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国内外IP手游进击之路 游戏IP依是主流

文章作者:互联网 发布时间:2015年12月07日 18:18

导语:2013年被称之为手游元年,2014年又被称之为手游IP元年,到了2015年几乎是无IP不手游的境界,IP重要性日益上升。同时手游全球化也成为不可逆转的潮流,即将在海南博鳌举办的2015年度中国游戏产业年会,IP也将成为重要的参会议题,同期举办的第三届中国国际游戏交易会将推出IP推荐会以及IP产品海外运营之道主题论坛。谨借这个时段,让我们再来谈一谈IP“引进来”“走出去”那些事。


IP“引进来”战略:游戏IP依是潮流



在国内畅销榜前100名内的国外IP 以App Annie11月25日下午1点为准


注:这里排除了《热血传奇》,该款游戏曾由韩国研发,但后来盛大收购该游戏研发商Wemade,后又经历过盛大在《热血传奇》基础上开发了多款游戏,可以说这款《热血传奇》手游是国产端游IP。


在畅销榜前100名中,共有7款国外IP手游,除去《漫威未来之战》这款游戏,其余6款都是国外授权,国内厂商或与国外厂商一起研发。7款手游中,日本IP占据4款,美国2款,韩国1款。在IP类型上,3款端游IP,3款动漫IP,只有《功夫熊猫》为电影IP(11月20日上线IOS)。其中前2名游戏IP,随后是电影IP,然后又是游戏IP,最后是3款动漫IP。


在这也可以较为明显地看出,国外IP在国内最受欢迎的还是游戏IP,而且这些游戏IP都在国内进行过长时间的运营,积累大量成熟、有经济基础的一批用户。因此手游一上线就能吸引大量忠诚度高,付费能力突出的用户,也是目前国内端游IP改编火热的原因所在。


如《拳皇98终极之战OL》虽然用直接引用《拳皇98终极之战》之名,但拳皇系列其官方就有多达14版本,此外还有各种山寨版本不计其数。拳皇自第一部94年推出以来就吸引了大量国内玩家,成为许多玩家心中最为重要的电子游戏之一。《奇迹MU》在国内运营也超过了13年之久,而《苍翼默示录》08年在日本上线,后又推出同名动画。


而这里而稍有另类的就是唯一的一款电影IP《功夫熊猫》改编的同名手游,不过该电影IP在中国也取得了一些不错的成绩,第一部1.5亿票房,中国内地第一部票房过亿的动画片;第二部中国票房为6.17亿,并霸榜四年内地动画片票房冠军。同时该手游刚上线不久正处于推广高峰期,暂时以观后效。


最后三部都是动漫IP改编而成,两部日本动漫,一部美漫。在这三部动漫IP之中,除了《航海王 启航》整体长期处于榜单前100名之内,其余两部仅刚上线有不错的成绩,到后期便开始大幅度波动,其中《漫威未来之战》在国内上线仅3个月就跌出前100名,后处于大幅度波动期,同时这款美国研发的产品在美国表现也并不是很好,比国内长一个月(仅4个月的时间)。


总的来说,国外IP进入中国市场,还得靠游戏IP为主,且是在中国市场运营多年的游戏,拥有大量的用户基础,但随着国内大量的游戏IP改编热,这类有在国内有影响的游戏IP已趋于殆尽。其次是动漫IP,以日本动漫为主,不过在日本动漫IP授权有诸多限制,国内开发游戏并不能大刀阔斧,存在创新力严重不足等问题,随后是电影IP,一方面该类IP虽然影响广且深,但存在着热度持续时间短,无法继续运营该IP,其IP效应会逐渐减弱。《功夫熊猫》的优势在于前两部在国内都获得了超高的票房成绩,同时明年又会推出第三部,无形之中提升了IP效应,引发观众心中热情。


还有一点,国外IP授权中国厂商研发之后,该IP产品并不能有效地对国外(不包括港澳台)输出,在这7款国外IP之中,目前能对海外输出的只有由韩国端游《奇迹MU》改编的《全民奇迹》,在韩国Google play与T-store推出,但没进行IOS上线。


IP“走出去”战略:国外以端游IP为主,港澳台以影视IP为主


2014年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元,游戏行业成为了我国文化“走出去”收入最多、影响力最大的文化产业。另一方面,正如蜗牛创始人石海所说“中国有悠久的文化,但并不代表有IP”,IP也个词汇也是近几年才受到强烈重视,几乎可以说无中生有,所以国内强大的IP本身就少,能对国外造成重大影响力的IP就更少。在如前面所说,游戏产业成为了中国文化重要的渠道,因此真正能在海外表现不错的还属于端游IP。


其中在国外表现较好的国产IP手游,据游戏头条发现仅有目前国内畅销榜第一的《梦幻西游》,在美国市场长期稳定在前100名之内,但在韩国表现并不是太乐观,波动幅度很大。

《梦幻西游》全球市场畅销榜最高排名


上面所述都是以国外市场角度而言,下面以海外市场角度,把港澳台纳入讨论范围,以台湾市场为例。

App Annie 台湾畅销榜前100名 11月29日11点数据为准

注:由于分成海外市场,但许多港澳台IP都经历过大陆加工,因此暂也算作大陆IP,同时有许多复合型IP类型,以最近、影响力最大为准,如《后宫甄嬛传》改编自其小说IP,但影视IP影响最为广大,暂分为影视IP, 《轩辕剑之崑仑镜》承《轩辕剑之天之痕》剧情后,姑且算其影视IP。

共9款IP游戏,5款影视IP,2部动漫IP,2款端游IP。《九阴真经》主要继承其端游IP,App Annie数据显示自11月3号面市以来,长期稳定在畅销榜前20名左右,暂处于大力推广阶段。

随后是3款影视IP,这3款影视IP面市时间仅《仙剑奇侠传》刚超过3个月不久,曾一度稳定在前10名之内,但两个月之后处于波动状态,不过整个在前100名内。《后宫甄嬛传》10月20日面市后长期处于前40名以内。《轩辕剑之崑仑镜》11月19日面市,长期处于前100名,目前正在上升阶段。

然后是两款动漫IP,《十万个冷笑话》9月24日面市,整体处于前60名。《不良人》11月18日面市,不过该游戏上升时间较为长久,11月28日才步入前100名内。

然后是端游IP,《梦幻西游》9月14日面市以来,上升时间较慢,直到11月才开始稳定在前60名内。

最后两款影视IP,其《笑傲江湖》表现较好,7月份面市之后,曾一个半月稳定在前100名内,后处于波动期,近段时间才又开始有上升趋势。而《美人心计》自面市以来,整体处于前200名与前100名之间,偶尔在100名内冒个泡。

以整个海外市场而言,港澳台以外,还是以端游IP为主(几乎是唯一)。在港澳台以台湾市场为代表而言,整体IP为影视IP为主,在前100名中9款IP手游,影视IP为5款,但其中3款影视IP又有不同IP展现,如小说、游戏等。

然后是两款动漫IP与两款端游IP,两类型之中都各有一款上线不久,类型强弱不好评价,但如果除去新上线的手游,动漫IP略胜端游IP一筹。此外,在这9款IP手游之中,台湾面市时间都在6个月内,其中多数为3个月内,新游上线率极高。

结语:

如果以国内国外而言,很明显IP还主要是“引进来”,最大原因在于国内文化输出强度和软实力暂且都不够,IP意识觉醒较晚。而游戏产业成为最重要的文化输出渠道,所以国外IP手游输出类型以端游IP为主。国外IP进入国内也以游戏IP为主,原因在于游戏IP有量大且品质高的用户群体,因而游戏IP成为了国内外IP输出的重要载体。

在港澳台以台湾为代表时,游戏IP反而次之,主要是影视IP、动漫。原因在于港澳台与大陆地域相近,文化相同,这类IP本身的载体影视、动漫、小说其影响力更大。

本文由游戏工委与游戏头条联合完成


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    一个喜欢无聊游戏的斗图大神兼灵魂画师,哦对了,他还是个“球”迷。

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