当前位置: 着迷网 > 新闻中心 > 业界新闻 > 魔游游2015手游交易白皮书:国人口味很“重”

魔游游2015手游交易白皮书:国人口味很“重”

文章作者:互联网 发布时间:2015年11月12日 15:22

作为手游衍生的服务市场,手游交易与手游有着密不可分的关系。随着2015年手游市场的繁荣,手游交易的渗透率也在稳步提升,而这二者之间的化学反应也日渐显著。手游交易平台作为一个经营虚拟物品的电商平台,与手游市场有着怎样的作用力及反作用力?接下来我们通过2015年交易大数据来分析两者之间的关系,看看交易对于手游市场究竟有着怎样的影响力,同时也为观察手游市场本身提供一个独特和新鲜的视角。


(本报告数据来源:魔游游手游交易平台、多家手游开发商、手游渠道提供的游戏用户及充值数据。)


1、手游交易市场概况

1.1.账号、游戏币、道具交易情况:账号交易依旧被偏爱




在PC端,重度游戏是主流,物品转移作为强交互必不可少。但是在手游方面,过去两年沉淀的游戏依然以中、轻度低品质游戏为主,游戏数值设计不成熟,对于物品转移也较为谨慎。正因为经济体系的不开放,越来越多的玩家选择通过手游交易平台进行交易,平台的服务弥补了游戏内封闭经济体系带给玩家的繁琐问题,进一步完善了整个手游经济体系的生态循环。


同时,由于经济体系的不开放,成品账号承载了很多装备、道具的交易需求,所以从图形中可以明显看出,账号的交易占据50%以上的市场份额。由此可以看出,玩家对于开放经济体系的需求非常大,由于这种需求得不到满足,玩家只能把整个账号作为交易商品进行交易。


1.2.不同手游类型交易情况:国人口味很“重”


随着玩家增速放缓,寻找手游中更多高付费率和高ARPU值的玩家成为市场发展的方向,游戏研发能力的提升正在促进手游向着精品化、重度化方向发展。而重度、吸金的游戏可交易性更强。未来会有相当部分的手游有望达到PC端游的水平。




根据百度移动游戏数据报告显示,在百度移动游戏平台2014年新上线的手机网游中,角色扮演类(RPG即重度游戏)以41%的占比拔得头筹,卡牌类以36%的占有率跻身第二。这也符合了“2014年是RPG元年”的行业趋势, 而且这一趋势在2016年还将持续。随着《梦幻西游》、《全民奇迹》、《天龙八部3D》、《卧虎藏龙》等新游迅速抢占游戏市场,老牌重度游戏《神雕侠侣》、《忘仙》、《神魔大陆》等集中开新服,重度游戏在2015年集中发力,手游类型呈现重度化趋势不可逆现象。


1.3.交易玩家男女比例的基本分析:男人是游戏第一生产力


游戏一直是男人的天下,随着游戏的蓬勃发展,不少女性玩家也加入到了游戏大军中,但相比于男性玩家的人数,虽然女性玩家的增长率飞快,但总体来说占比仍然较小。






2.通过手游交易市场看手游


2.1.手游热度:好游戏必然有好交易


通过手游交易市场与手游市场的横向对比,我们发现交易比较火的游戏,游戏往往也比较火。由此可见,手游市场直接影响手游交易市场,手游交易市场客观反映了手游市场。正因为交易需要高质量的付费玩家支撑,所以交易数据更为真实客观。一些依靠刷量放卫星的游戏在交易平台上很容易现出原形。




《梦幻西游》:网易经典IP,巨大玩家群的强势加入,迅速拉升其交易需求。由于开测时间较短(第二季度上线),将来还有较大上升空间。


《神雕侠侣》:年内动作频频,新门派、新形象、新玩法持续推出,游戏较去年热度不减。虽然游戏推广做的不多,但是游戏根基扎实,玩家活跃度很高。


《卧虎藏龙》:同样是一款渠道推广力度并不大的隐性吸金巨人,也是神奇时代继《忘仙》后推测的又一力作,游戏本身的质量非常之高,加之其以中R和大R的玩家群定位,故能杀入前五。


《天龙八部3D》:首日充值流水卫星之一的手游,但是平台交易数据却只能屈居第8,游戏的长期运营策略还是需要市场的考验和磨合,近期天龙八部3D有明显回暖之势,看来CP已经熟悉了市场环境,所以做出了更适合长期生存的调整。


《一刀流》:在新闻上很少看到其身影,其题材是超级吸金的传奇类且在二三线城市的玩家群庞大,凭借此仍然能坚强的杀入前十。可见游戏的热门并不是单靠推广和炒作就能得来的。


2.2.手游交易与手游的生命周期:交易是游戏的强心针


处于生命周期中不同阶段的游戏有着不一样的交易表现,合服、新资料片、新角色引入等游戏内部的变化都会通过交易表现出来。


成交量高低说明游戏的交易市场需求活跃度的高低。退游的账号有新的玩家愿意接手,侧面也能反应出游戏活跃,而退游的账号不再有玩家愿意接手则说明游戏将逐渐进入衰退期,玩家开始流失。






《梦幻西游》:开测到现在均单价和成交量均较为平稳,仅2015年4月因全平台公测使得均单价和订单数量有所上升,说明有[shadow]付费意愿的用户增多,付费需求变大以及游戏的热度变高的趋势。






《刀塔传奇》: 游戏开测一年左右的时间,交易均单价和订单数量呈现涨势,玩家的数量积累以及新服的持续推出使其无论是充值需求还是游戏热度都持续上涨。但是因为卡牌游戏生命周期局限性,加之众多同题材手游的推出,使其从2015年3月开始呈现下滑趋势,游戏开始进入衰退期。




《卧虎藏龙》: 受到2014年手游市场新游出台速度过快、手游普遍生命周期缩短的影响,《卧虎藏龙》从开测一直持续增长,直到2015年3月开始稳定的成交量和均单价略有下滑。但是由于2015年4月公测版本的及时推出以及AppStore版上架,其交易也再次呈现涨势,游戏势头不容小觑。




《花千骨》:借助电视剧暑期档的火爆播出,屈指可数能用好当下热门IP的作品,其手游表现也异常强势。能够占居排行榜第十位,实属不易。


上述榜单对比各大渠道和机构统计的游戏热门榜单可以看到,虽然大多游戏有重合,但同时有些游戏并不在热门榜,但是交易火爆;而有些热门游戏却在交易方面表现不佳。结合游戏内的实际玩家活跃度可以发现交易表现与实际游戏虚拟世界的火爆程度成正比,一些“盘外招”用的少、利润率高的游戏更容易在交易榜上凸显出来。


《天龙八部3D》:从开测到2015年2月仅经历了4个月上升期后就开始表现出些许下降,下降的原因是因为当时正值过年期间玩家明显受到节日影响,又因同类游戏的冲击,直到2015年4月推出了全新的资料片后,此款游戏回升较为明显。

2.3.手游经济系统稳定性:泡沫经济也会带给游戏经济危机


游戏经济体系出现的最多也是最严重问题之一是游戏币价格不稳定。具体表现为通货膨胀和价格波动,相对于缓慢的通货膨胀(虚拟、实体经济常态),剧烈的价格波动带给游戏和玩家的不良影响会非常严重,并且会直接导致玩家因为“不公平”而“脱坑”退游。






*由于经济需长周期观察,故我们选择两款比较有代表性的中期(上线时间超过24个月以上)明星手游做数据对比。


作为中期的明星游戏代表作品,《时空猎人》和《忘仙》这两款游戏无疑是非常成功的。运营前期两款游戏的市场都非常火爆并且发展平稳,但是到了2014年《时空猎人》的游戏内活动和版本更新使得经济系统平衡被打破(备注:初期是以1:10的充值比例,近期调整后的充值比例约为1:75,不计算各类充值奖励),游戏内通货膨胀严重且价格波动明显。也正因为如此使其提前步入了游戏衰退期。


反观2012年6月上线的《忘仙》,由于游戏币比例波动较小,几次增长也都是随着游戏市场需求变化而引起的正常比例提升,游戏内的经济体系一直处于可控范围内,因此《忘仙》虽然已经运营超过3年,但是目前还是保持着一个较高的玩家活跃度,依然是厂商的主营收入游戏。


    看完这篇文章,你的感受是?

    
    数据统计中,请稍等!

    分享到:

    互联网

    友荐云推荐
    

    精彩推荐更多>>

    原创栏目

    同人 专栏

    热门资讯

    美图囧图更多>>

    其他人也在看