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走进海底捞 《功夫熊猫》官方手游和美食的完美邂逅

文章作者:互联网 发布时间:2015年12月18日 17:58

随着互联网行业和传统企业的渗入相互加深和“互联网+”理解的不断深入,合作共赢越来越成为跨界发展的理念。在游戏圈,网易总是引领跨界合作的潮流,近日网易《功夫熊猫》官方手游的线下活动引起了小编的高度关注,这次的合作对象是海海科技旗下的海底捞餐厅,游戏与美食在此来了一场完美邂逅。



【游戏与餐饮交融 《功夫熊猫》官方手游引领新潮流】


游戏走进火锅店?审究起来这种跨界合作既新颖又颇有意义。手游圈内的推广渠道趋于固化,常见于应用市场,手机内置,网推等线上推广方式。这种固化的推广方式会在同一渠道的推广中面临更多的竞争对手,竞争激烈导致拉新成本越来越高;与此同时,实体传统行业,受限于实体店地理位置限制,品牌传播速度慢且很难在受众群体上进行扩张;同时由会员制度积累的大量会员,活跃度极低,会员享受的实际好处有限而且无法持续,正是基于这样的合作契机,而且在双方品牌价值相匹配的基础下,网易《功夫熊猫》官方手游手游开始推动和海海科技线下渠道的合作,希望探索出市场推广的新模式。


游戏与传统餐饮业的线下渠道合作会给双方带来怎样的效益呢?


以本次《功夫熊猫》官方手游在海底捞的线下渠道合作来看,除了使得《功夫熊猫》官方手游可以获得更大范围的品牌关注度和认知度外,也将利用海底捞的高客流量、广泛受众群体、等座时间长和优质WiFi环境等优势条件,挖掘出更多类型的线下用户来扩大潜在受众的规模,并挖掘更多高质量的游戏玩家;同时,网易以《功夫熊猫》官方手游与海海科技的线下渠道合作为案例,通过线上线下打通的联合推广,《功夫熊猫》官方手游也能够得到更真实的市场反馈,对于评判一款产品的真实品质十分的重要。


而对于海底捞火锅来说,和游戏产品进行渠道合作,也使得餐饮业面向的群体更加多样化,而引入《功夫熊猫》官方手游不仅丰富了等位期间消费者娱乐的内容,更珍贵的是开辟了资源互换和整合的营销道路,品牌知名度、受众群体多样化、会员黏性都会得到显著的提升。




【以线上精品带动跨界合作 《功夫熊猫》官方手游有着怎样的独特基因】


《功夫熊猫》官方手游在其出色的游戏品质支撑下,上线首日便获得了App Store优秀新游戏推荐、首页精品游戏等黄金推荐位。上线三天内,游戏便先后斩获了iPad免费榜第1位、iPhone免费榜游戏类第3位、iPhone免费总榜11位、iPhone畅销榜前20位的不俗佳绩。而促成与海底捞的跨界合作,更体现了《功夫熊猫》官方手游独到的推广理念,以及《功夫熊猫》官方手游从线上到线下都坚持创新和玩家体验至上的游戏精髓。


当然,《功夫熊猫》官方手游能够走进海底捞,不仅因为游戏中蕴含的丰富中国元素与海底捞火锅作为中国饮食文化代表的定位相契合,而且主角阿宝的爱好美食形象又与餐饮业高度融合,呆萌的人物设定出现在海底捞又能够炒热气氛和带去乐趣,让消费者在用餐前的等位时间有了更多快乐的元素。而且通过《功夫熊猫》系列电影的高人气市场积累,《功夫熊猫》IP本身已经有了超广泛的群众基础,这也为《功夫熊猫》官方手游能够快速获得线下用户的认可和打破推广屏障提供了有利条件。



《功夫熊猫》官方手游与海底捞的线下渠道合作虽然在游戏圈十分新鲜,但在大范围市场上来看并非特例。在“互联网+”理念不断深入人心的今天,各行各业都已经加速跨行跨领域的合作进程。不难发现与线下渠道的合作活动已经在游戏行业中逐渐风行。通过这种由线上走到线下的渠道合作探索,游戏寻求到了新的流量入口,在推广上拥有了更多的可能性,同时还获得了大量线下高质量的用户。此外,线下渠道的探索也打破了不同领域之间的行业壁垒,拓展了从业人员的思维,对于产生更多优秀的产品提供了基础。


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    一个喜欢无聊游戏的斗图大神兼灵魂画师,哦对了,他还是个“球”迷。

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