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2015年大厂垄断主流手游品类 细分市场或是中小CP出路

文章作者:互联网 发布时间:2016年01月21日 13:49

2015年的国内移动游戏市场诞生了大批优质产品,既有老牌公司的知名IP改编游戏,也有中小规模企业或独立开发团队推出风格较为独特的产品。与厂商格局相对稳定的PC游戏市场相比,手游市场呈现出百花齐放、百舸争流的发展态势。


2015中国游戏风云榜在今年设立了年度最佳角色扮演手机游戏、年度最佳休闲手机游戏、年度最佳电竞手机游戏及年度最佳策略手机游戏等细分品类奖项,对各类型手游进行全面评选,并探索2016年或将迎来的变化。



年度MMORPG手游 端游IP+大厂代理是标配


随着智能手机设备性能提升、网络条件持续改进,玩家对游戏内容和玩法的需求大幅上升,交互性相对重度的MMORPG逐渐成为手游市场的重要品类。在苹果iPhone中国区畅销榜中,《梦幻西游》、《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》等数款MMORPG游戏长期位居前十。


在本届风云榜的线上票选环节,《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》、《全民奇迹MU》入围年度MMORPG手游候选榜单。其中,《热血传奇手机版》和《全民奇迹MU》均改编自同名端游,拥有正版IP授权;《六龙争霸3D》是由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理,以三国时代为背景的国战手游。


从市场表现来看,《热血传奇手机版》iOS版本长期位居畅销榜TOP10;《六龙争霸3D》畅销榜最高排名为第4,且长时间呈现上升趋势;上线至今已超过一年的《全民奇迹MU》,排名也长期保持在榜单前50位。


年度动作格斗角色扮演手游 独立作品入围候选名单


入选年度动作格斗手游的三款产品中,《天天炫斗》和《火柴人联盟》都是上架超过1年且表现较好的老产品,《时空之刃》则是网易游戏代理的一款美漫题材的动作格斗手游。


从玩法和游戏设计上来看,三款游戏各具特色。《天天炫斗》是腾讯自主研发的实时PK动作类手机游戏,以时尚都市为背景、街机闯关式的副本练级为主线。《时空之刃》游戏画面美漫风浓郁,研发团队聚集了曾参与《侠盗猎车手》、《暗黑破坏神2》、《死亡空间3》等国际大作的开发人员。横版2D格斗手游《火柴人联盟》虽然在2015年初遭遇苹果下架风波,但重返App Store后迅速登顶国内付费下载排行榜,并蝉联榜首长达14天之久。


此外,作为小团队开发的产品,《火柴人联盟》吸引到骏梦天空和游道易等国内发行商关注,并曾获得全球84个国家Google Play付费总榜Top5的成绩。


年度回合制角色扮演手游 端游IP造就吸金大作


与MMORPG手游相仿,入围年度回合制角色扮演类手游的产品都具有强IP属性,其中《大话西游》手游和《神武2》基于经典端游开发,《变形金刚:前线》则获得了儿童玩具巨头孩之宝的官方IP授权。


《大话西游》手游和《神武2》都采用了Q版画风、回合制玩法等设计,在世界观设定和角色培养等方面也有相似之处。从国内移动游戏市场表现来看,《大话西游》手游长期位居iPhone中国区畅销榜前三,《神武2》上架至今已接近1年半时间,在畅销榜仍长期位列Top20。


与传统回合制角色扮演类手游相比,《变形金刚:前线》采用即时制ATB模式设计。依托变形金刚品牌的全球知名度,《变形金刚:前线》自2015年9月份公测后吸引了大量国内玩家关注,并登顶iOS付费榜首。据研发商DeNA中国分公司透露,《变形金刚:前线》公测首月流水已突破千万。此前,DeNA中国曾推出过两款变形金刚IP开发的游戏,从某种程度上已形成了品牌联动效应。


年度卡牌角色扮演手游 市场已成红海突围靠IP


因为整体玩法、付费机制等方面设计相对成熟,卡牌游戏一直是国内移动游戏开发商青睐的细分品类之一。2013-2014年期间,《我叫MT》和《刀塔传奇》陆续成为市场爆款。而在2015年,随着MMORPG、SLG和MOBA等细分品类的崛起,卡牌游戏的市场地位受到冲击。开发商们发现知名IP已成为激烈市场竞争中不可或缺的关键元素。


《三国杀》手机版、《拳皇98终极之战OL》和《乖离性百万亚瑟王》均拥有沉淀多年的IP。其中《三国杀》手机版脱胎于同名桌游,上线至今已超过四年;《拳皇98终极之战OL》基于著名格斗游戏拳皇系列开发,获得了SNK的官方授权,《乖离性百万亚瑟王》是由日本老牌游戏公司史克威尔艾尼克斯推出的一款二次元3D卡牌RPG手机网游,为《扩散性百万亚瑟王》正统续作,在国内由网易代理发行。


《乖离性百万亚瑟王》自去年8月登陆国内App Store后,便迅速跻身iPad免费+畅销榜双榜Top10、iPhone双榜Top20。同为2015年上线,由《大掌门》开发商玩蟹科技研发,腾讯游戏独家代理的《拳皇98终极之战OL》畅销榜排名也长期保持前20位。


年度最佳休闲手机游戏 ARPU值低但不乏畅销大作


第十二届中国游戏风云榜年度最佳休闲手机游戏奖项下设立了消除、飞行、跑酷和棋牌四个子奖项,在入围候选名单的共12款游戏中,《开心消消乐》、《天天爱消除》和《欢乐斗地主》等都是国内玩家耳熟能详的游戏品牌。这些游戏风格休闲、玩法和内容相对轻度的产品,满足了用户利用碎片化时间体验游戏的需求。


业内有观点认为,与MOBA、MMORPG等中重度手游相比,休闲游戏覆盖的玩家群体更大但ARPU值较低。实际上,通过持续的游戏内容更新、版本迭代以及线上线下推广宣传,《天天酷跑》、《开心消消乐》和《全民飞机大战》等休闲手游也都是国内iPhone应用畅销榜TOP10的常客,且产品生命周期并不逊色于重度游戏。在欧美,热门三消手游《糖果传奇》2012年上架至今已超三年,畅销榜高顺位排名依旧十分稳定。


整体来看,由腾讯、乐元素等国内公司推出的休闲游戏产品似乎更受中国玩家青睐。相比之下,虽然多款海外休闲游戏经由国内发行商代理进入中国,但在国内市场的表现却稍逊一筹。


年度最佳电竞手机游戏 国产自研MOBA吸金能力强


移动电竞是2015年国内游戏市场的热词之一。2015年,新三板上市公司英雄互娱主打移动电竞概念,国内移动电竞赛事场次数量呈现井喷趋势; 10月下旬,中国移动电竞联盟成立;腾讯第二届QGC全民竞技大赛获得国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持。2016年,国家体育总局还将召开首届全国移动电竞大赛。


产品方面,2015年国内涌现出大量具有强PvP竞技属性的移动游戏,主流类型包括移动MOBA及面向移动平台的第一人称射击类游戏。具体到入选本年度最佳电竞手机游戏的3款作品,《王者荣耀》和《全民超神》均由腾讯公司自研,《虚荣》则由巨人在中国大陆地区代理发行。


《虚荣》是Super Evil Megacorp工作室针对触屏设备开发的一款MOBA手游,曾在2014年9月苹果iPhone 6发布会上得到演示,并获了2015年苹果设计大奖、英国《卫报》评选2014年最佳iOS游戏等奖项。


两款国产MOBA手游《全民超神》和《王者荣耀》在市场表现不俗。其中,《全民超神》上架后曾长期位居iPhone应用畅销榜TOP20,中国风浓郁的《王者荣耀》也一直跻身畅销榜前20名。


年度最佳策略手机游戏 国产SLG在海外取得突破


从《部落冲突》到《战争游戏:火力时代》(Game of War: Fire Age),SLG已成为移动平台重要游戏品类之一。在2015年,《列王的纷争》、《率土之滨》和《七雄争霸手游》三款国产游戏让国内开发团队更清晰地认识到SLG品类的强大吸金能力。


《列王的纷争》是国内社交游戏公司智明星通自主研发和发行的一款SLG,实现了Google Play、iOS和PC端互通,自2014年7月1日上线后在全球多个国家和地区表现出色,曾进入包括美国在内逾80个国家的iOS畅销榜Top10。在Google Play应用商店中,《列王的纷争》自2015年3月进入美国收入榜TOP10后,连续两个月稳定排名前十。2015年8月,小米互娱宣布获得《列王的纷争》在国内安卓平台的独家代理权,而这款游戏在国内iOS畅销榜排名长期保持Top20。


与《列王的纷争》相比,另外两款入围候选榜单的游戏《率土之滨》、《七雄争霸手游》采用了中国历史题材。其中,《七雄争霸手游》是国内同名网页游戏的手机版,自2014年上架至今已超一年,一直保持着较高的玩家关注。《率土之滨》是一款网易自研的SLG游戏,在去年10月登陆全平台,截止至目前在国内iPhone应用畅销榜排名第33,用户平均评价达5星。


年度最佳独立游戏 独特是成功精髓


经过线上投票,《Never Gone》当选游戏风云榜年度最佳独立游戏。除这款游戏之外,《万物生长》、《鲤》、《追光者》、《生命线》(Lifeline)等多款独立游戏也凭借独特题材、美术风格及玩法获得大量玩家好评。这些游戏在商业层面或许无法达到大厂作品的高度,但正是独立游戏人的坚持,从某种层面上推动着中国游戏的创新和前行。


小结


2015年国内移动游戏市场呈现出百花齐放态势,游戏类型多元化也丰富了玩家的选择。在移动游戏市场人口红利逐渐消退的趋势下,对研发团队而言,与其一味跟随潮流,更理智的做法应是找准自己的目标用户群体、面向细分市场开发游戏。创作具有差异化的游戏内容,将可能成为中小CP度过寒冬的关键。


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