持,包括老板是非常有信心把拓维游戏业务发展壮大的,因此我们从腾讯、百度、金山请来众多运营高手,团队的战斗力提升很快,而且从成熟公司带来了严谨的运营流程和丰富的运营经验。


以我从业十一年的经验来看,人才的尊重和培养,包括流程体系的建设是发行团队的基石,拓维游戏会沿着自己的路走得更远,也寻求更多有情怀的CP能与我们深入合作。


《全民蜀山OL》在产品研发运营,以及发行的过程中有哪些难点?


刘浩博:ARPG市场竞争太激烈,作为手游来讲,长线的用户留存需要较强的研发实力和运营经验,《全民蜀山OL》的研发团队之前有过多年端游研发经验,产品后续的版本质量上是有保障的。


而对于发行过程来说有两个难点:第一是研发团队之前的端游研发思路,会让游戏的版本迭代更偏重传统的端游方式,因此从产品研发角度来说,需要借鉴近些年成功的手游产品运营与研发理念,来做好游戏的核心玩法调整及新系统开发。


第二是从运营和市场上要把国风和修仙题材的亮点做精做透,吸引到对修仙、武侠、国风题材产品感兴趣的玩家。对于《全民蜀山OL》这样一款没有强IP的产品,要具备较强的产品吸量能力,和稳定的运营节奏,是产品发行的难点之一。


根据前一阶段的动作来看,该产品并没有采取大规模的推广策略,为什么会做出这种决定?


刘浩博:这是基于对整个行业趋势、产品特色以及拓维情况而决定的。从今年开始整个手游行业,以及各个发行公司对新产品的发行都趋于谨慎,大家都进入到了一个观望期,观望未来的发展趋势以及产品的走向。


拓维在整个手游领域中也一向喜欢稳扎稳打的方式,更看重持续的运营与推广能力,因此我们和市场的小伙伴一起探讨,决定以一种中长线运营与推广的策略来发行这款产品。


此外,从产品自身的发展来说,《全民蜀山OL》的研发团队对后续产品内容的产出上具有很多经验,这也是我们的优势,以及信心所在。


这次公测之后,产品表现出来的数据表现您怎么看,后面有没有针对本产品的大推广动作?


刘浩博:目前从各项数据来看基本满足我们的预期,但我个人感觉产品的版本内容上还有所欠缺,所以在测试后我们和研发对版本的后续内容做了较多优化。在产品上线前的一段时间,运营团队和研发团队把法宝系统的玩法进行了数值和玩法上的优化,同时增加了“小师妹”这个特色的系统,对活动体系也进行了重新规划。


可以说目前的版本并不完美,我们也会一直努力为玩家呈现新内容。这里也先给玩家个剧透,全民蜀山OL》后续版本在法宝系统、坐骑系统和大型活动上会看到更多的惊喜。后续大的推广动作还需要看市场小伙伴的策略,但一款好产品肯定会在激烈的市场竞争中脱颖而出的。


《全民蜀山OL》的后续版本计划如何?


刘浩博:早在产品上线之前,我们便已作好了产品迭代计划,新版本也将于近期与玩家见面。对于后续版本,我们仍会围绕产品优势——法宝、职业进行后续开发,后续版本中,我们不仅加入了一个全新职业和一些独特的法宝,还考虑为法宝延伸一个新的玩法,为产品不断注入新鲜血液。


而在其他的系统上,我们也在不断完善,例如我们针对现有的坐骑系统,开发了坐骑培养功能,从各个方面丰富现有的玩法。我们还计划针对PVP玩法以及公会功能进行拓展,增强游戏的交互性。


预计新版本将取得怎样的成绩?


刘浩博:《全民蜀山OL》这款产品现在一直在付费榜top5以内,而且非常稳定,这说明我们的产品受到了很多用户的喜爱。而在即将推出的新版本中,我们在推出新内容吸引新玩家的同时,也会不断完善现有游戏内容,给老玩家更丰富的游戏体验。我相信在越来越多玩家的支持下,《全民蜀山OL》一定会取得更好的成绩。


刘浩博,从事游戏行业达十一年,具有丰富的游戏运营经验,先后就职于腾讯、金山、百度等多家公司。曾作为《穿越火线》赛事及推广负责人,成功运作了百城联赛、冠军杯等经典赛事,后加盟金山和百度,负责网页游戏及客户端游戏的运营工作和团队管理工作。目前在拓维游戏负责手游产品的运营工作,是《全民蜀山OL》项目的运营总负责人。








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    一个喜欢无聊游戏的斗图大神兼灵魂画师,哦对了,他还是个“球”迷。

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