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虚拟现实如何冲破混沌状态?

文章作者:互联网 发布时间:2015年10月12日 13:32

虚拟现实技术目前已经不在停留概念阶段,越来越多的实质性产品和应用开始出现,在今年的德国IFA电子消费展上,除了一大波手机和智能硬件新品,三星Gear VR消费者版本、HTC Vive以及国内的诸多虚拟现实明星产品也一一亮相。从2014年开始,以沉浸式体验著称的VR设备便频频成为各类展会的主角之一。



但貌似国内的厂商对于虚拟现实理解和国际上并不平行,我们似乎在用着一套不同的理论在运作这样的新技术,而且就目前国内市场来看,完全将这一大好市场完全的浪费掉了。


眼镜盒子 生拉硬套玩虚拟?


一般来说,沉浸式VR设备可分为三类:外接式头戴设备、一体式头戴设备、眼镜盒子。外接式头戴设备的用户体验较好,代表产品有Oculus Rift和Three Glasses,具备独立屏幕,产品结构复杂,技术含量较高。一体式头戴设备产品偏少,最著名的当属Bossnel头戴式影院。还有以结构简单、价格低廉、技术门槛低著称的眼镜盒子,谷歌的Cardboard归于此类。



Oculus Rift外接头戴式设备


综合来看,在国内的消费级市场上,眼镜盒子是当一不二的主流产品。而眼镜盒子之所以火爆,最大推动因素莫过于价格。从各初创公司的众筹产品来看,这些眼镜盒子的售价普遍在300元以下,部分等产品甚至把价格飙到了百元以下,不过价格更低的还有活跃在淘宝上的山寨产品。相关资料提供了部分产品在淘宝和阿里巴巴上的销售数据,价格的低廉对销量有着决定性作用,这也是当前国内虚拟现实产品的尴尬现状。


其一、VR眼镜还停留在卖硬件阶段。一位VR眼镜解决方案的朋友直言,目前国内大大小小有100多个VR眼镜产品,同质化极为严重。而由于VR设备作为新兴产品,市场接受度不高,传统渠道上不敢轻易触碰,而且相比于其他手机周边配件,VR眼镜盒子的利润并不占优。于是乎,线上便成了主要的分发渠道,在各品牌知名度相差无几的情况下,价格也就成了制造爆款的绝对因素。


其二、山寨厂商的成本控制优势。虽然各个厂商都为自家的产品开发了独立的APP,其实不同的眼镜盒子和APP之间是可以互相兼容的,这便给山寨产品提供了滋生的空间。快速炒热爆款产品离不开“烧钱”,而山寨产品的低价却源自产品控制,毕竟是纯粹的硬件制造,直接省去了软件开发成本,在内容上的投入也等于零。


其三、用户的尝鲜心理。正如当初对智能手环的推崇,几乎没有消费者把VR眼镜盒子当做“产品”来看,花几十块钱从淘宝上淘一个VR眼镜,简单体验下虚拟现实的场景感受,而后发发朋友圈吐槽几句,便把这些VR眼镜遗弃在了角落里。不少人甚至是在盲目跟风,毕竟在媒体和研究报告那里,虚拟现实被吹捧为下一个万亿市场,有着明朗的市场前景。


在虚拟现实的产业链和标准成熟之前,不可避免的要在成本和体验中摸索权衡,而理智的企业多是试水和观望。股市重挫之后,风投们都开始谨慎起来了,虚拟现实的整体市场依然偏冷,国内的VR产业或将在很长一段时间内停留在眼镜盒子上。


内容为王 国内不缺内容但缺开发


一位内容开发者对比国内外VR硬件产品时,将其比作国产车和进口车的区别,而在内容开发上,原本站在同一个起跑线上,可如今国内外的差别也越来越大。


就目前而言,国内不乏优秀的VR内容开发者,TVR、超凡视幻、追梦客、K-Labs、上海天舍等都算上国内比较知名的VR游戏创作团队。正如前面所说,国内甚至国际VR产业都没有统一的标准,由于软件的相互兼容,国内鲜有硬件厂商在内容上烧钱,不管是PC级VR还是眼镜盒子都内容的需求都停留在demo上。


国外的开发能力要远远高于国内


据了解,目前开发一个demo产品的价格在10万到20万之间,不少开发者靠外包维生,当然自己也会做一些研发性质的demo。除此之外,一些开发者反映更愿意更倾向于和国外院校或平台合作,一是需求比较明朗,二是收益会相对高一些。国内优秀的VR游戏团队都在尝试与oculus等平台进行合作。而对于国内譬如87870.com、旮旯等开发平台,一些团队表示他们做的“很大”,但合作与否仍在观望。


笔者认为造成这种局面的原因大致有以下两点。


首先,VR生态尚未养成,硬件和内容属于各自为战。Oculus和HTC等均投入千万美金鼓励开发者,同时自己也在制作优质内容,Sony等游戏厂商也在进军VR产业,但往往需要搭配游戏主机。国内VR产业没有真正的巨头,就算烧钱也处于产品推广阶段与内容关系不大。



其次,硬件厂商对内容的盲目乐观。从用户体验来讲,硬件产品只需几款demo便能忽悠用户,而且多数眼镜盒子的VR内容都是基于安卓开发的,兼容的难度并不大。或因如此,国内都在拼产品拼价格,一些产品甚至在研发不足的时候就被推出市场,使得很多能做精品的公司被迫妥协。


总的来说,硬件产品的玩票心态直接导致内容上的萎靡不振。另外,国内的游戏巨头和影视巨头并没有表现出青睐VR产品的意向。硬件的糟糕,软件的蹩脚,不知道无demo不内容的现状要持续多久。


对国内VR产业的三个建议


不可否认,国内的VR产业仍处于起步阶段,其混乱的状态也符合国内硬件产品的发展趋势,毕竟手机和智能硬件都是这么走过来的。笔者认同VR产业的未来前景,对国内的VR从业者有下面三个建议。


一、瞄准细分市场。之所以对VR行业关注有加,就在于它有很多的细分市场能够容纳更多的玩家,事实也证明,只有深挖某个细分市场,在行业趋于成熟的时候才能避免淘汰。教育、医疗、军事以及利基市场,都为VR厂商打开了大门,也只有深耕细分市场才能加速VR产业的繁荣,不然硬件同质化越来越严重,内容却又处于短板,对于不受资本青睐的团队来讲,结局只有被淘汰。


二、正确培养用户。当笔者问及100元以下的VR产品是否有利于行业发展时,多位VR从业者均表示有益,至少在教育用户层面有着很大的帮助。虽然VR游戏还比较Low可在视频领域还是能够满足一些用户的需求,毕竟用户需要的只是沉浸式的感觉。除此之外,很多低阶用户在体验过VR之后,会去购买PC头显获得更好的沉浸式体验。不过,VR厂商在产品迭代上却略显迟钝.


三、这个行业需要巨头。一是依靠价格优势把投机者和跟风者踢出局;二是吸引更多的用户拥抱可穿戴设备;三是促进了可穿戴行业的良性发展,很多用户从手环开始尝试更多的可穿戴产品。而对VR产业,巨头的明星效应会吸引到更多的投资人关注这个领域,也能让开发者看到VR产业的曙光,让VR产业整体朝利好的方向发展。


不久前传出了苹果将进军虚拟现实的消息,谷歌、微软、Facebook等硅谷巨头在此之前便有所布局。更有人指出,GoPro和谷歌联合发布的球状16目摄像装置Google Jump将让虚拟现实的内容困局有解。由此来看,虚拟现实的未来将逐渐明晰。


总的来说,国内的VR行业仍在跟着国外的步子走,或许国外市场的成功能够拉动国内的繁荣,这就好比是轮子陷入泥潭之后,在外力的帮助下被推了出去,可这个轮子何时才能依靠自身的动力不断向前滚动呢?


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