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游戏产业结构调整 腾讯互娱战略转向“快乐+”

文章作者:互联网 发布时间:2015年09月14日 22:11

目前游戏市场基数变大,产值增速下降。面对游戏产业面临结构调整,腾讯互娱在近期提出了‘快乐+’战略,关注点不仅仅是利润,更关注玩家获得的快乐。

作为腾讯控股(0700.HK)旗下最大的事业部群,腾讯互娱方面告诉记者:“英雄联盟四周年活动门票于开售提一周内就销售一空。”达到数百万人同时观看。

对于详细的合作金额,腾讯互娱方面表示不方便透露具体金额,仅表示非常值得。



不过,目前热火朝天的游戏产业也开始速度下滑。

近几年,作为中国游戏产业增长最迅速的手游市场迅猛增长。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山表示,过去几年游戏产业继续保持较高的增长率,客户端、网页游戏稳定增长,移动游戏增长迅猛,根据产业调查显示,2014年中国游戏市场销售收入达到1144.8亿,同比增长37%。2015年上半年,中国游戏市场销售收入达到605亿,与去年上半年同比增长了21.9%。客户端网游营收267.1亿元,同比增长4.5%,网页游戏收入102.8亿元,同比增长12%,移动游戏营业收入209.3亿元,同比增长67.2%。

根据TalkingData的数据显示,在2011年-2014年,手游市场增速分别为32.3%、62.5%、34.6%、24.2%,经过2012年高峰后开始速度逐年下滑。(1月到6月份,中国游戏市场销售收入达到605.1亿元,与我们去年上半年同比增长了21.9%,其中客户端网游营收267.1亿元,同比增长4.5%,网页游戏收入102.8亿元同比增长12%,移动游戏营业收入209.3亿元,同比增长67.2%。传统端游、页游增长速度迅猛。)

随着游戏特别是手游的迅猛增长,越来越多的大众开始成为游戏用户或潜在用户。

腾讯互娱也向21世纪经济报道记者表示:“我们将在近期提出新的‘快乐+’战略,我们不仅仅是关注游戏产业的利润,更关注玩家在其中能够获得的快乐,传播正能量。将结合各个游戏特点推出线上线下结合活动。”

游戏产业增速下降结构调整

腾讯互娱已经成为了全球游戏市场收入的霸主榜首。根据游戏市场专业调查机构Newzoo数据显示,2014年腾讯互娱年收入达到447亿元,第二名为SONY,2014年游戏收入为373亿元,第三名为微软,2014年游戏收入为310亿元。

最新的腾讯控股2015年半年报也显示,腾讯总收入为234.29亿元,其中,网络游戏收入为人民币129.70亿元,同比增长17%。该项增加主要反映PC核心玩家消费程度增加、智能手机游戏收入的增加及采用总额确认收入的较小程度的影响。但较第一季度133.13亿元收入,网络游戏业务出现下滑,这也是今年来腾讯网络游戏首次出现环比下滑。

同样的下滑也出现在昆仑万维(300418.SZ)身上。昆仑万维2015年上半年实现营收8.86亿元,同比下降8.47%;营业利润1.89 亿元,同比下降30.73%;归属于上市公司股东的净利润1.95亿元,同比下降15.92%。

腾讯互娱也对记者坦言,在游戏市场基数不断变大之后,整个游戏市场产值增速的下降是可以预见的事情。事实也是如此。作为中国游戏产业增长最迅速的手游市场,根据TalkingData的数据显示,在2011年-2014年,手游市场增速分别为32.3%、62.5%、34.6%、24.2%,经过2012年高峰后增速开始逐年下滑,这种下滑趋势也主要与端游以及页游的产业调整有关。

一位上海券商TMT分析师对21世纪经济报道记者表示:“游戏产业当前的结构调整增速难看跟大环境有关,整个行业都比较低迷,部分像云游、博雅等更出现了净利下滑的更快情况,多数游戏企业都在吃老底。不过,我们也观察到,越来越多的游戏企业开始关注到游戏IP本身,开展泛娱乐战略,围绕IP开展更多的游戏、影视、动画等周边开发。”

腾讯互娱游戏推“快乐+”

泛娱乐战略指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济。这个概念由腾讯集团副总裁程武于2011年提出。

腾讯互娱目前也已经相继推出了腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学(阅文集团)、腾讯电影+共四大实体业务平台,目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。腾讯游戏作为互娱旗下成立最早的实体业务,是泛娱乐战略中非常重要的一环。

腾讯互娱对记者表示:“2015年我们即将推出‘快乐+’这个推广理念,我们即将推出的快乐+战略是泛娱乐战略的一环希望联动互娱旗下产品和平台,给游戏用户带来更多价值,传递游戏的健康正能量。”据腾讯互娱透露,目前其落地的项目包括有TGA大奖赛、天天酷跑+计划、腾讯棋牌社区大赛、UNESCO公益项目等,此后还会有更多产品和平台落地。

TalkingData&Newzoo发布的调查数据显示,2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元(约1420亿元人民币),正式超越美国成为全球最大的游戏市场。中国移动游戏收入在2015年也将达到65亿美元收入(约416亿元人民币),成为超越日本和美国的全球第一大手游市场。


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    一个喜欢无聊游戏的斗图大神兼灵魂画师,哦对了,他还是个“球”迷。

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