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B站的沦陷《武极天下》二次元营销战略大获成功

文章作者:互联网 发布时间:2016年01月18日 17:00

2016年1月12日,对于大部分的人来说这是个普通的日子。但是对于BiliBili(俗称B站)上热爱的鬼畜视频的爱好者们来说,似乎一夜之间,他们热爱的UP主(视频投稿者)都商量好了一般投出了各自的最新作品。不过当大家将这些视频看过一次之后,无一例外地,每个视频不约而同地植入了《武极天下》的广告素材。而恰巧的是,1月12日正是“全球首款无商城手游”《武极天下》正式上线的日子。不少用户惊叹,“《武极天下》攻陷B站了!”。



《武极天下》作为一款颇有特色的手游,不仅在玩法运营上公然摒弃了商城、副本等传统无良设计,而且在市场营销上也爱走不同寻常路。无论是和快消、体育、娱乐以及航空业的异业合作,还是这次深度合作二次元,《武极天下》都为其他手游树立了一个标杆。


何为二次元?其实二次元是相对三次元而言的,三次元即我们生活的现实世界,属于三维空间,二次元是指二维空间,也就是平面,也指ACGN次文化中对动漫及相关衍生作品中虚构世界的一种称呼用语。


二次元文化发端于上个世纪八、九十年代,伴随欧美及日本动漫作品的大肆登陆,尤其是在日本动漫的催生下,同人创作、Cosplay等二次元文化开始兴起。而随着网络的普及,各国二次元文化的交流日益频繁以及现代创作工具的促进,以MAD(基于原作的二次创作动漫视频)、AMV(利用动漫视频素材剪辑的音乐录影带)等视频类二次元作品成为了主流,尤其是恶搞娱乐向的鬼畜类视频更是成为现代人紧张生活之余的首选休闲。



二次元俘获哪些人的心?根据《2014年度移动端二次元用户调查报告》显示,如今国内二次元的主力军是15到25岁之间的90后,占总人数的六成;而15岁以下的00后,也占了近三成。但与此同时,另一份报告却指出了二次元的主要消费群体却是80后。因而对于很多市场推广者来说,二次元简直是一个横跨80后、90后和00后的用户大金库。


在这次《武极天下》与诸多鬼畜视频UP主的合作之中,我们可以看出成功的一些端倪:


第一,《武极天下》聘请了二次元中鬼畜视频最爱的原型人物之一马景涛先生作为产品代言人,并且按照二次元爱好者的喜好拍摄了原版广告作品。因为有了与马景涛先生的这样合作,为二次元的传播和再创作打下了基础。



第二,《武极天下》抱着开放的态度与诸位UP主合作,并不反对UP主在恶搞视频里对产品进行善意的调笑,同时也没有强行要求品牌的植入程度。因而最终的视频中,《武极天下》的品牌尽管是惊鸿一瞥,但是却在诸位UP主的制作下让人记忆深刻。尤其是《武极天下》这样摆低身姿的做法更是得到了不少观众的好感。


这一次《武极天下》在正式上线日里牵手数位UP主攻陷B站的营销战略取得了极大的成功,不仅是包含《武极天下》元素的诸多视频得到了高频次的播放及转发,同时观看者们也纷纷表示对《武极天下》产生了浓厚的兴趣。这无疑使《武极天下》从二次元中成功获取了一部分用户,让手游的关注度得到进一步的提升。



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