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优酷土豆发布“创计划”:年投5亿孵化国漫

文章作者:时崎狂三 发布时间:2016年01月14日 10:14

作为国内第一大动漫视频资源平台,近两年来,合一集团优酷土豆动漫中心先是发布“亿元动漫创投计划”,后又打通动漫周边,再有作品问鼎金马奖,成为动漫领域名至实归的“破局者”。2016年1月13日,合一集团(优酷土豆)“乘胜追击”,在北京举办的动漫战略发布会上,重磅推出动漫“创计划”,即通过“创作、创收、创导”实现产业规划,全面布局动漫产业链的上中下游,并宣布未来每年将投入5亿元,支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。发布会还正式推出了针对少儿用户的专用APP“小小优酷”,在提供更绿色的观看环境同时,也独家提供更高品质的全球少儿动漫内容。



“创计划”是继2015年6月优酷土豆正式提出综艺板块的“开计划”之后,针对动漫板块提出的“加速发展”的战略布局。优酷土豆的“创计划”将通过与欧美、日 韩等国际一流动漫创作、营销团队的合作,以动漫形式对外输出中国文化产品和主流价值观。“在以动漫衍生文化为主导的‘二次元’热潮背景下,我们将更关注精 品内容的创作,并为国漫创作者、从业者提供平台与更均等的机会,同时为少儿动漫消费提供更加绿色的环境和更加高品质的内容选择,使网生国产动画进入一个新的成长阶段。”优酷土豆BG联席总裁杨伟东如是说。



“创计划”推动国漫产业从量变到质变


相 较之前动漫行业常见的单打独斗的零散“招式”,优酷土豆此次提出的“创计划”,可谓是前行“纲领式”的存在。目前二次元和网生原创动漫渐成热潮,然而碍于 国内动画产能有限,导致整体品质并不尽如人意,即使最优秀的超级IP,都无法满足动漫迷日益增长的审美需求。“经过这几年不断尝试与深耕,是时候用创新的 方式来刺激量变中的中国动漫市场,推动它发生质变,希望优酷土豆的努力能把国产动漫环境提高到一个新的层次。这绝不是‘脑洞大开’,而是基于市场趋势和用 户洞察提出的行业判断。”杨伟东在发言中解释道。



优酷土豆动漫的发布“创计划”,意在围绕“创作、创收、创导”这三个关键词,在未来三到五年内,形成动漫产业的创新玩法。


“创作”为基础,即指优酷土豆将会从单一的播出平台开始转型为更加专注于精品创作的多元化平台,用最受国内动漫用户认可的日本动画团队来为中国的国漫提供制作技术支持。


“创收”,即在动漫IP的打造上,优酷土豆将继续加大资源投入,并且在IP的孵化期就鼓励游戏和衍生等商业化合作伙伴的加入,让IP合作伙伴从源头享受到全IP收益。


“创导”,则是优酷土豆开始发力着眼于少儿用户,要创导“孩子开心、家长安心”的少儿观看体验,为日益发展的市场提供更先进、更绿色、更便利的观看环境,以及更高品质的少儿动漫内容。



数千万级高投入网生动漫 中外合作项目获行业青睐


与以往低成本网生动漫投入不同,优酷土豆提出的“创作”是以符合二次元用户审美为明确目标,在此次发布会上一口气推出了《侍灵演武》、《少年锦衣卫》、《京剧猫》、《时间支配者》、《剑狮》、《登陆思密达星》、《A站药丸》这几部虽然风格迥异,但全都制作精良的原创动画。耗资数千万级的三国穿越冒险动漫《侍灵演武》,是首部中日两国精英团队合作打造的超级IP。白猫(曾推出过重磅国漫《雏蜂》)绘制的这部漫画杰作将由《火影忍者》的制作公司Pierrot担 纲动画制作,导演则是制作过《名侦探柯南》、《希德尼娅骑士》的静野孔文,预定在2016年秋季于亚洲市场同步播出。“顶级原作+顶级制作+顶级平台”, 这种强强联合的惊人组合迅速吸引了各大合作方的注意。基于内容的高品质,不仅《侍灵演武》,3D武侠巨制《少年锦衣卫》、手绘少年冒险动画《京剧猫》等项 目在项目前期阶段就已经完成了千万级游戏改编权的商业变现。


优酷土豆动漫提出的“创收”理念,明确了网生动漫也需要板块“以收益衡量IP”,形成内容的健康闭环,在产品投入初期就引入商业合作伙伴。心动游戏、恺英网络这些一流的游戏企业不仅完全参与了优酷土豆动画项目的游戏开发,还果断参投动画项目,从初期就介入共同运营,强化内容IP价值。日本著名游戏公司SUCCESS也与优酷土豆达成战略合作,将年销售额超过10亿人民币的超级IP形象《蘑菇花园》系列全权委托给优酷土豆,力求拓展其在中国的游戏发行和授权事业。在发布会现场,已与优酷土豆合作5年的东京电视台动画局局长川崎由纪夫也明确对优酷土豆在青少年网生动漫方面的布局表示肯定和支持。



游戏动漫携手影游联动 打造精品IP原创内容


依托于优酷土豆丰富的视频内容和海量用户平台优势,游戏内容中心将继续整合业内原创游戏研发实力团队联合动漫中心集中优势资源,打造精品优质原创内容,立体化深度营销运营。除对《侍灵演武》、《少年锦衣卫》的游戏改编商业变现以外,优酷土豆将继续致力于精品IP衍生内容,从游戏内容中心网剧《传奇酒馆》到 《少年锦衣卫》的商业变现都仅仅是一个开始,2016将会携手更多精品内容走向市场。


同时,相关负责人透露,优酷土豆近期已经达成某亿元合作项目,并将联合多方资源力保打造现象级产品,在如此重磅的开篇铺垫之下,年销售额超10亿人民币的《蘑菇花园》系列游戏化也势必会迎来新一波的热潮,2016年优酷土豆游戏将会在业内引领精品IP的新开始!



正式推出“小小优酷” 牵手央视创导未来少儿动画市场


优酷土豆在此次发布会提出的“创导”的理念,是基于对中国少儿动画市场的发展做的判断,强调更绿色、更便利的少儿动漫观看环境,重点呈现更高品质的少儿动漫 内容。中国最大的动画内容提供方央视动画、韩国最大的动画内容提供方CJ集团、英国最大的动画内容提供方Fremantle,都确定与优酷土豆签订战略合 作,未来三年的优秀作品全部独家落户优酷的少儿内容板块。


不仅在内容上彻底覆盖欧美亚三大洲,优酷土豆此次发布会还正式推出了针对儿童用户和家长的专用APP“小小优酷”。用户目前可以在iOS市场下载这个先进的绿色平台,轻松实现亲子 互动、儿童教育。其中不仅包含了所有优酷少儿的精品版权动画,也少不了深受家长喜爱的《优宝儿歌》、《小普林变变变》等优酷土豆自制少儿动画节目。


“由优酷土豆出品的《麦兜•我和我妈妈》,于去年问鼎金马奖,这也让我们倍感动力,决心制造出更多可以传承下去的精品IP。”优酷土豆动漫中心负责人葛仰骞 说。预计2016年全年,优酷土豆动漫中心将在“创计划”的影响下,吸引到至少十个优质IP相继“破壳”,并携手“创计划”的合作伙伴实现商业价值。



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