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解读Q3美国市场:国产游戏破纪录 全球影游联动

文章作者:互联网 发布时间:2015年10月10日 09:48

作为全球最大的移动游戏市场,美国的变化往往会被视作海外的行业导向。2015年第三季度已经结束,从美国地区Q3的榜单变化来看,葡萄君发现美国市场出现了一些值得关注的动向:国产游戏排名破纪录、影游联动和体育题材全面展开等。


COK进入Top 20:国产游戏存在感破纪录


此前记者曾在上半年北美榜单变化中提及2015年以来国产游戏亮相增多的情况:网易的《梦幻西游》、智明星通的《列王的纷争》(Clash of Kings,下简称COK)、Tap4Fun的《战地风暴》(Invasion: Online War Game)等都曾进入美国App Store畅销榜Top 30,另有一款国产独立游戏《追光者》进入过美国App Store免费榜Top 20。


而在第三季度中,这一现象的峰值得到了加强。作为一款现象级产品,《COK》今年上半年曾进入美国App Store畅销榜Top 30,随后又有所下滑,基本稳定在Top 30~Top 50这一区间。7月中下旬开始,《COK》的排名逐步上至Top 20内,最高曾升至畅销榜第10位。Google Play则继续保持在Top 10内,这是目前为止国产移动游戏在美国榜单取得的最好成绩。



除了SLG题材与北美地区玩家属性的天然契合,智明星通的一些运营策略也是产品取得显著成绩的原因——全球通服、聊天翻译以及官方Facebook与玩家、关注者之间活跃的互动都是国内厂商在出海过程中可以借鉴的。有了成功登陆美国市场的经验,在有一定整体相似性的其他欧美地区也可以推而广之,范例的作用莫过于此。


小黄人和大恐龙:歪果仁的影游联动


作为国内手游行业从业者,最近几个月你肯定会对一个高频的词感到些许审美疲劳——这个词叫“影游联动”。这个概念不仅限于国内,在Q3的美国榜单中,有这样几款与电影有着密切关联的产品取得了不错的榜单成绩:《小黄人快跑》《侏罗纪世界》和《头脑特工队:泡泡大战》。


《神偷奶爸》系列的第三部《小黄人大眼萌》于6月上映,凭借前两部电影积攒下的系列人气和角色基础,小黄人电影的票房进入了影史纪录Top 10,而借着电影的热度,游戏也出来刷了一波存在感,环球授权Gameloft的《小黄人快跑》是一款2013年上线的老游戏,很久以前就已经跌出App Store免费榜Top 20,但在Q3这款产品则借势回升,一度进入榜单Top 10。随后8月份电影热度消退,游戏排名也逐步下降,并于9月基本回落至原有水平。


与之类似的还有《头脑特工队:泡泡乐》,皮克斯同名动画改编的消除游戏在7月份上线后也借到了电影的东风,一度登顶免费榜榜首,不过作为新的系列IP号召力相对有限,并未在榜单顶端长时间停留。同样,借像素大战上榜的《吃豆人》以及《碟中谍》和《海绵宝宝》的同名游戏也有相似的情况。


对于一些LOL玩家而言,《侏罗纪世界》是一个我方在ADC掉链子、上单被压、打野被X的情况下,借助巨型野怪翻盘的故事。故事引人入胜的同时,影片改编的经营类游戏也交出了今年夏天影视题材游戏的最佳答卷:6月随着电影上线畅销榜排名大幅上升,7~8月基本停留在Top 10以内,8月末开始逐步下滑,但依然保持在Top 40中。在一向都是老面孔的美国畅销榜中,《侏罗纪世界》这个夏天的表现,算是比较亮眼的。


波动返场:老游戏的第X春?


上文提到两年前上线的《小黄人快跑》借电影的势头在免费榜有一波返场,与此同时,畅销榜方面也另有一些“上了岁数”的产品借着版本更新等重回榜单前列,但与原本长期占据畅销榜Top 20的集团军相比,这些老游戏返场力度不算稳定,在Q3返场的同时都有很大波动,比较典型的有Mojang的《Minecraft》、EA的《Madden NFL》、《模拟城市》以及Glu的《金·卡戴珊》等作。


以《Minecraft》为例,Q2后期整体出现下滑态势,一路走低,随后7月开始回升,8月份则再次萎靡,9月开始又有更大幅度的波动,目前仍在上下起伏中。



而《Madden NFL》的走势则更为戏剧化,从上一季度开始在波动中下滑,7月底、8月初跌至谷底,8月18日更新后,近乎呈直线上升,回升至Top 10内,并在Q3后期保持了相对稳定的排名。



《金·卡戴珊》也同样是波动返场的实例,整个Q2阶段基本与Top 10无缘,从7月起开始在波动中逐渐上升,于月中进入Top 10,保持到8月中旬,随后开始波动下滑,而后9月中旬又开始在较大的波动中呈现上升趋势



车&球:体育题材双榜开花


除了影视IP的相关游戏,双榜共有的特点也体现在体育题材产品的占比和整体表现上。


畅销榜方面,《Madden NFL》的成绩如上文提及,另有一款赛车题材的《Racing Rivals》值得一提。原本在Top 50之外的《Racing Rivals》从6月底开始上升,Q3进入Top 40,最高曾升至Top 10,随后有波动下降但整体保持在Top 40内。


免费榜方面,虽然榜单排名变化较大,但也有多款体育主题的游戏进入榜单前沿:冲浪题材的《极限滑水》(Waterslide Extreme)、拳击题材的《真实拳击》(Real Boxing)、足球题材的《指尖足球》(Tappy Soccer)和《足球超级明星》(Goal Hero)以及自行车题材的《米克穆勒的自行车生活》(Meek Mill Presents Bike Life)等。这些游戏多曾进入免费榜Top 10,其中《指尖足球》曾登顶免费榜榜首。


与Q2时期《地铁跑酷》《糖果传奇》等多款高龄产品长期占据榜单、新游占比明显缩水的情况相比,体育题材产品的增多也从侧面反映出Q3免费榜更迭的加速。


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