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互联网+电影新玩法 《天天爱消除》推《小王子》电影主题版本

文章作者:互联网 发布时间:2015年10月14日 14:29

引言:


游戏是人的天性,从《小王子》的故事中可以也看出人类的天性——善良、真诚。对于《天天爱消除》以及腾讯移动游戏来说,一直希望能够找到《小王子》这样非常优秀的、能够让人感动的IP和内容,转化成游戏的方式带给用户,在这样一个游戏非常火热的年代,让游戏更好地同电影融合起来,让电影不但好看,也能变得非常好玩,而通过两者的IP融合,《小王子》电影的故事、电影里面的形象除了让受众在荧幕上感动以外,还能够随时随地通过手机,把这种感动延续下去。


——刚刚结束的《天天爱消除》与电影《小王子》合作首映礼上,腾讯互动娱乐事业群市场总监张易加如是说。


备受业内瞩目的腾讯影业成立不到一个月,腾讯互联网+电影又有新玩法。10月13日,由全世界最受欢迎的童话作品之一——《小王子》改编的动画电影在北京三里屯太古里举办了盛大首映礼。除了电影本身的高品质以及黄渤、黄磊、TFboys成员易烊千玺等一众高人气明星到场引爆电影预期以外,作为《小王子》电影中国区首映礼特别赞助方及手游战略合作伙伴亮相的腾讯旗下国民级手游《天天爱消除》,显得尤其引人关注。在首映礼现场正式发布的《天天爱消除》小王子电影主题版本,背靠数以亿计的腾讯移动游戏平台的国民级用户,或将成为《小王子》电影宣发推广的重要载体。以IP为核心的《天天爱消除》+《小王子》电影的组合,也可能成为互联网+电影的又一创新尝试。



双IP融合运营:世界级IP“小王子”+国民级手游“爱消除”


自一张电影中的小王子形象与《天天爱消除》中的喵星星一起出现的海报曝光以来,外界就对此次《天天爱消除》与《小王子》电影的合作颇为看好。一个是享誉全球的经典图书IP,一个是腾讯在手游领域穷两年之力精心打造的全新手游IP,二者从外在形象到内涵气质的高度契合,使得此次腾讯的双IP融合运作显得相得益彰。



从IP的内涵来看,《天天爱消除》与电影《小王子》均主打童话梦幻色彩、追寻简单快乐,具有共同暖萌色彩。前者是经典的三消,通过不断消除游戏里的图标,达到高分。而后者所表达的内涵,则是希望大人们抛开不必要的事物,用简单的目光看待这个世界,越简单就越容易幸福。


实际上,双IP的融合合作,对于双方来说更是共赢的结果。对于《小王子》电影来说,《天天爱消除》的国民级手游地位以及腾讯移动游戏平台具有天然高活跃度社交属性的亿级用户,将极大的助力《小王子》电影在国内的宣发推广,有力触达国内电影市场的主力消费群体,将游戏用户平滑转化为电影观众。而对于《天天爱消除》而言,与《小王子》电影的合作同样具有重要意义。《小王子》沉淀多年的IP力量,以及其图书所传达的丰富内涵,将通过此次合作融入《天天爱消除》,为一款简单的三消类休闲手游注入更醇厚、丰富的意蕴。而在手游市场竞争日益激烈的当下,一款”有温度“、”有故事“的手游显然将具备更长久的生命力。


因此,此次《天天爱消除》与《小王子》电影的合作,不同于常规的IP合作,而是一次深度的IP融合运营。本次合作中,《天天爱消除》把《小王子》元素深度植入游戏,游戏LOGO、ICON均根据与《小王子》电影的合作进行了重新绘制,游戏封面也相应换成电影《小王子》的元素,尤其值得一提的是,全世界读者耳熟能详的《小王子》金句也随机出现在游戏封面中。从游戏内容来看,《天天爱消除》推出了定制的《小王子》剧情关卡,培养用户对《小王子》的情感关联:进入关卡后会提示故事指引,过关过程随电影故事情节推进,音乐及经典对白植入增强剧情带入感,而《小王子》中的各种角色,如小王子,小狐狸,玫瑰花等,玩家可以在游戏中养成。


正如此次电影首映礼上,腾讯所宣称的那样,此次《天天爱消除》与《小王子》电影的合作,是希望使得游戏,成为继图书、电影之后,第三种读懂《小王子》的方式。



推进”泛娱乐“ IP为核心的互联网+电影新玩法


时间倒回一个月前,在腾讯影业成立的大背景下,此次《天天爱消除》与《小王子》电影的合作显然不是一次简单孤立的异业合作,而是腾讯推进”泛娱乐“战略的最新尝试,同时,也是腾讯互联网+电影的又一新玩法。


2015年可谓中国的”互联网+“元年,在国家战略、地方政策以及互联网行业巨头等众多力量的推进下,互联网开始加上各个行业,并焕发出不同的绚丽色彩。就电影行业而言,互联网+电影成为2015年国内电影市场的重要趋势。《小时代4》、《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》等众多黑马电影大卖的背后,都有互联网公司的身影。然而,就目前互联网+电影的形式而言,主要还是集中在电影投资、电影宣发、大数据营销等方面。


此次《天天爱消除》与《小王子》电影的合作,则是目前业内互联网+电影鲜有的以IP为核心,IP融合运作为形式,并形成双IP相生相成的经典案例。就此次合作而言,尽管《天天爱消除》是仅仅上线两年的游戏,但凭借其优秀的产品品质,已经沉淀为一个年轻而具有活力的游戏IP,《小王子》则是毋庸置疑的经典IP。同时,《天天爱消除》小王子电影主题版本也不同于一般的异业合作,而是一个精心打造的融合IP产品,而双IP融合运作的结果,也将为《天天爱消除》以及《小王子》带来全新的IP价值沉淀。


实际上,此次《天天爱消除》与《小王子》电影以IP为核心的互联网+电影新玩法,也是腾讯”泛娱乐“战略一脉相承的最新尝试。2011年,腾讯率先在业内提出了以IP为核心的“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。“泛娱乐”也发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。腾讯互动娱乐业务群也一直尝试在文学、动漫、影视、游戏等不同领域展现IP的不同内容,并通过不同形式的有机组合,为不同IP带来更长久的生命力。


在一个月前的腾讯影业发布会上,《择天记》等文学IP、《狐妖小红娘》等动漫IP以及《QQ炫舞》等游戏IP的影视化计划正式对外公布,腾讯影业成为腾讯泛娱乐矩阵的最新构成。而此次《天天爱消除》与《小王子》电影的以IP为核心的互联网+电影合作,将为腾讯整体的”泛娱乐“战略推进,做出有益的创新尝试,探索IP融合相长的操作模式。



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