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晒流水营销被取缔 深交所新规严查上市游戏公司核心数据

文章作者:互联网 发布时间:2015年09月22日 09:30

近日,深交所“第5号创业板行业信息披露指引”对从事互联网游戏业务的上市公司的信息披露作出具体规定。这份关于信息披露的规定或许将给游戏行业带来一些不小的影响。


根据该规定,游戏业务占年度营业收入或净利润达到30%以上,或主要游戏产品月流水下降幅度超过50%的公司,均需履行披露义务。


30家上市公司及一些非上市的关联公司将影响


在这份指引中明确的规定了适用范围:包括从事互联网游戏业务的创业板上市公司,以及上市公司控股子公司从事互联网游戏业务,视同上市公司从事互联网游戏业务,适用本指引的规定。


根据深交所披露的数据,目前在深圳创业板从事互联网游戏业务的企业为16家,算上正在进行或者有收购游戏计划的企业的上市公司,未来可能受该文件波及的游戏企业将接近30家。


另外,由于游戏行业普遍存在联运、代理等模式,除了这些直接受到影响的上市企业外,其他非上市的游戏公司也或许也将受到间接影响。


谈“流水”的游戏营销方式将被改变



指引要求,从事互联网游戏业务的上市公司,需在年度报告、半年度报告中按季度统计并披露主要游戏的运营数据,包括主要游戏的用户数量、活跃用户数、付费用户数量、ARPU值、充值流水等关键数据。对于从事游戏平台运营业务的公司,应当披露报告期内游戏平台新增运营的游戏数量、报告期末运营的游戏数量。


指引提到的这些应当披露的这些关键运营数据,其中也正是游戏营销中经常使用的推广素材。


从2013年末至2014年,几乎所有新游上线必然会有“月流水××”的吆喝声伴随左右。数值当然是以千万打底的,而一些受关注的游戏月流水也几乎在3000万以上。到了2015年,游戏推广方对“流水”的喜爱依然热度不减,但除了数值更加惊人外,也多了一些花样,比如“6时流水”“首时流水”等新名词的出现。


这次行业信息披露的规定或许会终结游戏厂商们热衷于“炫流水”的营销行为,而相对真实和客观的数据将在上市游戏公司的年度报告、半年度报中被公开。


关于这一点,指引中规定上市公司在进行各类市场宣传活动前,应当审慎评估活 动中拟发布信息的重要性,如信息内容可能对公司股票及其衍生品种 交易价格产生较大影响,应当通过指定媒体披露且时间不得晚于市场 宣传活动的时间。


创业和投资的不理性和泡沫将破灭



值得注意的还有一点,除了以上提到的运营数据外,报告期内主要游戏投入的推广营销费用总额,占公司游戏推广营销费用总额、主要游戏收入总额的比例等一系列营销成本,也都是指引中明确规定需在财报中披露的数据。


这意味着投资人以后不但可以清楚的知道游戏的流水,推一款游戏花了多少钱也将会有一个比较清晰的数据。


这对充满了泡沫的创投界来说也是一件好事。近几年随着手游的崛起,一些盲目的创业者和投资投资人忽视了风险,由不理性导致的投资或是创业失败的案例不尽其数。


或许,这份指引对行业信息披露的规定,将给投资人或者是创业者带来更多透明的有意义的参考价值。


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