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手机页游业大佬经验分享:重度游戏应转向轻度化

文章作者:互联网 发布时间:2015年09月25日 09:20

9月23日,由触控科技主办的“Cocos 2015秋季峰会·手机页游崛起”今日在厦门举行。会上,触控科技CEO陈昊芝、触控科技副总裁王哲、腾讯浏览器市场运营高级总监唐卫民、大连泛游CEO郭峰、佛山闪吧CEO沈卫、山水地CEO李巍、厦门比悦CEO陈陈及上海木七七CEO陆家贤等嘉宾出席会议并提出了各自的观点。


手机页游业大佬经验分享:重度游戏应转向轻度化


触控科技CEO陈昊芝


关于市场前景:今年投资在降温,新晋成功产品也在下降,去年超过3000万月收入量级的新增产品至少超过15款,腾讯和网易的占比30%到40%。而今年除了腾讯和网易的成功产品之外,持续超过三千万月收入的只有五款产品。所以其实不是收入减少了,而是第三方开发者获得成功越来越困难。


关于上市:当年,市场给出的价格是6亿美金,我们认为触控不是一个单纯的游戏公司,不认这个价格。后来我们的确也没有上市,估值也一直在这个水平线上。到今年,我们各项业务,韩国广告、引擎、游戏业务估值比我们当时给的是比较高的。这几块业务独立融资给出了资本市场的估价,所以我觉得我的判断没有错。虽然熬过了快一年半,但光韩国公司就有1.2亿,广告业务每年也超过1亿美金的估值等,这些加起来都超过了5亿的估值了。


关于部门分拆:当一个业务达成一定业务规模的时候我们考虑独立核算,当业务在独立核算的前提下,形成一定规模的快速增长,我们考虑是不是考虑团队持股,如果团队比较稳健和团队成熟的时候我们考虑是不是独立融资,如果独立融资,就形成独立策划,让团队和投资方有收益。如果作为一个触控主体,我们直接申请的是整体上市,结果是什么?广告的业务在你上市期内是没有办法独立融资的,这个对我们业务是一个生死关系,我们让业务形成独立融资的能力,是对他们的保护。这也是一个潜在的原因。


关于VR和AR:AR和VR是当不了饭吃的,如果AR和VR是小团队,赚点钱是可以的。为什么?因为没有基础用户,也就是百来十万的用户水平,而且活跃设备少得可怜。


触控科技副总裁王哲


手机页游的点击激活转化率可达70%,所有APP都可以成为流量来源,对于手机页游发展而言将有极大好处。但低流量获取成本带来的坏处是低留存率和低ARPPU值。


目前手机页游最热门的类型是挂机,对撞卡牌,效果一般的是动作卡牌、消除类等。比较缺的类型是棋牌、跑酷、音乐这几个品类。另外,手机资源玩家的倾向:1、竖版偏好;2、轻度操作;3、社交元素;4、长线成长系统;5、有IP类的游戏会好很多,如果没有IP就蹭。


如果按照2016年手机页游规模十亿来计算,腾讯一般可以占一半,目前行业规则10亿里面有5亿是渠道,有5亿是CP和发行商的。如果走联运的话就是三七,那就是3.5亿,如果是独带发行的话就是1.5亿,1.5亿到3.5亿,CP可以分到2亿多。就一个平均值,CP可以分到2亿多。


腾讯浏览器市场运营高级总监唐卫民


在过去两三年内,游戏公司越来越集中于通过渠道、IP等方式来吸引用户,但并没有真正把创新玩法或思考放在首要位置;而能够把下载和体验相结合,这是手机页游天然的优势。

首先,在整合主流的引擎框架方面,通过平台和引擎公司的深度集成合作,让开发者更容易的进行开发或者移植,使得游戏能够快速的进行上线和适配。其次,在玩法和创新方面需要一定的改变;未来还将会使用浏览器的核心流量来助力H5手机页游的发展。总的来说,未来将致力于游戏的开发、推广及用户体验过程更简单,同时社交传播与创新玩法也非常重要。


大连泛游CEO、《貂婵有妖气》负责人郭峰


做Runtime游戏,纯H5会花更多时间;


重度要伪装成轻度游戏,新手向导处理好;


注意吸量问题,通俗化娱乐化;


强化剧情,延续加载时间,较少流失;


注意和APP同质游戏的差异化,比如便宜;


成熟的数值体系,小R付费,细水长流;


要强化首日付费,让玩家记住游戏;


挖掘玩家最大的痛点,做成付费点;


注意社交性,做好邀请、玩家回顾;


LTV合适,可以考虑微信广告推广。


佛山闪吧CEO沈卫


游戏的吸量非常重要,重度游戏的轻游戏化也是一个重要过程。


游戏开发商需要努力做到迎合渠道方向,这样才能让渠道的玩家成为用户,这是立项前最重要的一件事。


厦门比悦CEO陈陈


每个渠道的用户属性和自身所带来的好友关系,包括背景属性差别很大。H5的公众号或者H5的游戏平台,属于偏游戏平台的属性,本身存在的价值就是用户玩游戏,渠道用户属性比较不错,从留存和付费上来看都较好;而原本这些用户没有即有的游戏习惯,需要进行培养。


现在属于涉足H5非常好的时间点,把以前较复杂的战争策略游戏诉求变成重数值、轻表现的方式。在短短的几个月时间里,手机页游行业就可能迎来快速发展。现在手机页游的增长都是随着用户、平台的增多,不断的再去增长,所以也特别期待H5的爆款。


上海木七七CEO陆家贤


在游戏的每个阶段都需要努力维护口碑,在控制用户量的同时,需要保证用户数量口碑度是非常好的。在每个阶段口碑控制好后,就会自然带来用户量和收入的快速增长。以《冒险与挖矿》为例,通过玩家的反馈,首测已收获了40%的留存。


现在H5的手机页游上是挂机类的大型渠道,让产品重度化、系统丰富化,将会是值得尝试的创新。Runtime的讨论非常像页游时代的HTML5,更好的性能永远是游戏表现最好的一个方式。Runtime可以通过手机复制在PC页游当年的情况,到最后有引擎来统一整个领域。


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    一个喜欢无聊游戏的斗图大神兼灵魂画师,哦对了,他还是个“球”迷。

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