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爱拍原创乔宇:游戏视频将会向全面化和明星化发展

文章作者:互联网 发布时间:2016年01月04日 14:46

12月31日消息 由游戏日报、游品会联合长沙师范学院共同举办的2015游戏行业未来峰会(2015 Futuer Game Industry Summit ,简称FGIS)26日在湖南长沙成功举办。本届峰会的主题为“嬗变·未来”,聚焦游戏行业热点问题,共商人才培养大计。在本次峰会的高校游戏教育论坛上,正式启动了游品会高校俱乐部线下落地仪式,国内最大的UGC游戏视频网站爱拍原创成为游品会高校俱乐部的首批合作企业。爱拍原创以游戏视频业务为主,旗下众多优秀游戏主播,拥有完备的工具和成熟的用户养成体系。在高校教育论坛上,爱拍原创人才培养项目总负责任乔宇就爱拍业务与游戏视频行业的现状对游戏人才的培养与游戏视频的发展进行了讲解,他表示对于高校的游戏人才,爱拍将会提供其发展平台,例如对游戏人才的扶持基金,针对大学生的特别活动等,并且将会推动大学制作者直达产业,使其能与官方进行一个强而有效的链接。



以下是发言实录:


乔宇:大家好,我是来自爱拍原创的乔宇,首先我们不是一家游戏厂商,我们是一家做游戏视频平台的公司,我今天想跟大家主要来讲一下,根据游戏视频行业的现状,我们现在的业务会更注重视频方面的人才培养,我们下面就来具体的说一下。


第一个就是说说游戏视频人才。其实今天大家说了很多,都是针对游戏人才本身,其实对于游戏周边产业来说同样需要游戏人才,尤其是游戏视频业务这一块,游戏视频业务在国内来说很火爆,众所周知的游戏直播平台,我们其实也包含游戏直播的内容,但我们更多的是在游戏视频点播这块,我们在自己平台上培养了非常多的游戏视频解说和游戏视频制作者,他们现在已经变成各大游戏直播平台非常重要的游戏主播。而且现在作为很多厂商来说游戏视频和游戏直播同样是他们非常看重的,所以说游戏视频人才,是我们觉得非常稀罕的一个用户群体。


首先游戏视频人才可以为玩家提供立体的游戏体验,这个怎么说呢?很简单,一款游戏开发出来甚至还没有上线没有发布的时候可以通过游戏视频平台或者游戏直播平台向玩家展示游戏内容,游戏特性,游戏好玩在什么地方,对很多游戏玩家和用户来说,能够对游戏有非常直观的第一印象,马上知道有关游戏的所有信息,包括它的设计、制作、美工、呈现出来的视觉效果、玩法和的游戏特性是什么,所以说游戏视频制作者可以给玩家提供这些东西。第二他们为游戏玩家提供非常丰富的IP资源,比如说国内现在很多游戏厂商自己也有视频中心,像我们这样的平台同样,大家围绕着游戏产品本身来做非常非常多的内容展示,包括一些节目,包括一些PGC,大家都在做,不管是CF还是其它的等等,都把游戏本身的价值和内容发散到最大化,所以说游戏视频制作者对于他们的作用显而易见非常的多,另外给游戏厂商提供运营伙伴,就是刚才说的那些东西。


第二,为什么我们很看重高校这一块。其实对于爱拍原创本身来说,我们的用户,就是那批视频制作者,游戏视频制作者或者游戏解说来说,60—70%的用户来自学校,都是学生,这一批学生里边大部分来自大学生。为什么呢?有四个特性:一个是大学生拥有专业技能的培训,比如说他自己是一个视频制作方面的专业,或者他是美术设计的专业,或者是新闻学等等。中文系,都可以成为一个游戏解说,只要他对游戏有理解,这个非常容易,而且大学生动手能够非常强,DIY能力非常强,所以他们本身很多人都是游玩家,现在平台非常成熟,这些人非常的活跃,制作大量游戏视频放到平台上展示。第二,本身这些大学生具有非常优秀的游戏思维和和想象力,他们知道他们做出来的游戏视频是什么样子的,甚至很多人达到所谓专业编导的能力,对游戏产品本身的理解,包装和策划能力非常强,在他们手上可以做出非常优秀的东西,直接就是PGC了。第三是很多大学生其实都是硬核玩家,我本身大学时代也是玩游戏最狠的一个时期,所以说我觉得每个大学生都是一个很好的游戏玩家,基本上很多(男)大学生在学校的时候应该有30—40%的时间都贡献给游戏,所以他对游戏本身的消费和理解非常强,所以说他在做游戏相关事情的时候非常顺手。第四个是大学生本身有极强的互动欲望,愿意把自己在游戏当中获得的乐趣通过内容和创意的方式,转化成所谓的游戏视频或者游戏节目,跟他有一样有游戏兴趣的人进行分享,所以说社交性非常强。我们也发现在我们平台上大家出于对某种游戏或者某些游戏视频的热爱,转化为很强很深度的社交关系,这个非常多。我们本身也在从产品本身去加强这方面的社交属性,希望能体现出更多的交集,把更多游戏玩家更多优秀游戏视频制作者挖掘出来,这就是我们想做的,高校这一块是我们非常看重的游戏人才库。


我们可能会为高校的这些游戏人才提供这些平台,一个是对游戏人才的扶持基金,另外一个是我们针对大学生做很多特别的活动,另外就是推动大学制作者直达产业,我们跟很多游戏公司有合作,这其中诞生很多游戏解说或者游戏制作者的时候,我们直接把他跟官方进行一个很强的连接,因为很多官方通过我们找到这批人,然后为他们制作相关的游戏营销素材,包括游戏预告片,游戏的视频,教学视频等等,或者说一些游戏版本或者特性的展示的东西,都是从我们这些地方找,双方有一个非常好的生态循环。第四从专业学习阶段养成,很多人可能中文系毕业,口才特别好,特别会说,特别能互动,我们也希望他在学习的时候,同时他去做一个游戏解说,做一个游戏主播,这样的话本身他的业务能力也在这种实践中可以得到锻炼,同时下面教学和实际操作和这个差不多。


另外一个是个人品牌开发,我们平台上有非常多的优秀游戏主播,他们个人平台已经非常成熟,他们已经成为一个姊妹体了,所以我们是从产品层面和运营层面都为这批用户提供非常大的支持,希望他们自己成为一个非常好的品牌出来。比如说小生、陈子豪等等这些人,在CF、逆战等等方面成为一个非常大的品牌,他的粉丝消费能力非常强,转化力非常强,所以我们也希望这样的用户越来越多,这样的人很多是直接从大学生转化过来的。


在一个,我们爱拍本身的视频用户的生态,我们分成金字塔型,最下面的是基础用户,然后晋级变成红人用户,然后变成TOP红人用户,其中红人用户已经是非常顶层非常进阶化的游戏视频制作者和用户,我们通过这批用户帮他们圈定更多的粉丝,把他从草根打造成一个游戏明星。大家可以看有一些数据,我们现在做的大概一千万多的作者级的用户,大概应该有两万红人,这是以前的数据,这些红人量转化过来就是千万级的粉丝量,我们平台的顶级红人粉丝量都是超过200万的,站内消费能力和个人品牌非常强了,更不要说第三方平台和站外,这个就更高了。


因为爱拍其实是一个很特别的游戏视频平台,优酷也有自己的游戏频道,很多家垂直站也有游戏视频频道,大家都在做游戏点播的东西。我们有一个特殊的地方,我们是有一套非常完备和成熟的用户养成体系,一个用户只要到我这个平台发视频开始,我们有一系列的打赏、虚拟道具增值的服务,为用户作品直接转化为收入,我们有新人榜单,新人成长通道,有人气数值计算,我们有推荐,有各种渠道资源,更有指导性的服务,把你从一个小白视频作者培养成完全专业的视频作者。我们在2016年对产品和运营有一个非常大的升级,这个升级就是完成把这一套用户养成体系变成一个非常完备的,而且用游戏化语言体现出来,这个产品现在在开发当中,明年会给大家带来一个惊喜,是跟现在更加完全不同的一款产品体系。


这个就是我们的一些红人的介绍,这个就不说了。下面说一下游戏视频平台的角色,大家可以看一下数据,在YouTube平台上,大家都知道YouTube上的游戏平台做得很大,所以他现在也做直播业务,但是在YouTube上订阅用户最多的10个频道中有2个是游戏频道,浏览次数最多的10个频道中游戏频道则占到4个。现在优秀游戏频道广告每千次播放也是非常高的,在对海外的用户做过一些自媒体调研,发现其实在YouTube频道上VV的广告分成相对比别的频道相对高一些的,在海外这一块,游戏这边的自媒体有非常大的扶持和支持力度,今年整个亚洲游戏视频收入达到7.01亿美元,当然大部分可能是通过广告和增值服务完成的,但是已经看出这个整个量级是非常大的,甚至说周边所带来的价值不亚于游戏本身的收入。


所以说一个健康有序的游戏产业生态需要游戏视频平台这样的角色出现,直接连接玩家用户和厂商,多端,建立非常高效的互动关系,这样的平台对于玩家来说,可以直接展示自己的作品,通过他的游戏视频内容进行游戏社交,同时还有游戏增值服务分成和广告收入分成,直接为他带来收入。另外一个,就是个人品牌塑造(自媒体),这样带来更大的收入和成长空间,可以满足更多游戏玩家的游戏乐趣。对于厂家来说丰富自己的IP,定位服务游戏玩家,帮助他们做最大化营销的传播。


我们爱拍就是这样的,因为爱拍还有一个特别之处就是本身做工具,我们有两款工具,一个是在PC端,直接提供给用户,用户可以通过我们这个产品进行任何游戏的视频录制;另外一个是在手机端,可以直接进行手机游戏的设置和录屏,这个接入的主要是给游戏厂商接入的,现在基本上与国内主流手机游戏厂商都有合作,现在接入我们手游录像引擎的有200多款游戏。同时,我们可以针对不同游戏厂商的不同需求,做个性化的定制服务,这样就更能突出每一款游戏的特性。比如有些游戏厂商说这个录入的时候能不能直接录入玩家的头像,给大家一个标签,这样的需求我们都可以支持。从用户体检角度出发,玩家拍完以后直接上传到我们爱拍平台,移动端和PC端都支持。另外,我们做了一批针对热游的独立视频APP,比如CF的视频站,还有逆战的,还有DNF,我的世界这些,都做了细分。在进一步就是进行互动交流还有观看,看攻略,包括看他的偶像这些东西,然后是社交传播,社交传播之后拉动的还是围观、互动,下载,留存,然后转化成游戏用户,刺激他们消费,新用户继续进行录制,然后进行分享,这个是我们现在可控的一个生态的玩法,基本上已经比较完整和成熟。


厂商现在也是,其实比如说我们在明年,现在是已经把更多资源放在手机游戏端合作,为什么?因为现在手游市场相对没有饱和,大厂商小厂商也好,大家竞争基本上是比较平等的。其实我们这个时候优势也发挥出来了,因为很多的手游特性跟PC端特性不太一样,相对来说它的周期比较短一些,所以各家希望最早的营销迅速占领市场,收集一批量的玩家用户,因为我们非常直观,只要给他做一个活动,或者做一拨宣传或者策划以后,马上用户非常直观的看到游戏好与不好,甚至通过红人,他们会直接把他们的粉丝转化成第一批游戏玩家,这样的话这些手游厂商非常乐意看到这种情况的,所以说我们的价值在这方面体现越来越重。我们对于游戏人才非常渴望,人才培养以后是我们的重中之重,我们对用户的养成,视频制作养成,也是非常看重的,就是要深挖游戏传播价值,成为一个游戏视频明星的时候,具备了一切传媒价值,这些都是我们帮游戏厂商们打造的,主动帮助他们做的。


未来展望,游戏视频有四个方向,职业视频作者井喷,在今年已经体现非常多了,尤其是伴随着直播平台的信息,游戏视频点播这一块成为互补的关系,今年我很多朋友他们可能就不上班了,专业做视频。其中一位同事,他本身是在虎牙直播里边,坦克世界这一款游戏的第一主播,他就在不久之前离职了,我问他为什么离开?他说很简单,现在在公司做没有什么意思了,本身现在自己做视频的时间大于在公司工作时间,干脆辞职做自己的自媒体,他的品牌本身品牌很大了,他本身就是坦克世界的第一主播,现在把自己定位成职业的自媒体的作者,然后他跟厂家合作也非常好,自己对整个粉丝辐射力影响力很大,完全可以做这一块的事情,而且这样的例子会越来越多。


然后就是全民化和明星化,全民化就是指观看游戏视频的人,我看到一个有意思的现象,大家以为看游戏视频的人都是游戏玩家,其实不是,很多非游戏玩家也看视频,好奇他们看什么?看单机和主机游戏的大作,因为这些大作本来做得很精美,与电影制作不相上下,非常电影化,很多人把他当成电影和影视作品看,但不花时间打。另外一部分用户本身是游戏玩家,但是他可能由于工作或者学习原因,他已经没有那么多时间亲自打游戏,他变成只看游戏不打游戏,通过我们的数据分析,这批人的比重越来越多。包括我自己原来是很重度的游戏玩家,现在看游戏的时间变得越来越多,每天利用碎片时间打游戏,基本都是手游类,重度游戏已经没有时间打了,但是看自己喜欢游戏的视频,还是很有必要的。喜欢这个游戏看这个游戏到底怎么样,所以观看欲望非常非常强,从而将原来那些没时间打游戏的玩家从新拉回到游戏中。从这一点我们发现一个新思路,就是将非游戏玩家可能通过一些产品或者运营手段转化成游戏玩家,这个也是非常有可能的。另外就是明星化,现在很多游戏作者,由于视频环境有很大变化以后,带给他们更多的增值服务和盈利模式,大大提高了他们的收入水平,一般一线平台都是千万级的签约费用。这个直接导致整个产业链发生一些变化,就是越来越多的人会真正把它当成一个正规职业做,随之而来的经纪公司也悄然的诞生了。我们认为自己更适合担当起经纪公司这样的角色,我们这边主品牌变了一个口号,我们也想自己平台资源最大化,把事情做到很极致。


第三个玩拍一体,现在工具化的出现,拍游戏视频和玩游戏视频其实是一体的,包括刚才说了,进入游戏后,录像功能可以自动打开,你一边玩,一边录,结束以后这个视频可以自动上传到平台上,还可以把整个游戏流程拿到平台上跟别人分享,接受别人的点赞也好,或者别人直接付费,给你鲜花,给你工具,给你各种虚拟道具增值,通过拍的内容获得收益,这也是我们在做的事情。另外一个是游戏现在变成游戏兴趣社交的基础,不管是游戏视频作者本人,还是只观看游戏视频的这部分人,同时看的时候也会相互认识,通过对游戏的交流,将不是玩家的用户进一步转化成为游戏玩家。


这边就是一些比较出名的现在的游戏红人,左边这位是我们的陈子豪,不久后会回归到爱拍直播平台上来,下面这个更有特点,这个是YouTube游戏自媒体的传奇大神,他是瑞典的的,现在身价是上亿美金了,目前他的粉丝拥有量在YouTube上到超过4000万,是YouTube有史以来所有频道里人气崛起增长最快的一个频道。他的成长过程已经成为全球游戏玩家和视频作者的传奇,所有人都希望能模仿他,包括国内的。我介绍的这些人,无论现在的主播也好,还是游戏视频平台上的这些人都在效仿他,现在国内很多游戏自媒体都是在学他,这个人的经历简直就是传奇。他自己已经成为一个IP了,很多人给他开发游戏,会把游戏主角做成他,给他拍纪录片、拍电影、承接各种广告。另外还有一个传奇我没有写,就是AVGN,也是这个YouTube里边的,一个很老的自媒体,被游戏圈里的人称之为游戏怒汉。


我们爱拍现在已经是国内最大的游戏直播UGC平台,我们希望把这个平台做得更大,因为我们本身有这种具备这样的属性,我们想把生态覆盖得更完整一些,从玩家开始使用工具,到制作内容,在到分享内容。我们有专业的团队可以把他们培养成明星,培养成专业人士,并可以将他们输送到游戏行业内,跟游戏厂家直接对接,比如视频做得非常好我们介绍他过去,直接成为游戏创作团队一分子,直接做游戏开发和游戏策划,或是去做游戏设计美工设计,其实已经有很多输出成功的案例了。既然得到大家认可,我们就希望未来能把产业链做得更完整一些,一方面为玩家和用户提供服务,另外一方面我们希望为厂家和CP提供更多服务,帮助大家把整个游戏生态链做起来,所以人才养成这一块是我们长期以来一直要做好且一直在做的事情。


2016年还有一个天大的惊喜给大家,等产品上线了肯定会全方位去做推广的,让大家了解,谢谢大家!


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